智能投影“水大鱼大”？头部企业的竞争或许刚开始 - {$web_name} 智能投影做到了两位数的增长
智能投影一直被视为彩电的“竞品”，画面可大可小以及便携可移动是家用智能投影其其最大的特征长处。从行业表现来看，两个品类在2022年背向而驰——智能投影零售额同比增长7.9%，彩电同比下降12.9%。
2022年，本周618活动报道100家牌子蜂拥而入智能投影赛道，一年后，仅有六成活了下来。高速成熟的智能投影行业究竟是“水大鱼大”，还是残酷的修罗场。极米、当贝、坚果等头部企业的比拼或许刚着手。
智能投影还是电视？
奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年中国彩电行业零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影做到了两位数的增长。洛图技术（RUNTO）资料显示，2022年，中国智能投影行业（不含激光电视）售卖额达到125.3亿元，同比增长7.9%。
在2022年民间经济进展和市民消费面临着压力的大生态下，智能投影成以便2022年中国行业消费电子做到两位数增长的细分品类，给予了业界成熟信心。实际上2022年以来，中国智能投影行业连续三个季度出货同比增长超过20%。假期最适合读的一句话：日久生情
究其缘由，在需求端，消费者在家时间变长，休闲娱乐需求增多，且倾向于沉浸式感受与百英寸超大画面。智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等长处，在在线教学、远程办公、游戏、健身、露营等新场景中更好地满足了需求。以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲，这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。
在供给端，极米、坚果、当贝等先锋牌子率先变成“吃螃蟹的人”，将智能投影之火点燃并形成燎原之势。2022年，智能投影行业热闹非凡，新进入牌子超过100个，年底热门复出消息，官方尚未回应不只有创维（酷开）、海信（Vidda）、三星、夏普、康佳、小米（Redmi）等消费电子巨头“入场”，还有哈趣、微果等互联网牌子纷纷进入，推高行业规模。行业售卖额位列前四名的企业为极米、坚果、当贝、爱普生，合计占比达到63.0%。TOP10牌子中，知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过100%。
极米 H5
采编知晓到，2022年有100家牌子进入智能投影行业，但有统计显示已有近40家牌子退出。采编访谈多位业内人士得出一致结论，从行业增长速度、家人渗透率、牌子的进出、行业比拼的刚刚6G研发体验激烈程度来看，当下中国智能投影行业仍处于高效成熟期。
当贝售卖中心高级总监张照前在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，这不只代表行业前景还依然广阔，还处于高速增长时期，还意味着消费者对智能投影的认知越来越完整，对自己的诉求理解也越来越明确。另外，智能投影行业牌子和商品准入门槛会慢慢提升，这对消费者是较大利好。
洛图技术（RUNTO）资深确认师刘定坤在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，随着供应链的不断成熟和成本的下降，新牌子纷纷涌入，新鲜血液的补充和牌子比拼的充分性无疑会推高行业规模。线上社群渠道、直播渠道、信息播放渠道等新兴电商的崛起也为企业牌子贡献了增量。超短焦LED投影、中长焦激光商品、投影灯等革新商品的进展，为行业扩容带来了高品质的商品供给。
高性价比LCD投影“异军突起”
千元价位的1LCD投影在2022年高效上量，在学子族、打工族、租房客、四至六线都市消费者人群中得到青睐。采编知晓到，2022年双十一期间，千元档位的1LCD投影商品的亮度可以提升到700流明以上。此类商品不只对亮度表现上开展了完善，在外形设计、商品智能化上不断升级。
