Facebook视频战略调整：直播重视度下降_城市生活观察最新消息 已然呈现了一定程度的微调

导读：从上一年着手公开强调影像业务以来，Facebook的影像业务战略在不到一年的时间内，已然呈现了一定程度的微调，这一改动具体表现为：对直播的重视度下降，对原创高品质长影像信息的重视度上升。

上一年，城市生活观察直播曾一度是Facebook重点合作的下一个重大战略级业务方向，不管是Facebook自身的使用还是旗下的图片社交工具Instagram都适时加入了直播特性，Facebook方面也从信息提供方和使用者两端不遗余力地开展了大力使用，但Facebook方面着手逐步意识到，从增多广告收益角度来看，影像直播或许并非最佳形式，与此另外，Facebook近期的一系列动作都表明，这家社交巨头着手完整强调原创高品质长影像信息，评论盘点具体的举措含有与影像信息生产方的兴办谈判、评测影像中插入广告、信息流影像信息算力权重改动、亮相适用于Apple TV、Amazon Fire TV等智能电视盒子的Facebook TV App等。

Facebook大力合作影像反映了其业务进展的客观请求，随着其使用者量和广告行业地位的不断提升，Facebook距离广告“最完善临界点”的距离也在不断接近，前方或将遭遇增长放缓，这也是其首席财务官David Wehner从上一年着手便不断开展预警的难题。影像广告形式有助于Facebook应对这一瓶颈，丰富广告形式的另外进一步合作广告收益增长。

从行业整体来看，数字影像也是重磅赵露思解读大势所趋。依据行业调研机构的资料显示，美国在线影像广告行业在2016年已然超越了电视广告，并且这一差距将在接下来几年进一步拉大，从在线影像广告渠道行业来看，Facebook当下既面临谷歌旗下的Youtube在行业处于领先地位，又遭到像Snapchat这样“后起之秀”的潜在威胁，急需在数字影像领域有所革新。

从具体做法来看，与Youtube等在线影像渠道在影像着手前就播放广告的做法各异，Facebook开展的长影像广告评测是在影像信息的中间段发生，这一形式也和电视广告形式及其相似，由此来看，在影像广告领域，Facebook不只是刚刚realme专题将比拼对手瞄准了Youtube等同行业对手，还在直接与传统电视行业争夺“眼球”。

Facebook 影像业务战略的几大转变：轻直播 重长影像

社交巨头Facebook从上一年以来就将影像身为下一个进展方向的重点，但进入2017年，这一战略级的方向在经过了一年的“使用期”后，已然呈现 了一些细微的改动，具体表如今以下几个方面：

先是，不再强调直播在影像形式中的重大性。在合作影像业务时，Facebook在上一年所合作的一个重大形式便是直播，Facebook创始人扎克伯格上一年曾强调，直播是Facebook的最优先级考虑。Facebook从影像信息提供方和使用者两端都开展了大力合作，上一年向信息亮相方支付总共约5000万美元鼓励他们在Facebook渠道创造直播影像信息，在电视上投放广告说明Facebook live如何使用，乃至连观光游览大巴上都涂上了如何使用Facebook live的具体说明。

但是在仅仅不到一年时间，Facebook对影像直播的强调已然显著减弱，具体的通讯体如今以下几个方面：

一是在与信息提供方的一年合约到期后，Facebook打算不再支付费用来鼓励他们创造更多的直播影像信息，在没有协议后，直播影像如今成了这些重大的信息提供方的自主行为，这些信息提供方含有纽约时报、CNN、Buzzfeed等重大资讯机构，也有巴塞罗那、皇家马德里足球俱乐部以及Kevin Hart、Michael Phelps等娱乐界和体育界拥有重大作用力的组织和个人。

在2月初方才亮相的Facebook 2016年财报后的投资者电话会议上，有关直播影像的有关信息也甚少被提及。

在弱化了影像直播形式的另外，Facebook 着手强调渠道上的高品质长影像信息，这些长影像信息乃至含有剧集形式的信息，从近期Facebook一系列的动作也能显著目睹其正就大力使用长影像信息开展布局：上一年底，新加入Facebook的喜剧信息站点College Humor的创始人Van Veen已然在和一些电视栏目制作方开展洽谈。本年初，Facebook亮相News Feed中的影像排序算力开展了重新改动，将“影像观看达成度”的权重调高，这样做的作用是长影像在Facebook页面信息流中上浮和短影像下沉的概率显著提升。

与此另外，Facebook从1月份着手评测长影像广告，长影像广告在时长至少90秒的影像信息的中间段呈现，广告时长上限为15秒，并且只有在使用者观看影像超过20秒才会呈现。这一广告形式实际上和电视栏目中呈现广告的形式相当相似。

另外，Facebook还在开展新增“全影像页面”的评测，该页面中仅呈现影像，便捷使用者阅读和寻找相应影像信息。

以便提供长影像的更好的使用者感受，Facebook在上一年10月份启动了“连接电视”的特性，将影像信息投射到智能电视上，2月14日，Facebook又进一步启动了适用于Apple TV、Amazon Fire TV、三星智能电视等设备的Facebook Video App，进一步占据电视显示屏。

Facebook强调影像的用意：革新页面广告瓶颈 抢夺电视广告

Facebook当下大力合作影像实际上是其业务进展的客观请求，当下尽管Facebook的业绩依然强劲增长，但另一个摆在眼前的事实是：Facebook的广告已然越来越接近“最优临界点”，即在不作用使用者感受的前提下能够获得的最大广告收益，一旦该临界点被革新，使用者的感受将受到作用，另外广告收益的增长也将面临考验。Facebook首席财务官David Wehner从上一年着手便一直不断对外界预警，称Facebook或将在2017年年中达到这一临界点，届时广告收益的增速或许随之下降。

经由合作影像广告业务，Facebook期盼能够推迟达到这一临界点的时间，另外提升广告收益，长影像的广告收益要显著高于展示广告。

从行业横向对比来看，Facebook大力进军影像领域也是行业走向和比拼压力所致，快要开售的Snapchat已然笼络了众多年轻群体，经由与Buzzfeed和Vice等传媒的兴办获得了许多原创影像信息。另外，谷歌旗下的Youtube、亚马逊旗下的电视信息团队，也都在开展原创长影像信息业务的探索。

当下所有的在线影像广告实际上都是和电视广告在争夺行业，依据eMarketer的资料显示，美国在线影像广告投入在2016年着手超越电视广告投入，这一差距接着逐年拉大，到2020年，投入到在线影像广告的总额将达到1130亿美元，远远超出投入电视广告的779亿美元。

依据eMarketer的一份调研，72%的受访者愿意将数字影像广告投入到Youtube渠道上，46%的受访者愿意投入到Facebook的渠道上，这一结局也基础反映了当下在线影像广告的行业格局，即Youtube和Facebook两家占据了最多的行业占比。

Facebook 负责外部兴办的副总裁Dan Rose近期在接纳访谈时强调，Facebook和影像信息提供方持久的兴办方式是开展收益的分成，分成比例与Youtube一样，信息生产方将获得广告收益的55%。Facebook方面称，上一年Facebook的使用者在该渠道上每天观看影像的总时长已然超过1亿小时。