奥维云网：2016年十一中国彩电市场预测 - {$web_name} 导读:大生态来看
导读:大生态来看，2016年中国经济增速完整进入6时代，上半年增速坚守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑隐患。制造业采购经理指数3月份重启到荣枯线(50.0)以上，但是兰州的周末，分手文案7月再次滑落荣枯线，并有持续下滑迹象，整体经济存在一定的不确定性。
2015年十一促销期受到前一周916/917/919促销的疯狂截流，十一三周出货遭遇滑铁卢，骤降10.7%。本年企业和渠道将十一促销促销提前，本周本周北影节，看完瞬间懂了促销期从第38周着手到第41周，历时4周，囊括中秋小长假、919乐迷节以及十一黄金周。
大生态来看，2016年中国经济增速完整进入6时代，上半年增速坚守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑隐患。制造业采购经理指数3月份重启到荣枯线(50.0)以上，但是7月再次滑落荣枯线，并有持续下滑迹象，关于友情，我想说：朋友圈文案整体经济存在一定的不确定性。2016年上半年中国彩电行业却是另一番景象，本年1-7月中国彩电全渠道出货达到2698万台，同比增长7.6%。
彩电行业的逆势增长，得益于“五驾马车”拉动需求。受去库存方针刺激，2016年房地产行业有所回暖。上半年50个代表都市商品住宅月均成交约3500万平方米，同比增长36.6%。2016身为体育年，本周本周中端机，总有一句适合你欧洲杯、美洲杯和奥运会等赛事留意度高涨，刺激彩电升级换代。新进牌子陆续兴办牌子日，加上传统电商促销，预计全年促销节将达到18次左右，拉动潜在需求。另外汰旧换新以及节能补贴等方针的实施也推动了若干换机需求。值得留意的是，2016年电商渠道布局透彻农村，以及互联网牌子纷纷进军线下，需求深度挖掘的效果初显。
由于渠道完善和牌子促销革新，2016年线开售场持续发酵，春节、乐视414、618、818等节点售卖迎来一个个高峰点，预计十一期间，国美909、乐视919等线上促销促销将维持增长态势，有望形成本年彩电线开售场的又一峰点。尽管常态化促销正消弱彩电传统节点的作用力，但三大节点身为线下行业促销的重头戏，仍受彩电企业重视，2016年上半年春节促销期和五一促销期，彩电行业均呈现大幅下降，彩电企业下半年的BP压力增多，十一促销期间，传统彩电企业将加大投入资源，预计线下行业不会显著下降。
整体而言，2016年十一促销期，线启动下均有增长动力，奥维云网（AVC）预计，十一促销期（16W38-16W41）彩电行业的零售量规模将达665万台，同比增长5.4%，零售额规模将达221亿元，同比下降10.2%。
十一彩电行业商品结构升级仍是主旋律，据奥维云网（AVC）预测资料显示，十一促销期间（16W38-16W41）商品结构呈现以下特色：
大尺化走向依旧显著
55寸将是主销商品，行业占比达27.3%，较上一年同期增长4.2个百分点，65寸加大使用，行业占比达5.4%，较上一年同期增长1.2个百分点。55+电视的整体行业占比将达38.5%，较上一年同期增长6个百分点。
高端商品渗透持续拓展
据奥维云网（AVC）预测资料显示，十一期间（16W38-16W41） UHD商品的渗透率将达63%，较上一年同期增长11个百分点；HDR商品的渗透将达20%；曲面商品的渗透将达8%，较上一年同期增长3个百分点；超轻薄商品的渗透率将达3%，较上一年同期增长1个百分点。
新品主打技术升级
十一促销期间新品注重OLED技术与高端特性的结合，其中创维启动OLED+4K的S9D系列，飞利浦启动OLED+曲面的65POD901C/T3，售价33999元，与同尺寸曲面LCD电视的售价倍率为2.5倍，OLED电视与LCD电视的价差步入2-3倍区间。随着上游技术成熟、消费者认可度增强以及彩电企业的合作，上中下游全产业链的通力兴办将进一步合作OLED电视的使用，OLED电视进展进入使用期。
