二战种草市场，抖音难渡小红书护城河 - {$web_name} 可颂是抖音旗下的信息小区
“太像小红书，需要差异化。”
身为一个将“始终创业”身为首要价值观的企业，字节跳动启动新App已然不算什么新鲜事了，但最近启动的独家旗舰手机热点信息种草渠道“可颂”还是引发了业内不小的震动。
据权威说明，可颂是抖音旗下的信息小区。第一财经采编评测察觉，可颂与抖音账户体系完全打通，可以将抖音含有影像、留意、影迷、收藏等在内的信息完全同步。因界面设计和定位都与小红书相似，可颂被觉得“抖音版小红书”，是字节再次进军种草行业对擂小红书的标志。
拥有抖音系资源的可颂能撼动小红书的江湖地位吗?艾媒咨询CEO张毅对第一财经强调，基于抖音的扶持和其对种草的势在必得，以及小红书单打独斗的比拼态势，可颂或许对小红书威胁并不小，可是，想要顺利管理一个信息种草渠道也并非轻松之事。
据七麦资料，启动至今不到两周，可颂在iOS社交类榜单的排名已从32名滑落至127名，截至发稿，如果无人理解，请记住相濡以沫可颂的总获取量预估为6.4万，在苹果使用行业综合评分为3.9。
抖音版小红书?
“太像小红书，需要差异化。”有使用者在苹果使用商城如此留言道。
不管是定位、商品形式还是信息类型，可颂都与小红书有着极高的相似性。
在使用商城的说明里，可颂给出的标签是 “定义你的日常力”“察觉精彩全球”“记录每日着装”“转发日常日常”等，都与小红书的定位相当接近。
从商品来看，可颂与小红书也大同小异。feed 流都是双列展示、标题字数限制与小红书一样是20字内。顶部导航栏除了没有区域推荐版块，“留意”与“察觉”特性完全一样，底部特性菜单可颂用“检索”代替了小红书的“购物”特性，当下还没有打通电商版块。
可颂与小红书首页对比
毫不奇怪，基于这样的相似度，有使用者留言称可颂“完全是搭了一个小红书的架子”。
可是，可颂并不只有一个架子，由于和抖音渠道的同步互通，当下站内的揭秘王者荣耀榜单信息可以做到足够丰富。
可颂使用者不只可以用抖音账户登陆，还可以在可颂里目睹在抖音留意的创作者的信息、以及收藏的作品，假如是在可颂亮相的作品也会同步到抖音，两个渠道的互通程度较高。
一个疑问在于，既然可颂能提供的特性，在抖音上都能达成，那启动可颂的价值何在?
字节需要可颂这样一个商品，在接纳第一财经访谈时，张毅强调，“由于如今字节还是以抖音、今日头条这类短影像和文字信息渠道为主，客观来讲它缺乏一个能够集中让年轻人，尤其是女性年轻使用者去留意和说话的渠道。”
“字节集团拥有强大的使用者体系，境内主流使用者都在其使用里面驻扎，所以也需要有一些商品去细分它的使用者，比如抖音的使用者相对来说较为杂一些，各类类型都有，今日头条则是中青年群体、男性使用者相对较为集中，所以针对潮流年轻的群体，缺乏一个相对较为好的阵地。”张毅觉得。
2022年5月抖音公开的快速智能手机推荐资料显示，其日活使用者已超 6 亿。在巨大日活使用者的背后，抖音也承载了越来越多的特性。除了短影像和直播，抖音加载了电商、游戏等特性。在此基础上，将图文种草特性独立出去，或许能为臃肿的抖音减负。
另外很重大的一点是，主动检索的信息种草与被动接收信息的抖音生态有一定的冲突性，这或许这也是抖音渠道并不适合种草的缘由。在抖音算力主导的推荐信息流中，使用者习惯被动接纳感兴趣的信息，而如小红书的信息种草行为则大多数是在主动检索下发挥作用的。
“小红书的检索不是检索，而是一个分类信息流，这才是它背后真正的价值。”在第一财经商业资料中心举行的一次直播对谈中，小红书消费成熟业务总经理熙官如此强调。
“小红书的检索和淘宝的检索相当像，淘宝的平均阅读深度是18页，这实际上代表使用者是把检索当阅读在看，所以今日小红书使用者搜婚纱摄影，他并不是单纯看婚纱摄影，而是在看一个垂媒、一个分类信息流，其阅读深度是相当深的。”
可颂将“检索”放在底部特性栏第二位，仅次于“首页”，或许也意味着团队将检索看作是一个重大的特性。聚焦检索行为之下的种草，为抖音使用者提供一个交流小区，另外为抖音商品减负，或许是可颂的使命。
势在必得的种草行业
