新政后，射频美容仪十年“野蛮生长”时代结束 - {$web_name} 新政的聚焦平板电脑观察实施

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品未依法获得医疗器械开户证不得生产、进口和售卖。新政的聚焦平板电脑观察实施，预示着悬在美容仪行业的“达摩利斯之剑”总算落下了，也昭示着射频类美容仪落幕长达十年的“野蛮生长”时代的落幕。

　　新政实施已然20多天，未拿到开户证的商品基础上已然下架。据悉，当下尚没有一家美容仪牌子拿到医疗器械开户证。FLOSSOM花至、雅萌、AMIRO觅光、Jmoon、Ulike、极萌等少数头部牌子正加紧开展第Ⅲ类医疗器械开户证申请，但还有需要较长周期。

　　很多人忧虑，射频美容仪会像当年的电子烟一样，在方针收紧而销声匿迹。

　　曾经2000元买的美容仪如今不到一百

　　“我上大学的时候花2000多元买了一款ReFa的美容仪，这才过了两三年，如今的全面电池续航动态售价是99元。”在济南岗位的李小姐提起美容仪就觉得自己交了好大一笔“智商税”。

　　她说，当时上大学的时候，美容仪尤其热，就跟风买了ReFa CARAT RAY这款美容商品。可是采购了之后，她也没用几次就束之高阁了。前段时间，她偶然察觉这款商品权威已然没有了，但是一些小的店铺还在售卖，售价跌到了99元。这让她觉得自己成了“大冤种。”

　　“很多前几年买美容仪的消费者都交了智商税，大若干商品是忽悠消费者，实际上并没有达到宣传的效果。”回首这次消费，李小姐归纳道。

　　射频类美容仪的暴利也一直被网民吐槽。当新政的“靴子”落地前后，商家处理库存打出的，才让消费者真真实实感受到了。

　　射频类美容仪在新政后掉价能有多狠呢?5000多元的跳水500多，3000多元的200甩货。抖音上某牌子旗舰店上，深度折叠屏推荐射频美容仪乃至直接跌到18.3元。

　　新规官方执行后，各大电商渠道明面上都没有了铺天盖地射频美容仪的踪影，OGP射频、觅光胶原炮、雅萌ACE5/6、金茉、极萌、JOVS、花至、Ulike、瓦优等牌子均已下架射频类商品。而某些小的商家、微商和二手渠道，还有人抱着侥幸心理在擦边试探，跳楼甩卖。

　　网红射频美容仪牌子“TriPollar初普”被传“跑路”，由于其天猫权威旗舰店的商品均下架，店铺已然退出。

　　依靠高营销、高揭露率维持高利润

　　家用美容仪赛道是一个热闹的赛道。由于巨大的暴利和低门槛曾经吸引了众多的资本进入。

　　青眼情报《2023中国化妆品年鉴》，2023年中国美容仪行业规模为183.7亿元，热门平板Pro精选同比上升70%。而据2023年前九个月天猫和淘宝美容仪出货统计，排名第一、第二的分别是觅光和雅萌都卖了超过10亿。智研咨询预测资料显示，2026年，中全国用美容仪行业规模将破200亿。

　　十年前，美容仪从海淘、海外代购进入中国，接着境内就冒出了很多大大小小的美容仪牌子。最着手，消费者接触的大多是电动美容仪商品，但最后带火家用美容仪这个赛道的是射频美容仪。

　　尤其是直播电商时代，各大博主都在疯狂带货射频美容仪器，乃至打出了“宅家美容”的概念。前几年恰好很多人被居家，有大把时间却出不了门，美容仪成了“闲出来的”生意，TriPollar初普美容仪、雅萌等牌子由于众多网红带货着手崛起。

　　“实际上，美容仪的成本并不高。”曾经试水该生意的周文(化名)说道。

　　“去广州找人设计开模，再采购现成的配件开展组装，就能轻松做成一款商品。”周文说道。周文自身并不是从事这方面生意的，当时是看好了这个赛道就使用了一次。他从广州找设计师开展的设计，并在当地找工厂开的模，零配件也都是采购达成。这一过程中，最贵的是设计费和开模的费用，开模的工厂有最低订货量的请求，而零配件售价都相当便宜，从几分钱到十几块钱不等。

