《2022中国智能坐便器消费趋势》出炉，深度把脉行业新风潮 | {$randkws}热点解读 智能坐便器增长显著

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　消费升级时代，人们针对美好日常的需求越来越强烈。如厕身为人们日常中不可缺少的一环，它的可靠性、养生性以及使用感受的盘点LPL观察提升变成不少追求品质日常人士留意的重点。近几年来，智能坐便器增长显著，背后缘由很简易，智能坐便器能让使用者上厕所的感受更好，提升人们的日常舒适度。

　　12月23日，由中全国用电器协会推动，中全国电网主办的“净·智·享养生 2022中国智能坐便器行业高峰论坛”在杭州举行。在本届论坛上，针对当前智能坐便器行业高效增长的进展态势，中全国电网联合奥维云网(AVC)重磅亮相了《2022中国智能坐便器消费走向》(以下简称《报表》)。该《报表》首要依据智能坐便器行业及技术进展走向，立足使用者画像、消费者诉求等多个维度，结合众多主流牌子启动的新品，转发行业前沿资讯和走向洞察，昨天网友红毯造型，评论区吵翻了对当前中国智能坐便器行业开展梳理的另外，也为消费者的采购提供推动和参考。

《2022中国智能坐便器消费走向》亮相实地

　　消费升级加速，智能坐便器从“小众化”向“全民化”转变

　　2015年吴晓波一篇“去日本背马桶盖”的文章引发中国民间有关消费升级的大研究，也让中国消费者着手知晓此类商品。至今的近8年间，我国消费者针对智能坐便器商品需求的不断增多，随着消费者对智能坐便器的商品认知越发清晰，针对日常品质请求越来越高，再加上疫情缘由使得消费者更为注重养生日常习，多重因素的共同作用下，我国智能坐便器的行业规模正逐步拓展。

　　《报表》强调，当下在中国的一线都市，例如上海、北京、广州等，智能坐便器的使用率在 5-10%以上，而在一些新一线都市估计在 3-5%左右。

　　行业资料也有印证。2022全年，温柔句子攻略我国智能坐便器预计做到线上售卖额64亿元，同比增长27%，在天猫的618和京东双11战报中，智能坐便器售卖均做到一骑绝尘，增长率远优于其他家电品类。

　　值得一提的是，尽管智能坐便器在境内的使用率尚不高，但是其传媒热度和国民知晓度极高。以百度检索指数资料为例，我们察觉自2015年行业引爆至今，智能马桶的热度一直居高不下。

　　另据中全国电网联合奥维云网(AVC)的调研资料显示，消费者针对智能坐便器商品的知晓度极高，占比高达 87.3%，仅有12.7%的使用者强调没有听说过智能马桶商品。在不知晓智能坐便器的消费者，对其兴趣度超过50%。可见，当下智能坐便器商品在消费者心中已然有了很高的认知基础，正从“小众化”向“全民化”逐步转变的走向。

资料来源：中全国电网&奥维云网(AVC)调研

　　在此背景下，戛纳电影节：引发网友热议越来越多的企业着手入局。据不完全统计，2015年我国有 68 家生产智能坐便器的制造商。而截止本年年底我国从事生产、开发智能坐便器商品及有关商品的品牌方已增至 300-400 家左右。

　　“一升一降”，智能坐便器行业商品结构性改动在加速

　　透过《报表》我们察觉，从商品的行业结构来看，智能坐便器一体机不管售卖量、售卖额，还是行业占比，相比于智能马桶盖都有显著的增长长处。预计 2022 年智能马桶一体机销额达52.5亿元，而智能马桶盖销额达11.6亿元。要得知，2017年，智能马桶盖与智能马桶一体机的售卖额比约为2：1。自2020 年着手，智能马桶一体机的使用者挑选占比已完全超越智能马桶盖，首位线上消费者的首选类型。预计 2022 年消费者线上选购只能马桶一体机商品的挑选率接近 70%，零售额占比超过 80%。

