IP解码，以游破界 | ChinaJoy IP大会今日在沪召开

2024-07-26 13:33:26记者：Reset 7月25日，ChinaJoy IP大会在上海浦东嘉里大酒店三层举行，大会主题为“IP解码，以游破界”，分为“向心探索 释放 IP 元力潜能”和“价值破圈 潮流聚势而生”两个板块，演唱会英伟达邀请多位业内资深嘉宾前来展开演讲与座谈对话。

7月25日，ChinaJoy IP大会在上海浦东嘉里大酒店三层举行，大会主题为“IP解码，以游破界”，分为“向心探索 释放 IP 元力潜能”和“价值破圈 潮流聚势而生”两个板块，邀请多位业内资深嘉宾前来展开演讲与座谈对话。

据SNK中国高级副总裁王绍珏说明，SNK兴办于1978年，迄今为止，游戏作品数量超过200余款，《拳皇》系列，《侍魂》系列、《饿狼传说》系列、《合金弹头》系列等经典商品，兼备革新性和独创性，为全全球玩家带来愉快的游戏感受。SNK独特的历程性和人物塑造吸引众多使用者，BGM与动画素材的丰富性也为广大玩家所喜爱。SNK致力于不断革新作品，尊重旧时玩家情怀和满足当下行业需求，经典商品持续迭代，开发原创商品和 IP， 开展游戏授权和人物联动、制作动漫画商品，也经由参与线下展会促销、真人秀露出、潮流服饰、上影节分析餐饮实体、手办雕塑等文化衍生品吸引使用者。另外，SNK还举行权威全球大赛 SWC， 在2023年东亚青年运动会中，《拳皇15》变成官方比赛项目，本年下半年还将在中国发起、兴办新的 SNK权威电竞赛事牌子。

SNK中国高级副总裁 王绍珏

孩之宝大中华区消费品部总监钱静强调，孩之宝经由牌子塑造，点燃影迷对IP的热爱，并进一步兴办IP全球为影迷们带去沉浸式的欢乐。孩之宝的核心策略是先是做好消费者洞察，针对各异的行业，年龄，世代的消费者需求是各异的。孩之宝借助先进的资料确认能力和深刻的消费者洞察，透彻知晓消费者的需求和消费习惯，兴办他们真正想要的商品和感受，从而与消费者兴办更紧密的情感联结。孩之宝将IP和商品开展结合，凸显创意和独创性，并巧妙地述说IP历程。例如龙与地下城的规则书衍生出的彩妆盘，唯妙唯俏的菲比小精灵毛绒卫衣，变形金刚主题餐厅中的汽车人能量饮料和汉堡等。更有诸如Nerf主题乐园，小猪佩奇室外主题乐园，Monopoly真人大小棋盘等富有无限想象空间的LBE项目。数字化方面的《MONOPOLY GO》游戏，《博德之门3》等也在启动之后屡创佳绩。孩之宝践行牌子蓝图2.0策略，经由信息025成毅汇总商品、出版物兴办新的IP新全球，与影迷维持粘性，使IP牌子长青。

孩之宝大中华区消费品部总监 钱静

阅文集团版权中心游戏业务负责人曾超强调，阅文依据渠道逻辑和信息逻辑判断好的历程，合作好历程进入全版权的开发，含有动漫、影视、游戏等，使其形成持久的收益。以便做好信息放大器，阅文也留意改编的效果，比如，动漫要注重还原度，影视要注重情感和价值观的呈现。在此基础上，阅文集团在IP改编过程中，还经由对名场面还原、与游戏联动还原经典场景等，合作二创达成社交研究。阅文的衍生品开发则从动漫、影视等维度开展完整开发，含有线上和线下的兴办管理，打通IP开发的全链条。

阅文集团版权中心游戏业务负责人 曾超

西山居大剑网3系列发行制作人蒋安琪强调《剑网3》十五年来坚守以使用者为中心的精品化长线管理理念，不管是与时俱进的自传媒矩阵和创意信息营销，还是极具参与感的丰富线下场景与公益等，坚守与玩家一起兴办共生，双向奔赴。另外不断在音乐、动画、重磅二手行情推荐戏曲、周边、文旅等多个衍生领域深度拓展，使《剑网3》从单一的游戏商品，进展变成一个多维度多层次的长青文化IP。期望能和行业同仁与最可爱的玩家一起，合作游戏行业良性进展，让第九艺术的光彩越发璀璨！

