一季度全球彩电出货量同比增长9.5% OLED电视涨幅最大 - {$web_name} 导语：新近报表显示
导语：新近报表显示，2021年一季度全球TV出货量49.4M，同比增长9.5%，出货规模与2019年一季度持平，其中OLED TV出货1.2M，同比增长82.1。详细电影资讯盘点外销出货为主的头部牌子三星、LGE、TCL、海信出货大幅增长，预测下半年行业存在转向隐患。
2020年一季度，受COVID-19疫情冲击，电视产业链供需端双向承压，从需求端来看，中国大陆行业TV需求呈现断崖式下降，未来可期，业内人士这样看从供应端来看，因大陆占全球TV制造近70%产能，受春节假期延长、居家隔离导致复工率不足、物流不畅等缘由，TV供货缩减，海外TV出货下降，在低基数效应下，2021年一季度全球TV出货呈现重启性增长。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，2021年一季度全球TV出货量49.4M，同比增长9.5%，出货规模与2019年一季度持平，其中OLED TV出货1.2M，同比增长82.1%；出货面积33.4M㎡，盘点恋情传闻评论同比增长16.2%；出货平均尺寸47.8”，同比增长1.4”。
2019Q1-2021Q1全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
区域表现
自2020年6月以来，海外行业TV需求持续旺盛，维持了连续10个月的出货正增长，发达行业北美、欧洲增幅显著。
分区域来看，在美国多轮经济刺激举措下，北美TV出货维持高速增长，一季度出货10.2M，同比增长21.5%，但“黑五”之后，在面板持续涨价、政策解读推荐成本增多压力下，北美行业TV售价普遍上调，牌子表现趋向分化，涨价幅度较大的牌子行业占比受到一定程度作用。
欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事延期到2021年举行，观赛需求拉动下，欧洲、拉美、日本一季度出货分别增长11.8%、13.8%、10.6%，预计赛事拉动效应二季度仍将持续；亚太与中东非出货也有2.1%、1.1%的小幅增长。
中国行业一季度中国区出货10M，同比重启性增长3.4%，行业规模远低于2019年同期。首要缘由来自两方面：一方面中国行业TV均价落幕连续8个季度的下滑，自2020年8月起完整涨价，大促期间促销空间有限，难寻过去低价，针对原来就受消费习惯保守、其他显示商品持续分流等缘由而低迷的中国行业，更是雪上加霜；另一方面，针对牌子品牌方来讲，海外行业盈利性更好，2020年6月以来海外TV需求的持续旺盛也让牌子品牌方挑选将更多的资源投入到海外行业。
20Q1-21Q1全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
牌子表现
从全球TV牌子出货表现上来看，在面板与上游材料供应紧张，售价持续上涨之下，牌子品牌方成本大幅增长，能否获得稳定的、更具售价长处的面板资源与上游材料变成制约牌子品牌方规模增长的核心因素；另外，境内行业低迷，海外TV需求持续旺盛，外销出货为主的头部牌子三星、LGE、TCL、海信出货大幅增长，但这对以境内行业为主的中国牌子是个考验。
2021Q1全球TV TOP10牌子出货规模
Data Source：AVC Revo unit：百万台
确认：一季度企业别出货表现确认
三星全球出货11.5M，同比增长14.4%。得益于优秀的供应链推动能力、牌子作用力，一季度，三星在欧洲、拉美、亚太、中东非出货同比分别增长24%、12%、25%、10%。
LGE 全球出货6.5M，同比增长8.4%。在北美，LGE做到了同比45%的高速增长，在拉美与欧洲出货也增长了16%、3%。高端OLED TV一季度出货0.7M，同比增长98.4%，全年出货预计4M。
TCL一季度全球出货5.8M，同比增长37.3%，各区域出货均有各异程度增长。一季度，TCL海外出货占比高达77%，同比增长46.8%，维持强劲增长态势。
海信（含东芝）一季度全球出货4.4M，同比增长28.8%。中国区出货最多占比35%，海外各区域维持高速增长。
小米一季度全球出货2.7M。在中国，小米出货量维持第一，在商品策略上，小米持续向高端化、海外化转型，并奋斗做到供应链自主可控。
2021年出货预测：下半年行业存在转向隐患，全年出货预计下降1.1%
二季度体育赛事对TV出货的拉动作用依然持续，预计全球TV出货同比维持增长。
但下半年行业存在较大不确定性：2020年下半年美、欧行业TV出货暴增，需求透支；随着体育赛事的落幕，TV消费预期减弱；发达行业疫苗接种率稳步提升，随着下半年群体免疫的做到，户外消费需求预期增多，而居家消费需求会有所缩减；新兴行业尤其是印度疫情加剧，经济受挫，抑制消费；因成本上涨，整机完整涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用。