资料来源：奥维云网(AVC)

　　确认深层次缘由，相对分体机，智能坐便器一体机一体化、契合度高、更美观，针对重视卫生间的使用者尤其是新房装修而言是更好的挑选计划。

　　事实上，我们从消费主体看，随着日常水平的提升，使用者的消费理念也在转变，智能坐便器商品并特性性非刚需型商品，它是典型的品质型消费品。要得知，消费者针对品质型商品的各项特性请求会大幅提升，说明智能坐便器行业正进入商品为王的时代，在这样的行业认知生态下，找准使用者的痛点尤为重大。这也意味着智能坐便器要顺势而为，加大商品结构完善改动的力度。

　　值得一提的是，从《报表》商品分售价段的结构角度来看，售价在3500 元以下的智能马桶一体机，从2019年至2021年，零售额占比逐年递增;而售价在 3500 元以上的智能马桶一体机，从2019年至2021年，零售额占比却在逐年递减，可以说智能坐便器的售价下探走向显著。

　　另外，从奥维云网(AVC)线上监测资料我们察觉，2022 年 1-10 月累计开售机型中，开售机型均价在 2 倍行业均价以上的机型数量显著多于上一年同期，说明智能马桶行业的高端化不断强化;与此另外，2022 年 1-10 月累计开售机型中，开售机型均价在 2 倍行业均价以下的机型数量也显著多于上一年同期，说明智能马桶在使用化方面也在不断奋斗。

　　对此有专家确认强调，售价下探有利于智能坐便器商品的使用，但从当下只有5%左右的家人渗透率来看，靠降价合作商品使用作用实际上有限。所以，行业企业不应在行业进展早期就想经由“售价战”来收割行业，而应思索如何用“价值战”来做大行业蛋糕。

　　精准“切中”智能坐便器行业痛点，开启如厕新感受

　　从境内的使用者痛点来看，国产智能坐便器由于要办事于中国行业，其商品革新，更多要针对中全国居的实际生态，满足中国智能卫浴商品使用者的各类实际需求。

　　那么，当前消费者在使用智能坐便器过程中的痛点又有哪些呢?在选购时，他们又有哪些顾虑呢?据调研资料显示，使用者在前方选购智能马桶时，喷头卫生、水质状况、停电冲水难题是使用者选购三大顾虑方面，占比均超过 50%。《报表》显示，先是是智能马桶的水压调节难题，占比 19.3%，其次，女性清洁和泡沫防溅易清洁特性，占比分别为 18.4%、18.1%。

资料来源：中全国电网&奥维云网(AVC)调研

　　纵观当下市售的智能坐便器商品，特性同质化较为严重，商品基础围座圈加热、喷嘴自洁、女性清洗、臀部清洗等特性展开。这需要我们正视商品的不足，由于使用者端的痛点，实际上也是商品特性性的提升点，也是前方的机遇点。

　　自然阻碍智能坐便器进一步使用的另一个重大缘由是消费者对部署方面存在顾虑。身为一个强部署属性的商品，解决使用者部署方面的顾虑和痛点，将是换新行业一个精准的革新口，也是智能坐便器企业激活存量行业的重大环节。

　　事实上，针对以上难题，智能坐便器品牌方们已然打通了从售前设计、旧件拆卸到水电测试、免费改造、售后维修的全链路式办事通道，以专业贴心的办事，解决消费者的后顾之忧。相信随着智能坐便器品牌方在办事水平上的完整提升，代表着品质日常进阶的智能坐便器，势必会迸发出更广阔的消费前景。

　　综上，消费行业的种种转变，针对尚处于商品使用初期阶段的智能坐便器来说，无疑既是考验也是机遇。转变的背后往往是巨大的行业需求缺口，而对智能坐便器牌子而言，如何把握家电消费新力量，变成智能坐便器牌子的共同命题。

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