生产该类商品的企业大多是微影、先科、瑞视达、知麻等牌子。而极米、坚果、当贝等头部企业多走DLP技术路线，具有光效高、对比度高、寿命长、精密度高等特性。洛图技术（RUNTO）线上资料显示，1LCD投影的售卖量行业占比从2020年的34%增长到2022年的63%，DLP商品则从2020年的66%降至2022年的37%，市占率发生了翻转。
据悉，1LCD投影的行业均价约为DLP商品的五分之一，因而受到售价敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。2022年售价相对更低的LCD商品获得了较快的增速，可以说头部牌子的DLP商品面临着电视商品和相对低价的LCD商品的比拼。
对此，极米技术在最近的投资者关系促销中强调，上述走向一定程度反映出有更多消费者愿意使用投影这种便携可移动大屏观影方式。每一种技术路径商品的存在均有其合理性，企业将对单 LCD 行业持续留意。
坚果投影行业公关负责人杨仁杰在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，低价LCD投影的受众首要是投影尝鲜使用者，单片式LCD投影在画质、亮度等投影核心参数上与DLP投影商品依旧有着很大的差距。
“当下LCD对DLP的作用，算不上‘侵占’，受众重叠度有限。前者的使用者更偏向于家人场景，后者的形态更个人数码化，办事对象更多是对个人日常有较高追求的年轻人群。可是，头部企业应该正确看待使用者需求的多样化，合作上游技术进度，应对转变，满足需求。”张照前强调。
在刘定坤看来，1LCD行业上生存着众多的小牌子，其牌子塑造能力相对较弱，牌子忠诚度较浅，暂无牌子聚集显著长处，因而集中度较低且向下进展，2022年TOP4牌子为微影、先科、瑞视达、知麻，合计占比达到23.4%，较2021年下降21.2个百分点。但当下其在商品技术、规范规范和消费感受上的进展，滞后于行业规模的增速。DLP行业资源不断向头部牌子聚集，行业集中度维持高水平，2022年TOP4牌子为极米、坚果、当贝、小米，合计占比达到82.8%，较2021年增长5.8个百分点。
坚果O1S超短焦投影
但是，针对头部企业而言，必须正视行业转变。刘定坤强调，头部企业或许采取多商品线布局，经由牌子区隔或者新商品线开展全方位卡位；保证旗舰商品的革新和升级，在参数、商品特性和信息等方面应高于行业平均水平，保证消费者的感受；开拓垂直领域和细分行业，如游戏、教学、商务、户外露营等场景商品等方面开展应对。
谁能傲视群雄？
本年以来，极米Z6X PRO、当贝F5和坚果J10S相继亮相，都使用MT9669处理器处理器，规范分辨率都为1920X1080，都使用长焦设计，有些商品在存储、亮度流明、起售价等方面相似。最近一段时间，智能投影仪的技术改革首要聚焦在交互感受、音效、对焦效果等少数几个领域，商品层面的比拼愈发激烈。
刘定坤强调，在商品价位方面，高端化和高性价比将是2023年行业增长的主旋律，高清和高亮是确定性的进展方向。
当贝激光投影X3
亮度是智能投影的重大指标，DLP商品上激光光源的使用会加快，预计在2023年家用激光商品革新50万台；1LCD行业则会呈现千流明以上的商品。分辨率方面，随着4K产业链基础完善，以及信息端的扶持，智能投影行业4K商品热度提升，参与牌子和机型会持续增多，2022年在售牌子数量为12个，在售机型数量达到28款。推动占比上涨，尤其将变成高端商品的重点布局方向。杨仁杰强调，2023年坚果投影在商品侧将开启自研激光化，并做到境内行业占比持续提升，另外将加大线下与海外行业的布局。
在牌子层面，牌子之间的比拼持续加剧。随着新晋牌子的进入和新兴牌子的出货增长，行业集中度在2022年有所下滑。依据洛图技术（RUNTO）线上资料，极米、坚果、微影、当贝位列行业出货前四，合计占比达到34.1%，较2021年下降14个百分点。在售卖额维度上，极米、坚果、当贝、爱普生的合计占比（CR4）达到63.0%。
实际上，智能投影行业一直不缺比拼者，针对企业而言是全方位的考验。极米技术在投资者促销中强调，技术层面关乎精密光学器件、使用智能化算力等技术领域，难以经由逆向开发等手段高效跟进。另外，智能投影身为一个较为新的品类，较为考验品牌方的综合实力，比如商品和开发方面要能够目睹使用者的痛点，以及开发成果转化为使用者想要的商品和特性。在商品售卖方面，考验营销能力。在供应链方面，考验核心零部件的供应和掌控能力。