西山居大剑网3系列发行制作人 蒋安琪

在由三文游创始人詹世伟主持的“如何兴办一个长青的IP”座谈上，索尼影业中国区董事总经理廖旭翎觉得，“长青IP”需要历经一个跨界和破圈的过程，要做到IP的长青，需要依托于相对宏大的全球观或文本，需要持久稳定地兴办IP产出，并在基础设定方面具备足够的想象力延展空间，以及不断为IP注入革新。Hobbymax创始人Kiking从玩家的角度觉得还原游戏游玩中原汁原味的感受相当重大，要适合消费者的口味。木棉花（上海）动漫有限企业副总经理张世莎强调动漫和游戏的受众存在重合，经典游戏可以经由和动漫的联动给使用者新的感受。就如何做到IP长青的议题，盛趣游戏知识产权治理中心负责人郑慧强调，IP长青也需要做好IP的确权和保护，经由确权占位开启IP行业空间、经由持续维权压缩侵权行业，积极预防IP被稀释淡化。

座谈嘉宾从左至右分别为：三文游创始人 詹世伟、索尼影业中国区董事总经理 廖旭翎、Hobbymax创始人Kiking、木棉花（上海）动漫有限企业副总经理 张世莎、盛趣游戏知识产权治理中心负责人 郑慧

上影股份副总经理，上影元文化总经理李早开展“聚焦经典IP 演绎全新信息”主题演讲。她强调游戏领域进入了存量比拼阶段，而影视文化信息和游戏的契合度较高，在此背景下，IP的跨界联动可以为游戏提供更多的想象空间。近些年上影元与游戏开展联动，在获取使用者、开启行业、情感共鸣等方面，IP发挥了巨大的作用。除动画与游戏联动、原生手游开发之外，上影元也积极使用互动影游等新形式。上影元前方将持续聚焦开发精品IP信息、拓展IP形态、丰富IP消费，“以游破界”探索与各异兴办伙伴的多样或许。

上影股份副总经理，上影元文化总经理 李早

AG电子竞技俱乐部创始人兼CEO姜亚斐谈“AG电竞俱乐部管理的革新实践”，转发AG电子竞技俱乐部的管理理念是“坚守用真实的特质和使用者达成共鸣。”先是做好选手治理，其次是信息管理，另外在拓展研究效果的基础上，做出商业价值。AG专注“天地人”的新管理方法，天指电竞行业，地指渠道和账户，而人指信息管理，他们专注做“有温度”的感受和转化，另外经由主场举行赛事与使用者开展多样化互动。另外，AG开展跨渠道管理、小区精细化管理，坚守以人为本、寻找共鸣点的使用者策略，探索多圈层兴办的或许性。

AG电子竞技俱乐部创始人兼CEO 姜亚斐

优扬集团副总裁兼小小优趣（优趣时光）首席信息战略官杨峥转发“动画IP赋能儿童教学”主题，强调集团首要做以动画为主的儿童信息引进、授权和发行，包宝可梦、小羊肖恩，数字积木等IP。她强调IP是能够跨界的商品，当动画作品开展跨界研究和商业化才能真正变成一个IP。她觉得如今是一个新旧英语理念交替的阶段，原版动画片适合非英语母语的儿童进修英语，好的动画片形象和历程可以让子女形成共鸣，用子女喜欢的动画IP形象开发各异形态的教学商品或办事。

优扬集团副总裁兼小小优趣（优趣时光）首席信息战略官 杨峥

香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅开展了“IP是环游全球的通行证”的主题演讲，说明香港山成集团简称PPW，目标是将全球优质的IP带到境内和兴办伙伴开展各类类型的兴办，核心比拼力在于提供策划、设计、营销等整合营销计划以及管理能力。谈到具体的IP交流，他强调从现实价值来说，IP是企业出海的一个重大信息，从人文价值来说，IP具有深厚的文化内涵，合作“环游全球”。在IP海外兴办等环节，需要维持互相尊重的态度，革新也至关重大，在兴办中从“充分挖掘IP价值”的角度开展创意策划有助于兴办的做到，经由创意打破规则的条框。

香港山成集团数字营销事业部总经理 夏弘毅

上海久事智慧体育有限企业常务副总经理黄洁智开展了“无界之竞，用虚拟体育链接全球”的主题演讲。体育IP身为上海重大的都市名片之一，上海正全力打导致为海外体育赛事之都和全球电竞之都。他强调，当前传统体育着手呈现小众运动大众化、大众运动圈层化的特色，电竞运动也在不断规范化、多元化。在传统体育与电竞运动融合的过程中，虚拟体育应运而生。2021年，首届奥林匹克虚拟系列赛的顺利举行，为虚拟体育后续的进展奠定了基础。久事智慧体育深耕虚拟体育赛道6年。身为境内首个虚拟体育综合性赛事，2024赛季上海虚拟体育公开赛MetaSVS做到了和体育游戏IP的结合，合作数字技术使用做到虚实的交互。

