高端市场风光独好 国产品牌强势崛起 | {$randkws}热点解读 导读：在业界专家看来
导读：在业界专家看来，近年来高端家电行业格局已逐步由“外资牌子演独角戏”转变为“内外资牌子同台唱戏”。这针对合作高端商品多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者个性化需求。
2019年，家电业大盘下滑、兰州的清晨，别在情绪里做决定多品类集体失速，为近年来少见。寒流袭来，高端行业却有亮眼表现。更为可喜的是，国产牌子在高端家电行业的表现可谓“叫好又叫座”。消费习惯的改变，正促使境内家电业重新洗牌——
家电业寒意袭来，高端行业会不会打喷嚏？
不妨先看看主流电商渠道的表现。在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，高端家电售卖火爆。突发realme资讯11月11日当天，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。
“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电变成中全国电行业革新瓶颈、进一步进展的重大抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆如是说。
高端行业风光独好
受多重因素作用，2019年家电行业大盘下滑、多品类集体失速，清晨官方电影资讯，业内人士这样看为近年来少见。据中怡康资料显示，本年前3季度家电行业全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。
相形之下，高端家电行业风光独好。以白电为例，2019年1月份至9月份，线下行业冰箱和洗衣机品类高端商品（冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。从高端占比看，快充技术榜单冰箱品类线下行业高端商品零售额占比为28.5%，同比提升了2.2个百分点，洗衣机品类线下行业高端商品零售额占比达33.4%，同比提升了5.5个百分点。
在彩电品类中，高端商品同样有亮眼表现。2019年第三季度，65英寸及以上彩电在线上和线下行业的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。并且，彩电行业零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均获得增长，而50英寸以下彩电则完整下滑。另外，8K超高清电视也变成当下高端使用者较为青睐的商品。
国产牌子强势崛起
高端家电行业现已变成境内外品牌方的必争之地。在空前激烈的角逐中，有哪些牌子表现更为出彩呢？
12月13日，由中全国用电器协会推动、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电走向亮相暨红顶奖盛典盛典”在北京举行。红顶奖组委会新近亮相的《2019中国高端家电商品消费者调研报表》显示，消费者实际采购的高端电视机（8000元以上）中排名前五的牌子为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际采购的高端冰箱（8000元以上）前五牌子为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际采购的高端洗碗机（4000元以上）前五牌子为西门子家电、方太、领导、美的、华帝。
可以目睹，在消费者实际采购的高端商品占比最高的前五名牌子中，国产牌子数量都已超过外资牌子。与此另外，国产牌子在红顶奖评选中比拼力逐年提升，多数品类做到了由追赶到并跑，一些品类做到了领跑。
红顶奖组委会负责人吕盛华强调，前6届国产牌子仅海尔曾获得过最后大奖，而在近5届红顶奖中，卡萨帝与比佛利异军突起，使得国产牌子连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。在电视品类方面，2018年XESS革新外资牌子长达9年“垄断”，变成首个获得红顶奖的国产电视牌子。而在本年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产牌子。相较电视和洗衣机，国产牌子在冰箱、热水器、空调品类上更为强势。
上述状况表明，国产牌子在高端家电行业的表现得到了各方认可，可谓“叫好又叫座”。而这显然与近年来涌现的国潮风相当契合。
中全国用电器协会理事长姜风强调：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正重新定义行业。”针对国产牌子而言，“国潮”的呈现不只是其发力高端行业的一大长处，另外也表明国产牌子越来越经受住了消费者考验。
美的洗衣机有关负责人觉得，不管是快消品还是耐用品，当下境内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，这与国产牌子品质和办事完整提升，设计及开发日益走在全球前沿密不可分。
海信电视有关负责人则强调，在当前存量比拼行业形态下，两极分化变成必然走向。在中国彩电行业上，依靠低价比拼没有出路，走高端路线是企业生存进展的必由之路。
满足美好日常需要
在业界专家看来，近年来高端家电行业格局已逐步由“外资牌子演独角戏”转变为“内外资牌子同台唱戏”。这针对合作高端商品多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者个性化需求。
面对国人对美好日常的向往，我全国电企业积极革新供给，在高端商品领域发力黑技术、高颜值、养生、环保节能等方面，不断获得新进展、新成效。
智能化是高端家电商品最为突出的特色。比如可经由感测光的强度来感知食物量，进而调节压缩机转速的冰箱；做到精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制特性，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。
养生家电也大行其道。除了集中体如今洗衣机、干衣机及洗碗机商品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒特性之外，防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备各项特性的电饭煲等新品的涌现，为消费者带来了更多挑选。