　　商品做好后，周文却没有宣发的钱。“我察觉，实际上宣传才是最烧钱的，做商品不难，但是得肯砸钱、敢砸钱，找主播带货。”周文强调，最后由于带货费用太高，远远超出商品本身，让他无力承担，最后草草收场。前前后后他搭进去了300多万。

　　据传媒报导，不少美容仪原料成本实际上只占总成本的10%，加上开发也仅有15%左右。有曝料称，射频类美容仪器给到主播的佣金乃至高达60%!

　　譬如，据数科社统计，2021年，觅光在抖音的关联账户总数还只有111个，直播抖音号有92个，影像抖音号有22个。但到了2022年，觅光在抖音上的关联账户总数飙升至1225个，直播抖音号高达962个，影像抖音号数也达到298个。

　　2022年“双11”，它仅在抖音渠道就和兴办了100位达人，达人直播为觅光贡献了抖音双11期间97%的售卖额，牌子自播只占3%。

　　当下尚没有一家美容仪牌子拿到医疗器械开户证

　　2022年，全国药监局就曾亮相公告对《医疗器械分类目录》若干信息开展改动，明确强调，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品按《医疗器械开户与备案治理办法》的条例申请开户，并列属为第三类医疗器械。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品未依法获得医疗器械开户证不得生产、进口和售卖。有关使用单位不得购进并使用未依法获得医疗器械开户证的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品。

　　据悉，第三类医疗器械是最高级别的医疗器械，是指植入人体，用于扶持、维持生命，对其可靠性、有效性必须严格控制的医疗器械。

　　据南方都市报报导，当下尚没有一家美容仪牌子拿到医疗器械开户证。

　　天眼查资料显示，“美容仪”有关企业有8222家，且大若干是近三年内兴办。据报导，当下境内尚没有一家美容仪牌子拿到医疗器械开户证。

　　采编在淘宝上检索察觉，当下射频类美容仪商品差不多已然没有了。当下在售的几款商品是主打的微电流和led大牌灯技术，比如金茉新启动的G20e抗衰美容仪、美杜莎二代美容仪器家用脸部面部导入微电流紧致抗皱焕亮、宙斯二代美容仪脸面部提拉紧致家用微电流、雅萌高端美容仪绿光面罩、雅萌MAX三代旗舰版多特性美容仪器家用脸部大排灯等商品，售价都较为高，从38888元到3000多元都有。

　　采编就美杜莎的二代美容仪一款售价24800元的商品向客服咨询。客服强调，美杜莎美容仪最首要的功效是经由多重脉冲间断性输出并作用于肌肤，模仿按摩护理手法，合作放松肌肤;运用电流作用开启肌肤通道，将营养分子导入肌肤深层;输出具有促销肌肉的特别脉冲，锻炼面部肌肉;无需搭配化妆棉，经由置换的方式深层清洁毛孔油脂污垢;以及配有缓和电流刺激感的VR振动模式;更有LED光，合作改进肌肤状况、暗黄、痘痘肌等。

　　而针对这款商品和射频类商品如何确认时，客服强调不带射频。

　　“强推动”的背后，是美容仪行业众多野蛮生长导致的必然结局。此前该行业乱象层出，含有过度宣传功效、商品品质参差不齐、可靠事故频发、制造皮肤焦虑、货不对板等等。

　　2020年，深圳市消费者委员会针对10款家用美容仪开展较为使用，无一款达到商家宣传的功效。2022年7月，全国行业推动治理总局缺陷商品治理中心曾请求召回182215台初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪。

　　黑猫投诉上有消费者反映被烫伤

　　截至当下，在黑猫投诉渠道上，与美容仪关联的投诉仍多达3652条，难题首要集中于虚假宣传、可靠隐患、效果不佳、商品品质难题等。

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