上海久事智慧体育有限企业常务副总经理 黄洁智

杭州漫旅文化创意有限企业创始人曾齐转发酒店主题化改造赋能“IP+文旅”跨界融合，强调漫旅是中国酒店主题化改造领军牌子，期盼IP能够为酒店赋能，真正做到落地。他转发“IP+沉浸式感受”变成文旅的新风口，酒店从增量转向存量比拼，更为注重“价值感”等品质。当前对酒店需求逐步提升，行业供给存在缺口，境内的“IP+酒店”从“单一化”向“沉浸式”转变，漫旅提出全新的兴办模式、全新的沉浸感受、全新的扩展空间、全新的周边商品、全新的会员体系等新概念。

杭州漫旅文化创意有限企业创始人 曾齐

阿里大文娱集团优酷动漫信息与行业负责人宋鹏凯就“立足‘新国风’兴办辉煌前方”发表演讲，强调近几年互联网文化流行走向加快，使用者审美转变加快，注意力更为分散，另外年轻使用者针对国风的认可度越来越高。优酷动漫以“新国风”为主基调，塑造新题材、新历程、新画面。宋鹏凯强调塑造新历程最为核心也最为艰难，需做到洞察使用者心理、尊重原作与放大原作并存。在宣发层面，优酷动漫实行六位一体整体宣发策略，经由短影像传媒、图文传媒、户外传媒等提升商品揭露度。

阿里大文娱集团优酷动漫信息与行业负责人 宋鹏凯

沃贝CPLG授权业务负责人费仁芹May谈“从童年偶像到跨世代IP”，她说明沃贝业务以信息及授权为主，知名IP含有花生漫画（史努比）、花园宝宝、天线宝宝等。从天线宝宝出发，她确认对Z世代这一群体的营销策略，强调Z世代追求革新、个性化，沃贝在海外渠道上将潮流艺术与天线宝宝结合，与诸多潮流牌子兴办。在境内社交渠道中，首要经由短影像研究、影片剧集、真人秀植入等方式与使用者开展互动。为兴办天线宝宝IP价值，沃贝结合多样化牌子开展IP联动，注重跟随年轻人喜好，也注重线下的联动，创作本土化信息，布局数字化互动。

沃贝CPLG授权业务负责人 费仁芹

集卡社、森罗万象牌子创始人林俊做“IP与授权衍生品的‘化学作用’”的主题演讲，他说明集卡社是集IP、影视、衍生品开发为一体的牌子，与境内外100+版权方开展兴办，搭建了500+作品矩阵。当前中国授权行业持续居于全球行业前位，年轻群体对商品提出个性化、互动化和定制化需求，所以集团围绕使用者需求展开设计和创作。革新商品设计和玩法是集团创作重点，集卡社注重牌子营销与促销，兴办商品、渠道、营销的闭环，增多商品的生命力，做到线启动下完整覆盖的营销布局，另外积极布局海外行业。

集卡社、森罗万象牌子创始人 林俊

在wuhu动画人空间创始人、中国动画学会理事王善扬主持的让文化之美与时代接轨”圆桌座谈上，制片人、猫眼影片动画团队负责人孙凌宇强调动画生产需要3-5年的成本，所以前方动画影片的选题相当具有考验性，需要判断哪些题材能够在前方被看客认可。恺英联网革新业务负责人王伊千强调需寻求游戏的文化基因，运用已有群体的潜意识锚点开展文化的研究。香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅强调IP在开展本土化的过程中先是注重自有圈层，破圈顺势而为；而本土IP的海外化面临信息延续性不足和缺乏独特性的难题，需开展革新。上海艺述事文化进展有限企业总经理顾剑雄强调从文化艺术IP信息到商业消费的环节中，虚实联动、线上+线下的联动是当下的走向，经由虚实结合的方式提升使用者感受，也能拓宽消费场景。OUTPUT数字信息渠道信息总监韩溢文则强调要考虑技术如何更好地扶持信息表达，用合适的技术兴办合适的文化研究，做到新技术与信息更好地结合。

座谈嘉宾从左至右分别为：wuhu动画人空间创始人、中国动画学会理事王善扬，制片人、猫眼影片动画团队负责人孙凌宇，恺英联网革新业务负责人王伊千，上海艺述事文化进展有限企业总经理顾剑雄，香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅，OUTPUT数字信息渠道信息总监韩溢文

“北海虽赊，扶摇可接”，大会主持人、海外厂牌IP主理人刘进向与会嘉宾致以诚挚的祝愿，2024年ChinaJoy IP大会圆满落幕。