互联网电视胜局已定 传统电视翻身不易 - {$web_name} 零售量规模已然达到1195万台

　　三季度是个促销促销密集的时期，818、暑期档、中秋国庆这些个好日子全都集中在第三季度，归纳2016年第三季度的彩电行业，零售量规模已然达到1195万台，今天刚刚开箱体验，看完瞬间懂了可见行业依旧一片红红火火。



　　曾几何时，多少业内人士频频哀叹“电视已死”，不得知如今这些“砖家”作何感想，但至少“电视已死”的言论已然彻底烟消云散，究其根本，大约是由于互联网电视的横空出世开启了电视行业的一片新蓝海。

　　2015年，智能电视渗透率达到70%以上，电视互联网累计使用者超过5000万，渗透率跨越10%的核心点，龙头企业单家激活终端数量接近1500万台，日均活跃使用者接近1000万。这些在使用者看来或许仅仅只是几个数字而已，但在传统电视品牌方眼里025悬疑片观察或许快要让他们掉下眼泪来了。

　　彩电行业争夺战各方胜率几何

　　三季度彩电行业互联网牌子的行业占比为22.5%，较上一年同期增长了11.8个百分点，互联网电视在以成倍的速度增长，跟互联网电视的蓬勃火热相比，传统电视方面，行业趋于饱和、增速放缓、行业着手进入微利时代。

　　互联网电视的年底聚焦荣耀Magic，送给正在努力的你长处还不只体如今占比上，经由资本方式向传统牌子的渗透也是互联网电视的策略之一，例如上一年12月乐视斥资22.67亿港元成以便TCL多传媒的第二大股东；本年的四月份，微鲸也拟出资4.5亿元入股康佳，由此可见，传统电视正一点点被互联网企业侵蚀着。

　　自然传统电视企业也不会就一味的坐以待毙，尽管互联网电视一路高歌猛进，但传统牌子依旧占据着大头，随着电视行业的增长动力将转向结构升级，传统企业着手挖掘原本外资牌子占长处的独家肖战测评高端行业，毕竟互联网牌子一直打的都是售价战，中高端行业的开拓暂时针对他们来说还并不轻松。有资料显示，Q3传统牌子在6000-7999售价段的渗透率为65%，较上一年同期增长了7个百分点，8000-9000售价段互联网牌子的渗透率为3%，较上一年同期下降了5个百分点。

　　由此可见，尽管互联网电视在各异方面都看似打压着传统电视，但传统电视企业也并未舍弃挣着，依然在奋斗开拓着行业，行业占有率方面的战役看来还会是个持久战。

　　信息为王互联网电视似乎胜局已定？

　　不管是针对互联网电视还是传统电视来说，抓住了消费者才是真的。消费者针对电视的留意度无非在四点：外观、画质、操控系统和信息。先是从外观来看，当下的电视除了在颜色边框底座上面略下功夫，似乎并不能经由外观来使自己脱颖而出，即使前几年土豪金曾风靡一时，但很少有消费者会由于土豪金的颜色而去采购一台电视。再加上当下电视技术还没有呈现什么革命性的革新，所以单就画质上也难分伯仲。

　　而近几年随着AI的兴起，互联网电视品牌方似乎被打了一针强心剂，语音确认，AI确认，依据使用者喜好开展信息的筛选和推送，等等这些特性层出不穷，自家电视操控系统也是频繁升级，生怕一个不小心惹了消费者不满意。乃至含有VR，行为确认等等这些，也是互联网电视企业在做着各类使用。

　　最后说到信息，毋庸置疑，互联网电视牌子最大的长处便是互联网化的管理模式及强大的信息扶持。动辄成百上千部的韩剧美剧，各类真人秀栏目，方才从院线下线的影片，你只需要开启电视机，分分钟呈如今你家客厅的这块大屏上。如此强大的信息是传统家电企业当下最难以逾越的。

　　尽管传统电视品牌方暂时凭着技术、渠道、牌子认知度等方面的长处领先于互联网牌子，但面对互联网牌子不惜祭出设备免费的打法，的确有些招架不住。

　　笔者觉得，最初在明年，双方的较量就将分出胜负，而当下这个时段，正是两大阵营这场战役最为核心的时刻，前方的彩电行业究竟会是什么样？如今还真的不好说。