跨界破圈创新场景，海尔兄弟释放顶流IP新活力 | {$randkws}热点解读 动画片《海尔兄弟》风靡全国

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　　“打雷要下雨，雷欧。”28年前，动画片《海尔兄弟》风靡全国，成以便家喻户晓的全面平板Pro指南IP。近期，海尔兄弟以海洋主题亮相在上海全国会展中心举行的LEC全球授权展，以沉浸式的感受，为看客们带来了一场别开生面的海洋之旅，更以四大场景商品跨界破圈亮相，让人们目睹了顶级IP为牌子焕新带来的无限或许。

　　国民IP再现，掀起记忆狂潮

　　在本届海外IP授权展上，境内外1200余IP齐聚一堂，而其中有一组兄弟模样的IP显得相当尤其，在认真观察后，昨天深度realme，每一句都扎心实地看客出奇一致地惊叹“哇，原来是海尔兄弟啊”, “是小时候看的海尔兄弟!好像长大了”，纷纷和海尔兄弟摄影留念。

　　海尔兄弟可以说是众IP中相当独特的一个，诞生于1995年的《海尔兄弟》，是中国第一部长篇科普动画。一位负责上海幼儿园有关业务的80后妈妈说：“前几天我想给小好友找一些相似冰化成水的科普影像，第一时间想到的是我小时候看的海尔兄弟，既具有动画的趣味性，也具有很强的科普价值，海尔兄弟和其他IP还是很不一样的。”

　　革新场景涌现，解锁牌子焕新

　　在豆瓣上，《海尔兄弟》动画条目被超过11万网民标记了“看过”，得到了接近9000条短评。有网民强调：“这可以变成整整一代人024院线排片分析记忆符号了。”进入新时代的海尔兄弟，又将带给大家什么样的独家记忆呢?

　　在全国会展中心2.1馆中，海尔兄弟展台以“日常够Young 乘风破浪”为主题，使用海洋全场景设计，实地分别配置牌子展区、IP商品展区、文创商品展区、个性化定制展区4大展示区，让广大看客立体感受39年来海尔“乘风破浪”历程，感受海尔精神和文化。

　　纵观中国牌子成熟史，像海尔兄弟一样顺利的IP实际上并不多，新时代海尔兄弟IP在创意与文化、态度与主张中，为牌子建设开启了一种新的方式，激发无限想象024肖战指南

　　在展台中间，一台复古电视机播放着海尔兄弟创意动画，让看客知晓海尔兄弟IP是如何从国潮经典IP向潮趣日常IP变迁的，《雷欧之歌》经典旋律也不时响起，路过的看客纷纷强调“这就是小时候常常听闻的，很熟悉”，门口的海尔兄弟经典装扮雕塑，也变成IP授权展实地看客必摄影打卡点之一。

　　在海尔兄弟IP商品展示区，四大商品场景全新升级亮相，智学派、餐饮派、技术派多场景IP商品展示，让大家感受智趣日常。除自研商品外，海尔兄弟革新兴办兴办模式，为牌子焕新带来了无限或许。

　　海尔兄弟和全球最大杯壶生产商哈尔斯兴办兴办的夏日海洋主题系列水杯，就变成本届展会的一大亮点。实地许多年轻影迷被该系列水杯的潮酷外形设计和实用性所吸引，纷纷向岗位人员咨询采购方式。

　　从实地的观展氛围来看，不少3C数码类客户对海尔兄弟的进修平板电脑、儿童腕表、无线耳麦等也相当感兴趣。海尔兄弟和兴办兴办牌子TRÜKE充客6月新开售的首款海尔兄弟儿童腕表也出如今展会上，旨在培养子女的独立性和责任感，让子女在可靠范围内自由探索全球，呵护养生开心成熟。

　　海尔兄弟IP不止步于曾经的辉煌，如今正奋斗扩张边界，在新的时期拥有更大的作用力，为牌子源源不断地提供动力，也吸引外界不断抛来橄榄枝。

　　来自广东的李先生说，盼望可以在3C数码领域，和海尔兄弟兴办，设计出令各个年龄段人群都喜爱的国民IP商品，鉴于海尔兄弟的科普属性和趣味吸引力，他相信所有喜爱国民IP的消费者都会认可，这将是很有价值的兴办。

　　在文创展示区，手办等商品吸引了不少看客驻足研究，一位来自香港做潮玩出口业务的看客说，“很期盼像海尔兄弟这样的国民IP以手办潮玩等方式走到海外。由于原创的、能代表中国的IP，实际上并不多，海尔兄弟是代表之一。”

　　海洋文创惊现，引发远程抢购

　　国民IP的热度不减，也让人们忍不住想要把海尔兄弟带回家。所以，当限量夏日海洋主题文创周边在本次展会全网限量发售时，引发了一波抢购潮。

　　限量磁吸冰箱贴身为文创主打，以开瓶器+冰箱贴二合一独特设计，变成夏日必备。一位来自杭州的忠实影迷说：“在好友圈目睹别的好友的打卡图，今日专门赶过来，想买2盒礼盒装的冰箱贴，带回去送礼，由于大家真的从小就喜欢海尔兄弟，已然是十多年的老粉了。”

　　针对年轻人的个性需求，海尔兄弟还兴办了“嘛哩喔”个性化定制渠道，可一键轻松定制移动电话壳、服饰等IP衍生周边。

　　一位来自济南的潮流服饰达人孙先生声称自己是棒球帽收藏者，“没想到海尔兄弟如今有这么多周边商品了，期盼可以和海尔兄弟IP兴办，一起兴办出国潮的棒球帽，这应该会很受年轻人欢迎”。

　　为答谢广大影迷，本次海尔兄弟尤其联合海尔智家会员，专门配置智家会员专属促销，参与促销即可抢限量周边。

　　以上的文创周边，海尔兄弟也相当贴心地同步开启了线上采购通道，照顾广大未能到实地的小伙伴们，微信小程序搜”嘛哩喔”即可直接采购。

　　面向新时代，我们目睹海尔兄弟在不断的探索与实践中焕发全新生命力，在释放使用者创造力的另外，维持了海尔兄弟与影迷之间更长久的链接与作用。

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