用户需求放缓，中国净水市场该何去何从？_昨天解读DC电影，治愈系文案最新消息 线下行业面临萎缩态势

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2022年，针对净水器行业来说是依旧不平凡的一年。自疫情暴发以来，中国净水器行业整体规模结构发生了巨大转变，线下行业面临萎缩态势，昨天解读DC电影，治愈系文案线开售场规模阶段性见顶后进入下行区间。2022年形势尤为严峻，但由于净水器已然转变为追求养生的刚需，净水行业规模萎缩走向变缓。

　　奥维云网(AVC)监测资料显示，2022年1~10月，净水器全渠道零售额为62.8亿元，零售量为327.5万台，同比分别下降11.9%和19.4%。其中，线开售场零售额为50.9亿元，同比下降6.2%，零售量为301万台，同比下降18.1%(见图1);线下行业零售额为11.9亿元，同比下降29.9%，本周王者荣耀体验零售量为26.5万台，同比下降31.6%(见图2)。

　　由于“618”和“双11”大促提前付尾款，2022年5月和10月净水器线开售场同比上一年有所增长，但整体来看，疫情导致的消费者需求减弱以及传统线下渠道自身难题导致了净水器线下行业持续走低。消费者网购观念已然透彻人心，持久来看，净水器线开售场具备更广阔的进展空间。

　　商品结构升级，高端商品占比增多

　　经过多年进展，中国净水器行业形成了为以反渗透(RO)为主，活性炭(C)、超滤(UF)、纳滤(NF)为辅的商品结构，并且反渗透的行业占比持续在增长。

　　从售价来看，在线开售场，纳滤净水器的售价维持在高价位段，纳滤和反渗透商品的近日预测票房预测售价上升推动全部行业的均价同比上涨;在线下行业，由于存在店铺租金、人力、运费等成本，商品均价一直高于线开售场，反渗透商品售价的上涨，推动了线下行业均价同比增长2%。

　　从净化技术来看，全渠道中只有纳滤净水器获得了行业占比的提升，反渗透净水器的线开售场占比占比增长大于线下行业，线下行业趋于饱和，线开售场还有持续增长的空间。这也反映出净水器线开售场更注重性价比和技术的升级迭代，行业比拼更为激烈。在商品技术和特性趋同的状况下，企业能否运用自身评价、技术办事赢得消费者的青睐，是在行业中脱颖而出的制胜法宝。

　　升级迭代进程放缓，比拼格局转变加快

　　截至2022年10月，净水器线开售场在售牌子数量为294个，今日网红话题一览同比增多12个;线下行业在售牌子数量为108个，同比缩减2个;整体机型同比缩减114个。

　　中国净水器行业的牌子集中度较高，由于技术和牌子效应，净水行业形成了较高的行业壁垒，新牌子想进入或者小牌子想维持增长都较为艰难。净水器TOP10牌子的占比格局较为稳定。2022年1~10月，线开售场TOP10牌子占比占比达到了78.8%，线下行业TOP10牌子占比占比达到92%，同比上一年转变不大(见图3)。线下行业头部牌子更为集中，A.O.史密斯占据线下行业主导地位不变，安吉尔稳居第二，沁园和COLMO之间的比拼激烈，2022年卡萨帝、方太等传统厨电牌子在进军净水器行业后也获得较大进展，行业占比高效上升。其中，卡萨帝线下行业占比从上一年同期的2%提升到本年的6%，增长幅度最大。

　　商品特性迭代有序，进展脉络主线清晰

　　净水器的商品特性聚焦在大通量、低废水比、加热特性、零陈水、双出水、高水效等级等方面，其中1000G/1200G大通量、3/1废水比、加热特性、零陈水属性、双出水、高水效等级是企业在生产净水器新品开发时的首要考虑的技术方向。

　　大通量已然由600G、800G进展到1000G和1200G，乃至有的企业启动了1600G和1800G的净水器。奥维云网(AVC)监测资料显示，2022年1~10月，1000G和1200G大通量净水器的线开售场占比从上一年的7.3%增长到本年的23.8%;在线下行业，600G和800G净水器的占比从上一年的25.8%增长到本年的37.9%，1000G和1200G的净水器使用较少，同比增长仅为1%。至于1600G及以上通量的净水器，行业上反应普通，线开售场占比只有0.6%。针对普通的三口、四口之家来说，1000G和1200G大通量就能足够满足日常所需。

　　在滤芯使用年限方面，2022年净水企业在亮相新品时，针对滤芯年限较短的热销机型，特地改进了商品，加长滤芯使用年限，下降净水器使用成本，受到消费者的推崇。长滤芯使用年限、低滤芯使用成本是RO净水器首要进展方向之一。

　　另外，消费者不再满足于单一的“净水”，转向了“净热一体”的多重需求。消费者需求升级推动了具有加热特性净水器的蓬勃进展，2022年1~10月，具有加热特性的净水器在线开售场的占比达到6.4%，在线下行业的占比达到13.5%。集成净热一体净水器先是在线下行业进展起来，接着推动了线开售场的进展。近两年，集成加热特性的净水器得到了较好的进展，消费者的多重需求正被释放。

　　自新版水效全国规范亮相以来，企业纷纷淘汰了过去的旧商品，亮相符合全国规范的新商品。当下行业上已有多款商品达到水效1级请求，额定总净水量大于4000L，废水比达到3:1。

　　另外，净水器滤芯寿命、TDS监测值等有关资料在移动电话端APP显示，水龙头能够实时显示水质，主打母婴使用的零陈水、低噪声等，也变成很多新品的核心特性和主打卖点。

　　净水行业进展预测

　　在人们越来越留意养生饮食的走向下，水身为日常必需品与人类日常息息有关。但是，当下在一二线都市的低使用率和在三四线都市的低渗透率，净水器还有很大的进展空间。2022年净水器行业的萎缩首要缘由是疫情作用下的消费者需求不足，经济大生态比往年更萎靡，净水企业教学使用者力度稍显不足。

　　从监测资料可以看出，品质好的净水器在行业上仍旧维持热销。净水器需要挖掘使用者潜在需求，寻找特定消费群体，拓展行业容量，例如净热一体机和母婴用水商品。另外进一步完善使用感受，比如能够自主更换滤芯，下降消费者使用成本，增强使用者粘性，提升使用者忠诚度，尽或许满足各异人群的场景化净水需求。

　　另外，净水器多与房屋精装有关，前置过滤器+净水器+管线机通常是家人用水的基础设备，很多净水器厂家已然着手做套系化售卖，另外将净水和加热集成起来，使用场景更为确切具体。净水企业需要兴办净水场景认知，教学使用者在日常中用水需要与净水结合起来，合作家人全方位参数净水设施。

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