【{$randkws}】2017新气象 OLED成电视厂商新宠 - {$web_name} HDR在电视行业着手崭露头角

导读：回想2016年初，HDR在电视行业着手崭露头角，此后便一发不可收拾，乃至变成所有中高端电视的标配，以及全年最火热的电视技术。如今又到了年轮更替之时，近日最适合读的一句话：人间理想电视行业的下一个风口将会是什么呢?实际上答案并不难，这就是下一代显示技术——OLED。

元春期间，针对各行各业来说，都是一段消费的黄金时期，而在此期间走红的商品、技术，也往往会变成推动整年消费走向的行业风向标，彩电行业也不例外。或许有人会问，聚焦电影预告快报OLED有机电视官方商用才不到三年的时间，凭什么能够在比拼激烈的彩电行业站稳脚?OLED又凭什么被称为“下一代显示技术”?从大的显示行业来看，液晶迟暮、技术落伍，显示行业急需新技术来革新液晶红海。从OLED自身进展来看，经过一年多的进展，OLED在各方面都有了飞跃性的提升，已然从一个新生的面板技术，改换为成熟的姿态，走到了消费者面前。而从行业需求来看，人们不只对显示画质提出了更高的请求，并且已然不再满足于规规矩矩地坐在电视前观看，更愿意目睹显示终端的详细红毯造型榜单物理形态发生根本性的转变。所以，下一代显示技术OLED变成显示行业新的风口，已是大势所趋。而2017年元春行业， OLED则注定变成推动全年走向的风向标。

众人拾柴火焰高 OLED开启显示大航海时代

从2016年初美国CES展会时，只有创维、康佳、长虹、LG电子等4家企业展示OLED电视商品，到9月的柏林IFA展会，9大OLED品牌方集体亮相，短短几个月的时间，OLED领域布局可谓是落子频频。除了韩国的盘点米哈游合集LG电子，还有荷兰的飞利浦、德国的美兹和Grundig、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中国的创维、长虹、康佳等，OLED已在全球主流消费行业完整布局。在LG Display吕相德社长看来，这正如公元1500年，欧洲全国开辟新航路，从而开启大航海时代一样，如今的显示行业也在为开辟新时代，不断开展开拓和考验。

与哥伦布最初开辟美洲大陆相似，OLED也是先是开辟了美国高端电视行业，并由此推动全球高端行业。据全球领先的消费者和零售信息供应商NPD资料显示，从2015年1月至2016年9月，北美3000美元以上65英寸高端电视行业中，OLED电视占比已从个位数迅速攀升至74%，而2000美元以上的55英寸高端电视行业中，OLED电视占比更是高达83%。可以说，正是在北美获得巨大顺利，才让全球其他行业针对OLED商品更具信心。

Source：NPD 2015年第一季度至2016年第三季度北美电视行业资料

除了电视品牌方纷纷布局，一直积极使用OLED技术的韩国面板制造商LG Display也在不遗余力的进展OLED产业。据知晓，LG Display已然从生产、品质、商品、客户、渠道等方面充分做好筹备。全球电视行业规模约每年2.3亿台，其中超过2000美元以上商品约占2%，大约是近500万台。而LG Display已然将目标定为，2018年全球彩电行业高端商品50%以上的占比是OLED电视，也就是说，到2018年OLED电视出货将达到250万台。如今，随着新的生产线投入建设，以及商品良率已然达到80%以上，OLED面板的产能足以支撑全球售卖目标。令人惊喜的是，国产面板巨头京东方也着手加码OLED电视面板生产线，并与创维启动首台中国自主开发OLED电视，OLED产业联盟进一步壮大。

OLED VS 量子点电视对比图(左为OLED,右为量子点)

OLED电视成众多品牌方在元春期间的主力商品

随着OLED在全球范围内走红，家电渠道商也着手把OLED当成“吸金”商品。LG Display社长吕相德在前不久的一次访谈时曾强调：“本年美国的“黑色星期五”期间，美国最大家电渠道商BEST BUY对OLED电视降价200美金促销，目标是售卖7000~8000台，结局业绩是目标的2倍以上。另外，不管是德国的Media Market，还是英国最高档Harrods百货商店，最中央摆放的一定是OLED电视，并且这都是渠道商自觉行为，由于OLED电视商品让售卖渠道商赚钱了。”

自然，中国各大电视品牌方和渠道商同样没错过OLED这班顺风车。以创维、长虹、康佳、LG电子、Philips为代表的知名品牌方一直把OLED电视放在售卖展区的首要位置，开展重点使用。而苏宁、京东、国美、大中等线上、线下渠道商，更是抓紧每一个促销节点开展大力宣传促销。其中创维S9-1、S9D，康佳V91U、V92U，长虹Q3A，以及LG G6, Philips POD 9017F 等商品都获得顺利，在历次促销中犹如众星捧月。值得一提的是，创维S9D及LG电子 G6 在“2016年(第十二届)中国平面电视行业大会”中获得了中国电子商会颁发的——2016-2017年彩电行业技术成就奖。在2017年元春促销之际，OLED电视当之无愧变成各大电视品牌方的主力商品。

OLED变成显示行业主导的走向已成定局，随着各类行业展会、论坛等促销相继展开，新一轮的“OLED热”也着手在2017年元春行业研究。从各类状况来看，有理由相信，OLED将变成推动2017年显示行业走向的风向标，而在更多品牌方加码OLED电视之后，全球OLED产业必将提速，真正归于OLED的时代，或许比我们此前预期的还要快。