【{$randkws}】不走寻常路，五一大促华帝情感营销“新玩法”再出圈 - {$web_name} 大家电与房地产密切挂钩

多家资料调研机构亮相报表显示，本年“五一”促销期家电行业出货下行趋仍存。但亦有资料显示，随着“升级换代”变成行业需求的主流，日常家电变成行业中一枝独秀的黄子韬美食探店黑马和新的增长引擎。

大家电与房地产密切挂钩，房地产行业的减速是导致空调、电视等大家电售卖增长乏力的重大缘由；反观日常家电，有不少品类的行业需求刚性较强，比如烹饪类的家电商品并不会随着生态的转变发生太大的波动；而清洁类的家电商品，像洗碗机等近年来更是逆市上涨。

本年五一期间，不少家居、家电牌子纷纷加码，启动营销大作动，抢占“五一大捷”。最新豆瓣评分消息家居领域，红星美凯龙兴办左右沙发、喜临门、九牧、欧派衣柜等各个细分品类的龙头企业强强联动，将“51一年一度狂享购”打导致一场超级大促，推动声量与出货齐飞；家电领域，领导电器“中国新厨房节”开启全球狂欢直购夜，携艺人感受官上阵；而华帝则不走寻常路线，以一场#致敬医护人员 华帝致谢有礼#全国促销暖心出圈，得到民间各界留意。有关资料显示，#致敬医护 华帝有礼#微博议题阅读量革新4.3亿人次，议题研究人数超24万人次，微博大V、吃瓜网民纷纷转发促销，写给恋人的话：岁月可期不少好友圈KOL也加入到打call阵营。

抓握民间留意点，温情营销疗愈人心

全国医护人员每天奋战在一线，不辞辛苦默默守护全国人民的养生与可靠，我们每个人看在眼里，放在心里，值得我们由衷的敬意。华帝发起#致敬医护人员 华帝致谢有礼#全国促销，紧扣五一劳动节、母亲节、海外护士节、520四大重大节点，为全国医护人员免费派发价值129元的“致谢礼包”，全国医护人员只需凭执业证或岗位证到全国华帝各终端促销门店即可领取，真正的以实际行动为全国医护人员付诸暖心的关怀，致以诚意的写给自己的话：慢慢来会比较快致敬。外界纷纷点评华帝，“既不动声色的玩了一把疗愈营销，也让人深刻记住了这个温馨的牌子”。

行业人士确认强调，除了给全国医护人员发放“致谢礼包”这项暖心之举，华帝这场#致敬医护人员 华帝致谢有礼#全国促销实际上暗藏深意。

商品玩法，价值颇深

本次促销以华帝嵌入式干态洗碗机A2、A5、A6身为首要核心商品，全国医护人员采购该系列洗碗机商品，均可享“半价”折扣，这是华帝给医护人员的专属福利；而与此另外，华帝真正的初衷是以好用好看好清洁的商品解放医护人员的双手。家里有一台多特性洗碗机，无疑是繁忙的医护人员下班回家后的厨房好帮手，合作夜以继日辛苦操劳的医护人员解放双手，解锁更为便捷、轻松、美好的日常。

人群覆盖，商品使用

事实上，华帝本次促销的辐射人群，不只仅只有医护人群，还有母亲、妻子，还含有我们每一个普通人。快节奏的日常下，我们每一个人都在奋斗奔波，一日三餐，茶余饭后，还要面对繁杂的家务，的确让人感受身心俱疲。假如有一款洗碗机为我们的厨房日常减负，会让我们的日常更轻松自如。

而华帝此次#致敬医护人员 华帝致谢有礼#全国促销，目的还含有将嵌入式干态洗碗机系列商品推向广大使用者的厨房，让商品得到更好的使用，让更多人买得起、用得上，并且用得好，让广大使用者的日常更为便利、轻松。

三好厨电，概念触击

除了洗碗机，促销主推的华帝魔尔烟灶套系近拢吸橱柜烟机J6019、鸳鸯灶BZ8352B及新品燃热JW6i，均为行业热销款三好厨电，“好用好看好清洁”，进一步加深使用者对华帝三好厨电的印象记忆。

《2020-2021中国厨卫商品消费洞察白皮书》显示，前方家电行业，智能化、场景化、养生化、社交化、集成化的需求必将形成强大的驱动力。传统厨卫产业进入白热化红海比拼阶段，想要从中脱颖而出势必要有革新的商品思维模式。在此背景下，华帝提出“三好厨电”规范，兴办好用、好看、好清洁三大规范体系。“好用”，是倡导理性技术，恰到好处的解决使用者遇到的实际难题；“好看”，是商品特性美学与外观颜值的有效统一，让商品更具质感和活力；“好清洁”则是解决厨电商品使用后普遍存在的清理痛点。华帝以“三好”拿捏新时代消费需求，从“商品上”发力，合作终端渠道营销，找到一条新的行业突围路子。不只给时代消费者带来厨电新挑选，也给行业提供了新的商品思路。

以情感营销+商品立意开展捆绑研究，这场“致敬医护人员 华帝致谢有礼”促销，让我们目睹了一个高端却不高冷的牌子。不走寻常路线，摒弃常规玩法，洞察民间留意中心，用立意的高度，合作情感的温度，是这次营销促销较为出彩的地方。

免责告示：家电资讯站点对文中陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。

本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。