字节一直对信息种草念念不忘，早在2018年，就曾兴办图文种草App“新草”，此举被业界视为完整对标小红书，但该项目仅持续了一年，之后就被匆匆关停。
在2021年抖音启动图文种草特性后，此时再启动可颂App，也彰显了字节对种草行业的势在必得。
种草蕴含着巨大的商业价值，以小红书为例，许多新消费牌子在渠道崛起，与小红书在商业和牌子上相互成就。在2020 年底，小红书小区中汇聚了近 8 万个牌子，含有美妆护肤牌子完美日记、花西子，服饰鞋靴牌子致知、Ubras等新国货牌子在小红书走红。
张毅觉得，小红书这样的信息种草模式，为新消费牌子的崛起提供了一个相当好的舆论场，“从这个角度看，它占据了新消费业态、新牌子的一个制高点，而这个制高点，恰恰是抖音所必须要拥有的，否则抖音就缺乏了前方新商品在抖音、头条成熟的机遇。”
如今大多数新牌子是先从小红书做起，到一定规模后，要么持续耕耘小红书，要么转到各大渠道。张毅觉得，针对抖音而言，它当下只是其中一条渠道，并不是牌子成熟源头，而这点是抖音需要争取的。
克劳锐《三大渠道种草力的探究报表》显示，有74%的使用者曾经采购过被种草的商品，而超过80%的使用者会在被种草后一周内达成采购。
小红书是当下最顺利的种草渠道之一，90%的小红书使用者在采购前有过检索小红书的行为。“如今遇到什么小红书领域关乎的难题，第一反应都不是检索百度了。”有使用者对采编强调，“就在半年前我查东西还用百度和知乎，如今直接小红书，把小红书当百度好友圈使。”
在618期间，小红书身为消费决策阵地也发挥了其参考价值，权威资料显示，2022年4-6月，小红书渠道上包含“618”核心词的检索同比增长312%;截至6月10日，618期间检索同比增长207%。其中，「攻略」「囤货」「清单」「抄作业」「购物车」都是618期间笔记热词。
种草不只是简易的信息转发，背后更是渠道的变现以及消费者的成交转化。正是感知到种草行业的巨大消费潜能，各互联网大厂都试图在种草业务分一杯羹。
据不完全统计，从2018年至本年4月，互联网大厂们至少有15次使用兴办另一个小红书，启动 “种草”APP。如阿里启动过“躺平”“淘宝逛逛”“友啥”“吃货笔记”;拼多多启动了“拼小圈”“多潮”;腾讯启动“有记”“企鹅惠买”;京东有“种草秀”;网易有“彼应”“网易美学”等。
尽管前赴后继地有各类种草APP呈现，但都只是昙花一现或者不温不火，不管是熟知度还是使用者量都未能与小红书比肩。
小红书护城河并不高
“在已然有了小红书的前提下，感受没必要去使用另一款特性相似规模又不大的商品。”在谈及可颂时，有小红书达人对第一财经强调，自己没有听说过，当下也懒得去新渠道使用。
小红书身为种草渠道的心智透彻人心后，已然形成了一定的“比拼壁垒”。
可是，张毅对第一财经强调，抖音启动可颂对小红书仍有不小的考验和压力，“小红书毕竟还是一个孤立的阵地，背后缺乏强有力的靠山，另外小红书当下还不是一个盈利的商品，需要烧钱，以广告为主的商业模式相对也较为简易，具有被别人攻击、打败的一个机遇，尤其是对抖音如此强大的对手。”
张毅觉得，从这个角度来看，当下小红书的护城河并不高。
另外小红书的达生命态已然较为有规则，针对新进者来说，迫切需要一个新的渠道去发挥，这也是可颂的机遇。
当下，小红书方面或许也已留意到可颂，在苹果使用商城投放了检索竞价广告，使用者在苹果使用行业检索可颂时，小红书会呈如今页面最顶端。这或许是小红书针对可颂潜力的肯定。
尽管如此，就当前可颂的动作来看，还未能察觉其能超越小红书的确定性长处。有业内人士觉得，小红书的使用感受并不是完美的，但其专注自身商品做好牌子，也有清晰的产业进展规划。而字节跳动在这一局上铺得太开，全而不专，大而不精，想和小红书分庭抗礼还是期盼渺茫。
信息小区需要漫长而精细化的管理，但字节高效的节奏、架构改动的速度，可颂不无或许会是下一个“新草”。
“假如采取烧钱战术，可颂或许也有机遇脱颖而出。”上述小红书达人对第一财经强调，假如新的渠道投入信息补贴，自己或许可以去使用。
这或许意味着，字节跳动愿意在可颂上开展多少财力和时间的投入，确定了它的前途。
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