群“狼”环伺，空气净化器作为“单品”存在的意义是否还在？ | {$randkws}热点解读 到2021年已不足66亿元

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　　中国空气净化器行业自2017年达到巅峰后，近5年都处于规模下滑的进展态势中。奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，中国空气净化器行业零售额从2017年的162亿元一路萎缩，到2021年已不足66亿元。预测漫威电影分析进入2022年，空气净化器行业规模持续大幅下滑。截至10月，中国空气净化器零售额为38.1亿元，同比下降22%;零售量为210万台，同比下降27%(见图1、图2)。

　　规模连续5年下滑

　　空气净化器售卖规模连续5年下滑，缘由可以从空气净化器进展历程上窥探一二。2013年，借着雾霾经济的东风，空气净化器行业乘风而起，而后又历程了房地产行业的重磅暑期档速递上升周期，做到了高效扩容。但是，随着空气品质的提升，曾经支撑空气净化器增长的3个概念——PM2.5、除甲醛、加湿净化，已然无法支撑空气净化器行业规模的持续上升，空气净化器进展疲态尽显。

　　具体来看，自2018年起，首要都市空气品质持续改进，雾霾缩减，消费者对空气污染感知下降。另外，房地产行业着手进入下行通道，二手房交易指数自2019年着手持续走低。2021年10月，建材装修有关领域的婚礼现场最新进展话题持续发酵新规范出台，从源头上缩减了家装场景下的甲醛难题。另外，加湿器检索指数近些年小幅下跌，导致空气净化器目标人群持续缩减，空气净化器出货连年递减。

　　当下，空气净化器商品仍存在很多难题。从联网留言来看，“使用成本过高，导致废用率提升”“滤网轻松发霉，形成异味”“设计不够美观，占地方”，都作用了使用者复购空气净化器时的决策。作用空气净化器采购力最核心的两点是，采购因素相对隐性，消费者感知不够显著。相比雾霾而言，甲醛、对比观察细菌的存在更不轻松被人感知，更难激起消费者对空气净化器的采购欲望。另外，与家装的深度绑定，会导致空气净化器的使用频次过低，在家装过程中使用一段时间后就被弃用，难以养成熟期使用的习惯。

　　是否会从“单品”变成“特性”

　　2022年10月12日，以内亮相了扫地机器人新品，这款新品不只拥有扫拖特性，还融合了空气净化器和音箱等特性。这是除了有净化特性的空调之外，第二次有企业使用将空气净化器身为“商品特性”融入设计中，也是首次将扫地机器人和空气净化特性融合到一起。

　　在家电领域，集成中心早已不是什么新鲜的议题，既能展开地面清洁又能开展空气清洁的家人集成清洁中心也就应运而生。但是当下来看，高端空气净化器仍有很强的不可替代性。

　　重大缘由是净化效果。受限于滤网本身，越强大的净化能力需要更大体积的滤网匹配。随着参数的升级，滤网的体积也需不断增大。在扫地机器人基站有限的空间里，较强的净化能力和较长的换芯时间很难兼备。以便兼顾使用者的使用成本和商品的净化效果，扫地机器人净化模块多使用复合滤芯的设计。在重度使用的状况下，扫地机器人的净化能力难以企及使用塔式结构的高端空气净化器，而使用复合滤芯的空气净化器却拥有极具比拼力的售价。

　　短暂来看，带有空气净化特性的空调、扫地机器人等新品类对空气净化器行业会导致一定的冲击。但是，针对那些对空气净化有强需求的使用者来说，空气净化器仍有很强的不可替代性。持久来看，随着行业进展，品类融合仍是前方的大走向，相信会有越来越多的商品着手融合空气净化的特性。

　　移动净化机器人能否拉动行业

　　随着懒人经济的高效崛起和境内日常水平的提升，扫地机器人着手走进千家万户，近5年线开售场零售量始终维持在400万台以上，零售额多年维持增长，变成疫情作用下为数不多的能够增长的家电品类。

　　扫地机器人行业的红火能否拉动沉寂的空气净化器行业，当下还无定论。当下，这类商品的特性聚焦于机器人本身，可以身为一个适用于中轻度清洁的工具，也能变成一个全屋智能的接入终端，而不是一个在净化特性上更为优质的空气净化器。从行业容量来看，以科沃斯为例，自2016年亮相移动净化机器人沁宝A630以来，经过多年的深耕，2022年1~9月科沃斯在移动净化机器人行业零售额占比为5%，零售额为1.1亿元。在仅有少数玩家入局的状况下，这类商品的进展潜力已然显露。

　　移动净化机器人首要有3个特性：一是扫地机器人的基站拥有较大的体积，较为适合添加滤网;二是尽管没有相应商品，但现有高端自清洁商品差不多都拥有上下水特性，在空气湿度的处理上也拥有天然的长处，便捷了后续商品融合净化、加湿、除湿等特性的另外，也不会作用现有高端扫地机器人商品的清洁能力;三是经由扫地机器人和空气净化器的融合，做到了家生命态的合理运用，尤其在寸土寸金的一线都市。但空气净化器在家人使用中或许需要频繁的移动，针对拥有上下水的基站来说就不那么友好了。

　　从售价段来看，由于没有足够的比拼商品，这类商品的定价相对较高，但由于特性的卖点首要以家人的立体清洁为主，不管地面清洁，还是空气清洁，都更适用于中轻度清洁需求的使用者使用，与高端空气净化器有所差异，更像是对现有高端商品的补充，而不是比拼。

　　随着家电行业进入存量行业，越来越多的牌子以便活下去，从原来在自己领域的“各自美好”到着手“蚕食”其他牌子的行业占比，乃至跨界到其他品类。在空气净化器行业，这样的走向已然显现。新风+净化、空调+净化、扫地机器人+净化，越来越多的牌子着手从自己的领域跨界到空气净化器行业，且拥有当下空气净化器企业难以复制的长处，如空调企业的供应链能力、扫地机器人企业的先进算力等。这将对现有行业形成了一定的冲击，但是也对空气净化器牌子的进展起到了合作作用。

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