刘定坤判断，得益于较广阔的行业前景，2023年预计仍会有新牌子入局。可是激烈的行业比拼终究会优胜劣汰，落后的生产商会加速出清。预计2023年中国智能投影行业出货将达到735万台，同比增长19%。
2022年，本周618活动报道100家牌子蜂拥而入智能投影赛道，一年后，仅有六成活了下来。高速成熟的智能投影行业究竟是“水大鱼大”，还是残酷的修罗场。极米、当贝、坚果等头部企业的比拼或许刚着手。
智能投影还是电视？
奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年中国彩电行业零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影做到了两位数的增长。洛图技术（RUNTO）资料显示，2022年，中国智能投影行业（不含激光电视）售卖额达到125.3亿元，同比增长7.9%。
在2022年民间经济进展和市民消费面临着压力的大生态下，智能投影成以便2022年中国行业消费电子做到两位数增长的细分品类，给予了业界成熟信心。实际上2022年以来，中国智能投影行业连续三个季度出货同比增长超过20%。假期最适合读的一句话：日久生情
究其缘由，在需求端，消费者在家时间变长，休闲娱乐需求增多，且倾向于沉浸式感受与百英寸超大画面。智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等长处，在在线教学、远程办公、游戏、健身、露营等新场景中更好地满足了需求。以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲，这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。
在供给端，极米、坚果、当贝等先锋牌子率先变成“吃螃蟹的人”，将智能投影之火点燃并形成燎原之势。2022年，智能投影行业热闹非凡，新进入牌子超过100个，年底热门复出消息，官方尚未回应不只有创维（酷开）、海信（Vidda）、三星、夏普、康佳、小米（Redmi）等消费电子巨头“入场”，还有哈趣、微果等互联网牌子纷纷进入，推高行业规模。行业售卖额位列前四名的企业为极米、坚果、当贝、爱普生，合计占比达到63.0%。TOP10牌子中，知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过100%。
极米 H5
采编知晓到，2022年有100家牌子进入智能投影行业，但有统计显示已有近40家牌子退出。采编访谈多位业内人士得出一致结论，从行业增长速度、家人渗透率、牌子的进出、行业比拼的刚刚6G研发体验激烈程度来看，当下中国智能投影行业仍处于高效成熟期。
当贝售卖中心高级总监张照前在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，这不只代表行业前景还依然广阔，还处于高速增长时期，还意味着消费者对智能投影的认知越来越完整，对自己的诉求理解也越来越明确。另外，智能投影行业牌子和商品准入门槛会慢慢提升，这对消费者是较大利好。
洛图技术（RUNTO）资深确认师刘定坤在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，随着供应链的不断成熟和成本的下降，新牌子纷纷涌入，新鲜血液的补充和牌子比拼的充分性无疑会推高行业规模。线上社群渠道、直播渠道、信息播放渠道等新兴电商的崛起也为企业牌子贡献了增量。超短焦LED投影、中长焦激光商品、投影灯等革新商品的进展，为行业扩容带来了高品质的商品供给。
高性价比LCD投影“异军突起”
千元价位的1LCD投影在2022年高效上量，在学子族、打工族、租房客、四至六线都市消费者人群中得到青睐。采编知晓到，2022年双十一期间，千元档位的1LCD投影商品的亮度可以提升到700流明以上。此类商品不只对亮度表现上开展了完善，在外形设计、商品智能化上不断升级。
生产该类商品的企业大多是微影、先科、瑞视达、知麻等牌子。而极米、坚果、当贝等头部企业多走DLP技术路线，具有光效高、对比度高、寿命长、精密度高等特性。洛图技术（RUNTO）线上资料显示，1LCD投影的售卖量行业占比从2020年的34%增长到2022年的63%，DLP商品则从2020年的66%降至2022年的37%，市占率发生了翻转。