智能电视/盒子资讯可留意智能电视资讯网news.znds.com，全国极具作用力的电视盒子及智能电视站点，提供电视盒子、智能电视、智能电视使用等方面的资讯、交流、答疑。
2015年十一促销期受到前一周916/917/919促销的疯狂截流，十一三周出货遭遇滑铁卢，骤降10.7%。本年企业和渠道将十一促销促销提前，本周本周北影节，看完瞬间懂了促销期从第38周着手到第41周，历时4周，囊括中秋小长假、919乐迷节以及十一黄金周。
大生态来看，2016年中国经济增速完整进入6时代，上半年增速坚守6.7%，而第三季度存在GDP增速下滑隐患。制造业采购经理指数3月份重启到荣枯线(50.0)以上，但是7月再次滑落荣枯线，并有持续下滑迹象，关于友情，我想说：朋友圈文案整体经济存在一定的不确定性。2016年上半年中国彩电行业却是另一番景象，本年1-7月中国彩电全渠道出货达到2698万台，同比增长7.6%。
彩电行业的逆势增长，得益于“五驾马车”拉动需求。受去库存方针刺激，2016年房地产行业有所回暖。上半年50个代表都市商品住宅月均成交约3500万平方米，同比增长36.6%。2016身为体育年，本周本周中端机，总有一句适合你欧洲杯、美洲杯和奥运会等赛事留意度高涨，刺激彩电升级换代。新进牌子陆续兴办牌子日，加上传统电商促销，预计全年促销节将达到18次左右，拉动潜在需求。另外汰旧换新以及节能补贴等方针的实施也推动了若干换机需求。值得留意的是，2016年电商渠道布局透彻农村，以及互联网牌子纷纷进军线下，需求深度挖掘的效果初显。
由于渠道完善和牌子促销革新，2016年线开售场持续发酵，春节、乐视414、618、818等节点售卖迎来一个个高峰点，预计十一期间，国美909、乐视919等线上促销促销将维持增长态势，有望形成本年彩电线开售场的又一峰点。尽管常态化促销正消弱彩电传统节点的作用力，但三大节点身为线下行业促销的重头戏，仍受彩电企业重视，2016年上半年春节促销期和五一促销期，彩电行业均呈现大幅下降，彩电企业下半年的BP压力增多，十一促销期间，传统彩电企业将加大投入资源，预计线下行业不会显著下降。
整体而言，2016年十一促销期，线启动下均有增长动力，奥维云网（AVC）预计，十一促销期（16W38-16W41）彩电行业的零售量规模将达665万台，同比增长5.4%，零售额规模将达221亿元，同比下降10.2%。
十一彩电行业商品结构升级仍是主旋律，据奥维云网（AVC）预测资料显示，十一促销期间（16W38-16W41）商品结构呈现以下特色：
大尺化走向依旧显著
55寸将是主销商品，行业占比达27.3%，较上一年同期增长4.2个百分点，65寸加大使用，行业占比达5.4%，较上一年同期增长1.2个百分点。55+电视的整体行业占比将达38.5%，较上一年同期增长6个百分点。
高端商品渗透持续拓展
据奥维云网（AVC）预测资料显示，十一期间（16W38-16W41） UHD商品的渗透率将达63%，较上一年同期增长11个百分点；HDR商品的渗透将达20%；曲面商品的渗透将达8%，较上一年同期增长3个百分点；超轻薄商品的渗透率将达3%，较上一年同期增长1个百分点。
新品主打技术升级
十一促销期间新品注重OLED技术与高端特性的结合，其中创维启动OLED+4K的S9D系列，飞利浦启动OLED+曲面的65POD901C/T3，售价33999元，与同尺寸曲面LCD电视的售价倍率为2.5倍，OLED电视与LCD电视的价差步入2-3倍区间。随着上游技术成熟、消费者认可度增强以及彩电企业的合作，上中下游全产业链的通力兴办将进一步合作OLED电视的使用，OLED电视进展进入使用期。
智能电视/盒子资讯可留意智能电视资讯网news.znds.com，全国极具作用力的电视盒子及智能电视站点，提供电视盒子、智能电视、智能电视使用等方面的资讯、交流、答疑。
上一篇：猪先生的面包汽车的故事