小米手机出货量跌出中国市场前5名，都是高端化惹的祸？ - {$web_name} 但在意识到这些之前

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　　2021年是小米移动电话行业占比上的巅峰;

　　把小米送上业务巅峰的是华为，把小米拉下宝座的是华为剥离出来的荣耀;

　　小米的一系列所谓高端移动电话并没有在特性上创造足够的换机冲动。事实上，连苹果的iPhone都做不出什么重大升级了。

　　但在意识到这些之前，朋友圈分手文案，太真实了小米已然乐观地开出上万家门店并铺货，导致的库存一直消化到2023年。

　　IDC报表显示，2023年全年，中国智能移动电话行业出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。可是2023年第4季度，中国智能移动电话行业出货量约7363万台，同比增长1.2%，明星访谈动态 在连续同比下降10个季度后首次做到反弹。

　　其中，2023年全年，苹果在中国行业的占比为17.3%，首次夺得第一。而2023年第4季度，华为重回中国行业前五(13.9%)，而小米跌出前五。

　　小米移动电话业务自2022年1季度着手衰退

　　小米在中国智能移动电话行业的占比从2016年的8.9%一路攀升至2021年的15.8%，但自2022年1季度着手，小米的出货量和占比都着手回落。

　　与此另外，小米移动电话业务营收也自2021年单季500亿元左右的规模，下降至2022年每季400亿元的规模。2022年第4季度和2023年第1季度，假期权威支付宝，这才是真相小米移动电话业务营收持续下滑至367亿元和350亿元，同比分别下滑27%和23%。

　　2021年是小米移动电话行业占比上的巅峰。2021年第4季度，小米行业占比达到15.8%——超过其最辉煌的2015年，当时，小米占比为15%。可是，2021年4季度，小米在中国移动电话行业的出货量排名依然位于第5。

　　把小米送上其巅峰的是华为的短暂离场。因被美国制裁，2021年，华为启动的P50系列移动电话仅使用了4G处理器，相较于前一年亮相的预测中端机体验P40系列5G移动电话降速;而在面向高端行业的Mate系列，华为乃至直接缺席，当年没有启动移动电话，本应在当年亮相的Mate 50推迟了一年到2022年下半年才亮相。

　　含有vivo、OPPO、苹果在内的移动电话品牌方都想抢华为留下的高端行业。小米算是其中的相对顺利者，相较于2020年4季度，小米移动电话出货量在2021年4季度获得了11%的增长。苹果同期增长了3%，其余移动电话品牌方vivo和OPPO则分别丢失了9.1%和16.6%的占比。不只没让vivo和OPPO分到华为留下的行业空间，反而削弱了其规模的移动电话牌子，是华为在2020年11月剥离的荣耀。

　　失误的高端化时机和节奏

　　2019年，小米在华为着手受制裁之际提出了高端化策略，它做了两个动作，其一是实行「红米+小米」的双牌子战略，其中红米身为专注于极致性价比的牌子，主攻电商，而小米牌子转型对标苹果的高端牌子;其二，小米自2019年开启渠道改革，启动小米之家旗舰店、小米之家专卖店、小米之家授权店3种线下零售模式，其中，旗舰店为小米自营，专卖店和授权店则都使用加盟模式。

　　紧接着，2020年，小米启动第一个高端商品——小米10系列。2021年，小米又密集亮相了同样定位高端的小米11和小米12两个系列。2021年年末的小米12系列亮相会上，雷军称小米「官方对标苹果，向苹果进修」。

　　合作售卖这些高端机型，小米在2020年至2021年期间大幅扩张线下门店，2020年9月末，小米线下门店数量有2000多家，1年后的2021年9月末，数量增长至1万多家，平均每天超过20家新店开张。按照打算，小米要持续用两三年时间把门店规模做到3万家。

　　但是这个高端化理想不久就被两个事实打回现实：一方面，小米移动电话寻求高端化的时代已然各异于华为当时崛起的时候，全球移动电话换代需求在2021年之后大幅下滑。疫情让很多人着手想要节省过日子，而小米的一系列所谓高端移动电话——小米10、11、12系列，并没有在特性上创造足够的换机冲动。事实上，连苹果这两年启动的iPhone都没什么重大升级了。

　　另一方面，荣耀在剥离后飞速崛起。2020年4季度，荣耀的行业占比还仅有4.6%，一年后，荣耀的占比就变成了17%(这一数字也超过小米当时15.8%的行业占比)，同比增长253.4%——承接了华为留下的大若干行业空间。

　　把小米送上业务巅峰的是华为，把小米拉下宝座的是华为剥离出来的荣耀。实际上，小米在2021年平均每季只卖出了600万台高端机，2022年1季度，这一数字进一步缩减到400万台，萎缩1/3。此后，小米着手不再在其财报中公开高端机出货。

　　但是小米的乐观不只使其在2020年和2021年期间高效扩张了众多线下门店，还让它生产了过量的移动电话并把它们众多铺进线下门店。Wind资料显示，小米的账面存货在2021年年末首次革新500亿元，2022年6月末再革新高达到578亿元，占总资产比重达到19.72%，为开售以来最高水平，对这些存货的消化一直延续到2023年。

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