跨界屡屡受挫 家电厂商真的需要造手机吗？ | {$randkws}热点解读 但至今鲜少有企业做出了成果

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　家电品牌方是否拥有造移动电话的基因的难题一直以来都备受风波，尽管不少家电品牌方在智能移动电话高速进展的时期，浩浩汤汤地加入造移动电话的队伍，但至今鲜少有企业做出了成果。即便是业内日韩电影资讯曾经立下豪言壮语的格力，也在造移动电话的浪潮中跌宕前行，在风波中从2015年走到了2023年。

　　近期，格力移动电话呈现快要落幕的迹象。界面资讯报导，格力电器已然解散其移动电话核心团队。报导称，格力辞职职员强调，从2022年着手，格力移动电话深圳团队负责开发、本周汪涵快报评测以及行政人资部门逐步解散，之后全部深圳团队整体解散，之后格力应该不会再做移动电话了。

　　不久后格力电器澄清，强调格力移动电话开发持续开展中。尽管，格力移动电话的命运尚未可知，但可以确定的是，在智能移动电话行业普遍维持每年持续亮相新机的节奏下，格力移动电话已然很长一段时间没有升级机型，而其大众号也早于2020年4月停止升级。

　　家电品牌方艰难的造移动电话历程

　　身为推动了近十年技术潮流的智能移动电话产业一度为家电品牌方青睐，纷纷亮相智能移动电话跨界。但是从现实来看，家电品牌方在智能移动电话领域的北京的本周，分手文案进展并非坦途，乃至于鲜少有牌子在移动电话行业打出知名度。其中最出圈的恐怕就是格力移动电话，但伴随格力移动电话的却并非对商品的认可，而是质疑。

　　尽管格力董明珠对格力移动电话信心满满，乃至放出“格力要做移动电话，分分钟的事情，出货做到1个亿”的豪言，但显然低估了“造移动电话”的难度。身为过去十年最前沿的技术领域，智能移动电话行业的比拼足够激烈，企业只有不断地“拼技术”才有出人头地的或许。亦或是，智能移动电话牌子需要不断压低自身的利润，亮相性价比足够强025开放世界资讯“水桶机”才有或许在智能移动电话行业中分一杯羹。

　　更重大的是，智能移动电话行业的管理更为注重影迷以及粘性的培养，不少智能移动电话使用者基础只采购一个牌子的智能移动电话，这进一步加大了家电品牌方进入智能移动电话行业的难度。尽管，家电行业不缺乏知名的牌子，但其在家电领域的美誉度，却无法直接作用在移动电话行业。

　　另外，格力所兴办的智能移动电话商品和消费者需求存在错位。以格力1代为例，搭载4核处理器，5英寸720P，200万前置摄像头，售价1600元。而当时的热门机型红米Note2使用8核64位，5.5英寸1080P，1300万分辨率，售价仅799元。格力移动电话表现低一半，售价还比同行高了一倍。

　　在移动电话品牌方的培养下，智能移动电话的消费者对移动电话表现和售价的请求堪称苛刻，这不只让国产移动电话牌子难以向高端行业跨越，也阻挡了其他领域企业跨界的步伐。不只格力在智能移动电话行业受挫，海信、TCL、联想等牌子也相继折戟于智能移动电话行业。

　　家电品牌方真的需要造移动电话吗?

　　针对格力来说，格力移动电话是格力多元化的革新口之一，这和其他移动电话品牌方跨界的逻辑基础相似。针对家电企业来说，家电行业由增量行业转变为存量行业，企业需要更多增长途径，而2013年到2015年间，智能移动电话行业进展如日中天，这吸引了不少企业进驻移动电话行业分一杯羹。与此另外，在智能家居大势所趋的背景下，智能移动电话的入口地位不断提升，成以便家电产业转型升级过程中的选项之一。

　　但是，从现实来看，智能移动电话业务带来的增长却相当有限，而智能移动电话的入口地位不具唯一性。从业绩角度来看，除去iPhone之外，智能移动电话的盈利水平并不突出，尤其是国产牌子，在苹果和三星联合收割了智能移动电话行业的大若干利润之后，只剩余个位数的利润占比，智能移动电话无法为家电品牌方创造新的利润增长点。

　　从家电行业内部来看智能移动电话的利润率乃至比不上家电主业。以康佳为例，康佳集团2015-2017年的移动电话业务毛利率最高为9.9%，而这期间其彩电业务毛利率分别为12.59%、14.02%、16.11%，白电业务毛利率分别是18.66%、20.39%、19.17%。

　　另一方面，智能移动电话对智能家居生态布局的作用不具唯一性，除了智能移动电话外，能够身为智能家居入口的商品还有四个之多，这意味着家电企业想要掌握智能家居时代的主动权，智能移动电话并不是必选项。有观点觉得，相较于智能移动电话，智能家居假如能起来，操控操控系统才是核心，终端商品需要接入操控操控系统才有价值，而不是做一个移动电话来操控自己的家居商品。

　　家电网主编李韬觉得，格力舍弃智能移动电话业务并非不能理解，格力移动电话管理多年难见起色，针对格力整体业务来说是一个包袱。另一方面，重资产的家电管理模式和轻资产的移动电话管理模式存在巨大差异，相对来说更为“传统”的家电企业难以满足年轻消费者对智能移动电话更前沿、更高技术的想象。在智能移动电话产业作用力逐步削减的当下，家电品牌方没有必要再卷进智能移动电话领域。

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