2019年，家电业大盘下滑、兰州的清晨，别在情绪里做决定多品类集体失速，为近年来少见。寒流袭来，高端行业却有亮眼表现。更为可喜的是，国产牌子在高端家电行业的表现可谓“叫好又叫座”。消费习惯的改变，正促使境内家电业重新洗牌——
家电业寒意袭来，高端行业会不会打喷嚏？
不妨先看看主流电商渠道的表现。在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，高端家电售卖火爆。突发realme资讯11月11日当天，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。
“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电变成中全国电行业革新瓶颈、进一步进展的重大抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆如是说。
高端行业风光独好
受多重因素作用，2019年家电行业大盘下滑、多品类集体失速，清晨官方电影资讯，业内人士这样看为近年来少见。据中怡康资料显示，本年前3季度家电行业全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。
相形之下，高端家电行业风光独好。以白电为例，2019年1月份至9月份，线下行业冰箱和洗衣机品类高端商品（冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。从高端占比看，快充技术榜单冰箱品类线下行业高端商品零售额占比为28.5%，同比提升了2.2个百分点，洗衣机品类线下行业高端商品零售额占比达33.4%，同比提升了5.5个百分点。
在彩电品类中，高端商品同样有亮眼表现。2019年第三季度，65英寸及以上彩电在线上和线下行业的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。并且，彩电行业零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均获得增长，而50英寸以下彩电则完整下滑。另外，8K超高清电视也变成当下高端使用者较为青睐的商品。
国产牌子强势崛起
高端家电行业现已变成境内外品牌方的必争之地。在空前激烈的角逐中，有哪些牌子表现更为出彩呢？
12月13日，由中全国用电器协会推动、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电走向亮相暨红顶奖盛典盛典”在北京举行。红顶奖组委会新近亮相的《2019中国高端家电商品消费者调研报表》显示，消费者实际采购的高端电视机（8000元以上）中排名前五的牌子为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际采购的高端冰箱（8000元以上）前五牌子为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际采购的高端洗碗机（4000元以上）前五牌子为西门子家电、方太、领导、美的、华帝。
可以目睹，在消费者实际采购的高端商品占比最高的前五名牌子中，国产牌子数量都已超过外资牌子。与此另外，国产牌子在红顶奖评选中比拼力逐年提升，多数品类做到了由追赶到并跑，一些品类做到了领跑。
红顶奖组委会负责人吕盛华强调，前6届国产牌子仅海尔曾获得过最后大奖，而在近5届红顶奖中，卡萨帝与比佛利异军突起，使得国产牌子连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。在电视品类方面，2018年XESS革新外资牌子长达9年“垄断”，变成首个获得红顶奖的国产电视牌子。而在本年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产牌子。相较电视和洗衣机，国产牌子在冰箱、热水器、空调品类上更为强势。
上述状况表明，国产牌子在高端家电行业的表现得到了各方认可，可谓“叫好又叫座”。而这显然与近年来涌现的国潮风相当契合。
中全国用电器协会理事长姜风强调：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正重新定义行业。”针对国产牌子而言，“国潮”的呈现不只是其发力高端行业的一大长处，另外也表明国产牌子越来越经受住了消费者考验。
美的洗衣机有关负责人觉得，不管是快消品还是耐用品，当下境内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，这与国产牌子品质和办事完整提升，设计及开发日益走在全球前沿密不可分。
海信电视有关负责人则强调，在当前存量比拼行业形态下，两极分化变成必然走向。在中国彩电行业上，依靠低价比拼没有出路，走高端路线是企业生存进展的必由之路。
满足美好日常需要
在业界专家看来，近年来高端家电行业格局已逐步由“外资牌子演独角戏”转变为“内外资牌子同台唱戏”。这针对合作高端商品多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者个性化需求。
面对国人对美好日常的向往，我全国电企业积极革新供给，在高端商品领域发力黑技术、高颜值、养生、环保节能等方面，不断获得新进展、新成效。
智能化是高端家电商品最为突出的特色。比如可经由感测光的强度来感知食物量，进而调节压缩机转速的冰箱；做到精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制特性，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。
养生家电也大行其道。除了集中体如今洗衣机、干衣机及洗碗机商品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒特性之外，防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备各项特性的电饭煲等新品的涌现，为消费者带来了更多挑选。
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