想要“肉搏”奥运季，互联网电视究竟靠什么？ - {$web_name} 不管你是否留意奥运

　　“人类有五种通用语言：金钱，战争，艺术，性和体育，而体育能把前四者融合在一起”——尽管互联网对人类最大的作用之一即是分众研究，但正如同萨马兰奇先生针对体育的成年人的离别：孤独时刻这句经典论述，不管你是否留意奥运，是否在意奖牌榜，奥运会身为这个全球上最大的“体育IP”，它依然有足够的能力从你每日获取的信息流中呼啸而过。

　　也正因如此，没人会反驳，奥运是门大生意，亦是营销界的大party，其自身携带的夏季预测续集计划，知情人透露内情正能量基因让商家们削尖脑袋试图与奥运形成势能共振，有的直接砸钱，有的大打擦边球，以分割奥运经济的食物链。

　　对电视牌子而言似乎尤为如此。必须承认，在2016这个缤纷的体育年，尽管受到来自移动端的分流，但电视大屏依然是大众观看体育赛事首选。近些年，随着直觉上更擅长营销和信息嵌入的互联网电视牌子的入局，电视营销大战近乎白热化，商家使劲浑身解数，试图借奥管理销占领更多使用者心智。而如今看来，一览英伟达“狠砸钱”和“全时轰炸”似乎是“肉搏”奥运季的两门重炮。

　　“狠砸钱”和“全时轰炸”

　　譬如海信，如你所知，在奥运会之前的欧洲杯，这家来自中国的企业可谓大出风头。如今余温未退，他们又拉开了新一轮营销大幕。据报导，自7月中旬至奥运落幕，他们将举行一系列线启动下促销，邀请一众体育健儿参与宣传促销，而就在8月6日里约奥运开幕当天，海信官方发售了新款电视——不管牌子还是商品，在这个奥运季乃至这个夏天，成年人的友情：清醒自律知进退海信着实很忙。

　　事实上，在“高投资以求高揭露”的路径依赖上远不止海信一家企业。据报导，近些年TCL，康佳等家电巨头都不惜在体育赛事上砸重金发力，经由赞助参赛团队等广告方式增多揭露，经由广告采购人们的“余光”。但更多时候，这种砸钱式比拼似乎与使用者没太大关系。或许正因如此，全球奥管理销大师麦克尔·佩恩就曾点评中国牌子在奥运会中的表现：“中国赞助商中，那些有创意，有水平，真正能够在奥管理销史上留下一笔的身为寥寥无几。”

　　自然，受众“应接不暇”的另一端即是信息本身的井喷。互联网电视更偏向于从供给一端的蓄力，而谁都得知，当信息迈入丰裕时代，商家理应更多站在使用者需求而非供给一端。

　　从这个价值上，昔日被信息制作者奉为圭臬的“24小时全时信息覆盖”似乎仍逃不出供给者视角。譬如乐视，早些时候，乐视体育与安利纽崔莱共同开启乐视奥运频道，而除了这个7×24小时的频道之外，乐视体育还兴办360导航兴办奥运专题页，兴办乐视体育奥运频道第二入口，同样致力于信息供给。

　　但你得知，置身于这样一个注意力无限散落，但信息极其丰裕的时代，每个人的每个24小时都会分割在各类信息浪潮之中，全时轰炸的效果也许会事与愿违。正如罗振宇所言：“前方比拼实际上不是行业内的事，最悲催的就是赢得了行业比拼，但输掉了企业前方。由于前方商业比拼本质上争夺的是消费者时间。随着技术进展，前方一切都或许是充裕的，唯独人的时间和消费者的注意力是稀缺的。”

　　感受为先

　　从这个价值上，在奥运会这个特别的时间窗口，站在使用者视角，寻求一条以使用者感受为导向的黄金中道要比营销本身更为重大。毕竟，不管电视牌子如何花样迭出，倘若追本溯源，在看奥运这件事上，享受视听盛宴才是基础诉求，这通常意味着设备与信息的良性结合。譬如酷开，你得知，脱胎于创维的互联网牌子酷开一直站在“生态热”的反面。

　　信息方面，众所周知，资本与方针正眷顾中国体育产业——2025年体育产业总规模将超过5万亿元，体育也正是酷开重点布局的领域之一。本届里约奥运会酷开“大信息电视”引入了中国联网电视台（CNTV）旗下的前方电视优质资源。前方电视依托中国联网电视台强大的传媒资源库，拥有全球杯，欧洲杯，奥运会的互联网电视转播权。

　　自然，至少在我看来，除了信息，设备占据了观看运动赛事使用者感受分值的重头。当智能电视行业陷入与移动电话相似的同质化桎梏，从而沦为售价战时，酷开算是带来了一抹亮色。譬如音质方面，在内置小体积音响（表现弱）和外置独立音响（增多支出，占据空间）两种惯常路径之外，酷开A2采取了电视+独立HiFi条形音响的全新形态，并与JBL联合设计，在音质达到JBL A级认证（在哈曼JBL内部有严格的评级制度，A级通常意味着音效匹敌市面上2000元的家人影院音响）——而谁都得知音质之于观赛感受的重大价值。

　　另外，所谓沉浸式观赛感受的重大一环即是画面质感。毫无疑问，技术的迭代势必让里约变成“最清晰”的一届奥运会。事实上，4K高清显示屏之外，酷开A2就具备MEMC运动补偿特性这一观赛利器，可以消除抖动拖尾，完善使用者感受。

　　综上，奥运经济远比奥运赛事本身要维度丰富，“商场如战场”在这个时间窗口体现得淋漓尽致，只要奥运会还在，四年一轮回，电视（自然，前方有或许不叫这个名字）的“肉搏”都将持续下去。而当他们各自祭出杀手锏，相信消费者会有理性的挑选。