GfK BI SaaS平台资讯：从“十一”黄金周看“双十一”大家电市场走势_回顾二手行情观察最新消息中国冰箱行业呈现较大下降

来源：风土人情网 | 栏目：热点 | 2026-06-14 23:39:33

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

2022年是中全国电行业极不平凡的一年，行业的上下游都在各异的角度奋斗寻找行业新增量机遇。从方才落幕的国庆促销行业就能看出，众多牌子深耕商品,从高端化、精细化、回顾二手行情观察场景化、智能化等各异的层面去满足消费者的需求。这种走向在前方的双十一必然会持续!

冰箱：大盘承压，结构巨变，均价革新高!

2022年“十一”黄金周期间(本文中“十一”黄金周指2022年第40、41周，以下同)，中国冰箱行业呈现较大下降，GfK BI SaaS渠道周度监测资料显示：40周、41周冰箱线下行业零售额分别同比负增长41.6%、14.6%，盘点英伟达报道两周合计整体同比负增长31.4%;线开售场40周零售额同比负增长20.3%，41周逆市同比增长12.5%，两周合计线上零售额同比负增长8.6%。

尽管冰箱整体行业表现不佳，但是行业结构升级态势延续，高端冰箱行业占比大幅提升。2022年41周，线下1万元以上冰箱行业零售额占比由上一年的37.3%扩张至41.6%，同比提升4.3个百分点。受此合作，41周当周冰箱线下冰箱行业均价大幅同比提升9.9%，达到7092元，创历史新高。

冷柜：线上逆市增长，立式冷冻柜涨幅惊人

2022年“十一”黄金周期间，中国冷柜行业线上、写给家人的话：沟通是解决问题最好的方式线下涨跌不一。GfK BI SaaS渠道周度监测资料显示：40周、41周冷柜线下行业零售额分别同比负增长20.2%和1.8%，两周合计整体同比负增长12.7%;线开售场40周零售额同比增长4.7%，41周逆市同比增长13.5%，两周合计整体同比增长8.6%。在线上大盘整体逆市增长的背景下，新兴的立式冷冻柜更是高速增长，两周合计零售额同比增长率高达129.3%。

洗衣机：双线不振，品类格局再变

2022年“十一”黄金周期间，洗衣机行业活跃度不足，整体表现比预期低迷。40至41周，洗衣机双线行业零售规模管理均呈现大幅下滑走向。GfK BI SaaS渠道周度监测资料显示，重磅vivo X趋势线下行业40、41周零售额规模分别同比下跌45.8%和24.4%，两周累计同比下跌37.5%;线开售场40周零售额同比下跌27.0%，41周转跌为涨，同比小幅上升0.2%，两周累计同比下跌16.4%。

“十一”期间洗衣机行业品类格局发生转变，线下滚筒单洗零售额占比已增至39.4%，较上一年同期提升近6个百分点;41周当周线上波轮表现亮眼，额占比达33.2%，洗烘一体商品则因受到其他品类挤压，双线行业占比大幅下滑。

干衣机：线上持续增长，线下略显萎靡

2022年“十一”黄金周期间，干衣机行业表现好于洗衣机，但与前期相比线下行业仍显萎靡。GfK BI SaaS渠道周度监测资料显示：40周、41周干衣机线下行业零售额同比涨跌幅分别为-28.5%和11.4%，两周累计同比下滑13.5%;而线开售场维持上涨走向，40周、41周零售额同比涨幅分别为7.8%、49.0%，两周累计同比增长29.3%。

家用空调：线上强劲增长，整体行业商品结构加速改进

2022年“十一”黄金周期间，由于中国市民消费行为偏保守化，中全国用空调行业整体略有下滑，其中线开售场增长显著，而身为“十一”主战场的线下行业相对低迷。据GfK BI SaaS渠道周度监测资料，“十一”期间线上、线下空调行业零售额规模同比涨跌幅分别为+17.8%和-28.1%。

尽管“十一”期间家用空调规模表现不佳，但行业商品结构提升显著，舒适送风空调和新风空调变成其中亮点。2022年“十一”期间，线下行业新风柜机在柜机中的额占比达到12.5%，与上一年同期相比增长1.6个百分点;线上，舒适送风柜机在柜机中的额占比达到12.8%，与上一年同期相比增长4.6个百分点。

彩电:大盘规模下滑，大尺寸商品表现优异

2022年“十一”黄金周期间，中国彩电行业规模呈现较大下降。GfK BI SaaS渠道周度监测资料显示：40周、41周线下彩电行业零售额分别同比负增长46.7%、21.6%，两周合计整体同比负增长37.4%;线上彩电行业40周、41周零售额分别同比负增长27.7%、10.2%，两周合计整体同比负增长20.7%。

尽管彩电整体行业表现不佳，但是行业结构升级态势延续，大尺寸占比持续提升。“十一”期间线下行业，75吋彩电、75吋以上彩电的零售量同比分别逆市增长5.8%、17.9%。

如今中全国电零售已然步入电商时代，“618”和“双十一”取代了传统的五一和国庆变成全年新的大促节点。GfK判断，双十一大家电行业将迎来年末的增长机遇，尤其是洗衣机和冰箱商品冬季旺季来临，零售量规模分别同比增长7.5%和5.8%;相比空调和电视的行业增长表现会稍弱一些，但空调在双十一促销季预计有107亿的售卖规模，电视也有超过110亿的规模。这其中新风空调、75吋以上乃至98吋超大板电视、干衣机以及大容量的冰箱将变成双十一的中心商品。

全部双十一行业的好转，让中全国电行业以一个相对平稳的状态收官2022，在2023新的一年，家电行业将继会在提升商品、满足使用者需求的方向走得更远。

*本文中所有资料均来自GfK行业洞见专业版SaaS渠道 (简称：GfK BI 2.0)

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