深度：国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕？ - {$web_name} 此次与当贝投影的兴办

2023年1月9日，央视体育频道《天下足球》栏目2023年第一期开播，国货技术牌子当贝投影变成新的独家冠名商。身为央视体育频道王牌栏目之一，《天下足球》在信息挑选、栏目制作等方面称得上是高考资讯动态境内顶级水准。开播二十余年来，《天下足球》缔造了许多球迷心中的经典片段，此次与当贝投影的兴办，理所自然引发了看客和行业的广泛留意。

可是，这并非当贝投影首次登陆央视体育频道——全球杯期间，当贝投影新版广告在央视中央电视台体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+）高频次、全天候滚动播出。在此之前，当贝投影官宣变成塞尔维亚全国足球队投影仪独家兴办伙伴。周末快速流媒体上线，背后原因值得深思在全球杯这一体育营销大年，当贝牢牢握住了央视与塞尔维亚全国足球队两张“王牌”。

国货新牌子当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕？

近年来，随着中国企业的高效进展，以及年轻一代消费者对国货的接纳度提升，国货新牌子迎来新的进展机遇。在拥有众多老字号牌子的传统行业，以及在新传媒社交渠道相当火热的美妆行业，国货牌子正俘获越来越多消费者。在技术领域，国货牌子华为、大疆、当贝等牌子变成各自行业的领军者，在大众范围内赢得认可。

那么身为技术领域国货新牌子，回顾显卡行情热点当贝投影为何瞄准央视体育频道不断深耕？

▍牌子层面：央视不可撼动的国民度和权威性，是国货牌子最好的加持

从牌子层面来看，央视代表着不可撼动的国民度和权威性，央视的合作可以说是国货新牌子——尤其是新兴技术牌子最好的加持。

在国人心中，在央视旗下各频道崭露头角的牌子，就是高端、顶级的代表，是该行业头部的象征，而当贝投影就是这样的新兴技术牌子。当贝创立于2013年，以软设备、操控系统、产业资源等长处在大屏产业站稳脚跟，2019年顺势进入智能投影赛道，今日爱情片趋势定位中高端，当下占据激光投影行业第一的位置。在牌子层面，央视体育与当贝投影达到了高度的契合。

▍行业层面：顶级揭露度叠加受众重合，央视体育变成当贝投影最强合作

从行业层面来看，先是，央视具备境内顶级的收视率和揭露度，即使在当下移动互联网的冲击下，央视依然拥有无以比拟的受众规模。

据统计，全球杯期间共有9亿使用者经由中央广播电视总台享受了这场四年一度的足球盛宴，赛事有关信息全传媒受众总触达254.27亿人次。开赛以来CCTV-5收视率增长498%，行业占比增长420%；2022年2月4日北京冬奥会开幕以来，CCTV-5连续10天收视占比位列上星频道首位，较2018年平昌冬奥会同期提升200%；

细分到受众类别，近年来，央视体育年轻使用者数大幅增多，这与当贝投影的受众又一次做到了高度一致。全球杯开赛以来，CCTV-5看客群中15-24岁看客收视率增多985%，25-34岁看客收视率增长977%。

另外，身为深耕大屏行业近十年的技术企业，当贝在上下游资源方面也与央视相当匹配。就体育有关信息资源而言，当下大屏观赛是最大的需求，而当贝囊括央影像、西瓜影像等体育赛事主流观看渠道，在全球杯前夕，咪咕影像TV首发启动当贝行业，更是对当贝信息资源丰富度的又一次提升。

▍行业层面：赛道飞速进展，急需领军者破局

2023年，智能投影赛道一触即发，另外急需领军者破局，将品类带向更大的行业。

据权威机构洛图技术新近亮相资料，2022年11月，在民间消费生态并不乐观的背景下，智能投影行业线上出货达53.7万台，同环比均维持增长，变成六大客厅智能设备中唯一维持增长的品类，也是消费电子大赛道中少见做到增长的细分品类。2022年前三季度，智能投影行业累计出货达到了429万台，同比增长30.7%，连续三个季度行业出货同比增长超过20%。从全年范围内来看，中国智能投影行业2022年全渠道出货将革新600万台。

针对智能投影行业来说，在历程迅猛增长之后，正面临着从小众爱好走向大众需求，从卧室一隅到变成客厅娱乐中心，从新兴事物到变成家人娱乐标配设备的核心阶段，此时登上更大的央视舞台，无异于如虎添翼。身为智能投影行业头部牌子，当贝显然不只要维持自身增长，更担负着全部行业向前大跨步的使命，挑选央视体育开展深耕也正有此价值。

具备大屏领域全链路布局的当贝自2019年入局投影行业后，行业出货一路看涨，不断蚕食对手占比，激光投影的行业占比更是一直位居榜首。

优秀行业表现的背后，必然是优秀的商品力身为支撑。主打中高端定位，当贝在ALPD激光商品、超短焦商品、轻薄投影仪等代表行业先进水平的商品类型上均有布局；当贝两款ALPD激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，革新LED投影的亮度上限，变成业内标杆商品；2023年伊始，当贝D5X轻薄投影仪新品官方亮相，打破了大众针对家用投影仪的想象，兼顾了消费者对投影仪表现、外观、便携性等多方面需求。

从行业层面来看，当贝投影无疑是现阶段带领投影牌子们再次出圈的最佳“人选”

身为国货新牌子，另外又是新兴技术牌子，当贝投影瞄准央视体育频道，是从牌子战略角度出发的一次明智之举。随着全球范围内国货牌子的认可度提升，对国货新牌子来说，乘胜追击正当时。当贝先行，用一次次的营销大动作，以及商品端的不断推陈出新，正推动全部投影类目不断拓宽行业边际，拓展品类认知度，从而带领全部投影产业更上一层。2023年，随着全球消费生态回升，智能投影迎来新的机遇，盼望兴办央视体育频道之后，当贝还将带来更大的惊喜。