五一3C市场火热 折叠屏、智能化成关注焦点 - {$web_name} 除了出行地人山人海

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　五一期间，除了出行地人山人海，深圳华强北行业也接踵摩肩，3公里外，深圳新开的独家话题讨论快报苹果旗舰店中亦人头攒动。

　　21世纪经济报导采编在线下走访中观察到，面对骤增的客流量，门店内岗位人员争分夺秒，熟练地向客户说明商品表现以及各式各样的折扣机制，许久不见的火热需求在假期回归。

　　这也在权威资料中得到印证。5月3日，商务部讯息称，2023年五一假期，市民出行意愿强烈，消费热情高涨，消费行业维持较快增长。据商务部商务大资料监测，全国重点零售和餐饮企业售卖额同比增长18.9%，通信器材售卖额同比增长20.1%，本周平板电脑快报家电售卖额同比增长13.9%。

　　一方面，电商和线下零售渠道们借五一“围猎”3C消费行业。

　　从4月底着手，多个电商渠道相继启动3C折扣方针，比如苏宁易购与美团另外发放1亿元3C补贴，双方还联合OPPO、vivo、三星、荣耀、联想等牌子上架当季新品;京东电器则联合百大家电牌子同步开启大促，启动超级内购会、超值补贴至高立减35%、免息购家电等促销;拼多多百亿补贴联合各大牌子开启“数码家电消费季”，对各类数码家电商品再次大幅加补，并且覆盖时间更长。

　　另一方面，牌子方们也经由以旧换新、免息分期、赠送商品等各式促销策略来吸引消费者。详细院线排片合集有家电品牌方高管向21世纪经济报导采编强调，当下环比资料正好转，由于上一年基数较低，若干品类二季度同比增幅较大，但全年仍面临考验。

　　移动电话折扣频出折叠屏留意度高

　　4月28日，深圳第二家苹果旗舰店在罗湖万象城开业，这也是苹果时隔11年在深圳开出的第二家直营零售店，五一期间门店内消费者热情高涨。

　　据21世纪经济报导采编知晓，iPhone14和iPhone14 Pro Max系列最受欢迎，当下首要有三种折扣举措：一是以旧换新;二是免息分期，相比上一年支付宝仅有12期，本年升级至24期付款，不收利息和手续费;三是如有一些企业的对公转账，可以开到13%的税点。

　　除苹果外，各大移动电话牌子折扣举措不断。如vivo刷卡立减100元，办卡以旧换新，突发双11预售消息小米各款折扣100元。另外，响应4月全国新一轮出台的“以旧换新”方针，三星也新增相似举措，在旧移动电话大于200元价值的基础上，额外补贴400元。在此基础上，三星折叠屏的折扣力度更大，新增800元和赠送无线耳麦的举措。

　　移动电话行业的折扣举措在持续，但是当下来看，二季度整体仍处于去库存阶段，境内出货量未见根本性好转。

　　IDC移动电话季度跟踪报表显示，2023年第一季度，中国智能移动电话行业出货量约6544万台，同比下降11.8%。2023年开年依然低迷，延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%。其中一个缘由在于换机周期不断拉长，越来越多的消费者已形成固定思维，即移动电话已然不需要常常更换，使用3-4年越来越普遍。

　　但折叠屏移动电话仍在逆势增长。依据IDC新近资料，2023年第一季度，中国折叠屏商品出货量维持稳定，出货量达到102万台，同比增长52.8%。其中竖折商品占比持续上升至44.3%。随着更多品牌方的加入和更多商品的亮相，预计2023年中国折叠屏移动电话行业依然会维持高效增长。

　　线下门店的折叠屏热持续攀升，尽管出货占比不大，维持同比上涨的势头。深圳华强北三星门店岗位人员向采编强调，从长远来看，折叠屏的后劲更足，且更吸引消费者，比如折叠屏的使用特性越来越便利，具有外屏广角摄影等特性。

　　IDC中国高级确认师郭天翔强调，2023年的中国移动电话行业走势依然充满了不确定性。到当下为止，出货资料和零售资料依然显示同比下降，但是降幅已然显著收窄，预计已临近谷底。随着全国各类合作经济的方针有效实施，消费者信心逐步重启，接下来的“618”大促，能否吸引更多消费者的采购欲望，从而扭转中国移动电话行业的下降走向，将至关重大。

　　家电需求骤增智能化、集成化成新走向

　　深圳华强北一家电门店岗位人员向采编强调，五一期间实体店人流量激增，也带来岗位量的骤增，每天至少晚上七点之后才有空闲。

　　苏宁易购资料显示，全国门店买家数同比上一年五一首日增长32%，全国门店订单量同比增长47%，万元以上家电套购订单量同比增长68%。五一首日，苏宁易购在美团渠道订单量破万，售卖额达2023年单日峰值。

　　依据奥维云网的预测，同期对比五一和“618”促销期行业预测看，上一年两大促销节点都是以冷淡收场，本年不论是地产向好、消费秩序回归还是境内以旧换新等消费刺激都对含有空调在内的家电行业释放了利好通讯，“尤其在房屋装修我们判断上一年抑制的装修需求在一季度会有一波热潮，而二季度将会迎来装修完工期，家电采购需求到达释放节点。”

　　以空调行业为例，奥维云网判断，五一促销期行业整体出货规模为250万台，同比增长12.5%。苏宁易购的资料看，五一期间空调行业和冰箱售卖量显著增长，苏宁易购门店家用中央空调售卖则同比增长105%，冰箱售卖同比提升50%。

　　从行业增量来看，一方面是地域性的成熟。

　　依据京东亮相的《2023年五一假期消费走向观察》，下沉行业而非一线都市才是五一期间家电消费行业的主力：农村家电消费势头持续强劲，下沉行业消费规模不断拓展。大家电6000元以开售场占比在30%左右，售价结构得到很大改进。以三四五线都市、城镇乡村为代表的下沉家电行业将为这一行业进展带来新机遇。

　　另一方面是使用者需求升级带来结构性空间。

　　依据苏宁易购的五一消费大资料，智能家电家居类商品售卖同比增长73%，消费潜力逐步释放，绿色智能、养生舒适变成家电家装消费主流走向，绿色节能家电售卖同比增长56%。

　　以最近的AWE展会为例，智能化差不多变成品牌方们必然提及的核心词。“两年前的展会上，大家还是在比拼传统价值上的硬技术和参数表现，但本年大家对智能化的请求都相当高。”追觅技术中国区副总经理郭人杰向采编谈到，“不论是电视品牌方、厨电品牌方，还是追觅技术等智能清洁品牌方，都在给消费者展现智能化的商品表达方式。”

　　京东资料显示，渠道上家电商品的新兴品类不断涌现，智能化、养生化、集成化、细分化变成新消费主流，家电行业进入高品质进展时代。人们对“焕新日常”主张愈加强烈，家电行业将迎来新一轮“焕新”潮。

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