综合全年来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降1.1%。
2020年一季度，受COVID-19疫情冲击，电视产业链供需端双向承压，从需求端来看，中国大陆行业TV需求呈现断崖式下降，未来可期，业内人士这样看从供应端来看，因大陆占全球TV制造近70%产能，受春节假期延长、居家隔离导致复工率不足、物流不畅等缘由，TV供货缩减，海外TV出货下降，在低基数效应下，2021年一季度全球TV出货呈现重启性增长。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》显示，2021年一季度全球TV出货量49.4M，同比增长9.5%，出货规模与2019年一季度持平，其中OLED TV出货1.2M，同比增长82.1%；出货面积33.4M㎡，盘点恋情传闻评论同比增长16.2%；出货平均尺寸47.8”，同比增长1.4”。
2019Q1-2021Q1全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
区域表现
自2020年6月以来，海外行业TV需求持续旺盛，维持了连续10个月的出货正增长，发达行业北美、欧洲增幅显著。
分区域来看，在美国多轮经济刺激举措下，北美TV出货维持高速增长，一季度出货10.2M，同比增长21.5%，但“黑五”之后，在面板持续涨价、政策解读推荐成本增多压力下，北美行业TV售价普遍上调，牌子表现趋向分化，涨价幅度较大的牌子行业占比受到一定程度作用。
欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事延期到2021年举行，观赛需求拉动下，欧洲、拉美、日本一季度出货分别增长11.8%、13.8%、10.6%，预计赛事拉动效应二季度仍将持续；亚太与中东非出货也有2.1%、1.1%的小幅增长。
中国行业一季度中国区出货10M，同比重启性增长3.4%，行业规模远低于2019年同期。首要缘由来自两方面：一方面中国行业TV均价落幕连续8个季度的下滑，自2020年8月起完整涨价，大促期间促销空间有限，难寻过去低价，针对原来就受消费习惯保守、其他显示商品持续分流等缘由而低迷的中国行业，更是雪上加霜；另一方面，针对牌子品牌方来讲，海外行业盈利性更好，2020年6月以来海外TV需求的持续旺盛也让牌子品牌方挑选将更多的资源投入到海外行业。
20Q1-21Q1全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台，%
牌子表现
从全球TV牌子出货表现上来看，在面板与上游材料供应紧张，售价持续上涨之下，牌子品牌方成本大幅增长，能否获得稳定的、更具售价长处的面板资源与上游材料变成制约牌子品牌方规模增长的核心因素；另外，境内行业低迷，海外TV需求持续旺盛，外销出货为主的头部牌子三星、LGE、TCL、海信出货大幅增长，但这对以境内行业为主的中国牌子是个考验。
2021Q1全球TV TOP10牌子出货规模
Data Source：AVC Revo unit：百万台
确认：一季度企业别出货表现确认
三星全球出货11.5M，同比增长14.4%。得益于优秀的供应链推动能力、牌子作用力，一季度，三星在欧洲、拉美、亚太、中东非出货同比分别增长24%、12%、25%、10%。
LGE 全球出货6.5M，同比增长8.4%。在北美，LGE做到了同比45%的高速增长，在拉美与欧洲出货也增长了16%、3%。高端OLED TV一季度出货0.7M，同比增长98.4%，全年出货预计4M。
TCL一季度全球出货5.8M，同比增长37.3%，各区域出货均有各异程度增长。一季度，TCL海外出货占比高达77%，同比增长46.8%，维持强劲增长态势。
海信（含东芝）一季度全球出货4.4M，同比增长28.8%。中国区出货最多占比35%，海外各区域维持高速增长。
小米一季度全球出货2.7M。在中国，小米出货量维持第一，在商品策略上，小米持续向高端化、海外化转型，并奋斗做到供应链自主可控。
2021年出货预测：下半年行业存在转向隐患，全年出货预计下降1.1%
二季度体育赛事对TV出货的拉动作用依然持续，预计全球TV出货同比维持增长。
但下半年行业存在较大不确定性：2020年下半年美、欧行业TV出货暴增，需求透支；随着体育赛事的落幕，TV消费预期减弱；发达行业疫苗接种率稳步提升，随着下半年群体免疫的做到，户外消费需求预期增多，而居家消费需求会有所缩减；新兴行业尤其是印度疫情加剧，经济受挫，抑制消费；因成本上涨，整机完整涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用。
综合全年来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降1.1%。
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