据悉，1LCD投影的行业均价约为DLP商品的五分之一，因而受到售价敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。2022年售价相对更低的LCD商品获得了较快的增速，可以说头部牌子的DLP商品面临着电视商品和相对低价的LCD商品的比拼。
对此，极米技术在最近的投资者关系促销中强调，上述走向一定程度反映出有更多消费者愿意使用投影这种便携可移动大屏观影方式。每一种技术路径商品的存在均有其合理性，企业将对单 LCD 行业持续留意。
坚果投影行业公关负责人杨仁杰在接纳《中国电子报》采编访谈时强调，低价LCD投影的受众首要是投影尝鲜使用者，单片式LCD投影在画质、亮度等投影核心参数上与DLP投影商品依旧有着很大的差距。
“当下LCD对DLP的作用，算不上‘侵占’，受众重叠度有限。前者的使用者更偏向于家人场景，后者的形态更个人数码化，办事对象更多是对个人日常有较高追求的年轻人群。可是，头部企业应该正确看待使用者需求的多样化，合作上游技术进度，应对转变，满足需求。”张照前强调。
在刘定坤看来，1LCD行业上生存着众多的小牌子，其牌子塑造能力相对较弱，牌子忠诚度较浅，暂无牌子聚集显著长处，因而集中度较低且向下进展，2022年TOP4牌子为微影、先科、瑞视达、知麻，合计占比达到23.4%，较2021年下降21.2个百分点。但当下其在商品技术、规范规范和消费感受上的进展，滞后于行业规模的增速。DLP行业资源不断向头部牌子聚集，行业集中度维持高水平，2022年TOP4牌子为极米、坚果、当贝、小米，合计占比达到82.8%，较2021年增长5.8个百分点。
坚果O1S超短焦投影
但是，针对头部企业而言，必须正视行业转变。刘定坤强调，头部企业或许采取多商品线布局，经由牌子区隔或者新商品线开展全方位卡位；保证旗舰商品的革新和升级，在参数、商品特性和信息等方面应高于行业平均水平，保证消费者的感受；开拓垂直领域和细分行业，如游戏、教学、商务、户外露营等场景商品等方面开展应对。
谁能傲视群雄？
本年以来，极米Z6X PRO、当贝F5和坚果J10S相继亮相，都使用MT9669处理器处理器，规范分辨率都为1920X1080，都使用长焦设计，有些商品在存储、亮度流明、起售价等方面相似。最近一段时间，智能投影仪的技术改革首要聚焦在交互感受、音效、对焦效果等少数几个领域，商品层面的比拼愈发激烈。
刘定坤强调，在商品价位方面，高端化和高性价比将是2023年行业增长的主旋律，高清和高亮是确定性的进展方向。
当贝激光投影X3
亮度是智能投影的重大指标，DLP商品上激光光源的使用会加快，预计在2023年家用激光商品革新50万台；1LCD行业则会呈现千流明以上的商品。分辨率方面，随着4K产业链基础完善，以及信息端的扶持，智能投影行业4K商品热度提升，参与牌子和机型会持续增多，2022年在售牌子数量为12个，在售机型数量达到28款。推动占比上涨，尤其将变成高端商品的重点布局方向。杨仁杰强调，2023年坚果投影在商品侧将开启自研激光化，并做到境内行业占比持续提升，另外将加大线下与海外行业的布局。
在牌子层面，牌子之间的比拼持续加剧。随着新晋牌子的进入和新兴牌子的出货增长，行业集中度在2022年有所下滑。依据洛图技术（RUNTO）线上资料，极米、坚果、微影、当贝位列行业出货前四，合计占比达到34.1%，较2021年下降14个百分点。在售卖额维度上，极米、坚果、当贝、爱普生的合计占比（CR4）达到63.0%。
实际上，智能投影行业一直不缺比拼者，针对企业而言是全方位的考验。极米技术在投资者促销中强调，技术层面关乎精密光学器件、使用智能化算力等技术领域，难以经由逆向开发等手段高效跟进。另外，智能投影身为一个较为新的品类，较为考验品牌方的综合实力，比如商品和开发方面要能够目睹使用者的痛点，以及开发成果转化为使用者想要的商品和特性。在商品售卖方面，考验营销能力。在供应链方面，考验核心零部件的供应和掌控能力。
刘定坤判断，得益于较广阔的行业前景，2023年预计仍会有新牌子入局。可是激烈的行业比拼终究会优胜劣汰，落后的生产商会加速出清。预计2023年中国智能投影行业出货将达到735万台，同比增长19%。
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