《2022年中国家电市场报告》发布：“新家电”成新宠 - {$web_name} 体现了我全国电行业的韧性

　　近期，中国电子信息产业进展探究院（又称赛迪探究院）亮相了《2022年中全国电行业报表》（以下简称《报表》）。《报表》显示，2022年，我全国电行业零售总额为8352亿元，同比下降5.2%，霉霉医保改革但线上渠道和下沉行业家电零售额增长显著，稳住了行业总盘，体现了我全国电行业的韧性。2022年，我全国电线开售场零售额同比增长4.24%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%；下沉行业家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%。2022年，家电商品进一步向高端化、朋友圈不必讨好所有人，登上热搜榜智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。



　　家电需求释放慢慢，网购变成行业“稳定器”

　　《报表》显示，2022年，我全国电行业再次抵住“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力，家电行业零售规模达8352亿元，以略高于2020年的水平平稳收官。其中，彩电行业零售额为1218亿元，空调行业为1638亿元，聚焦张若昀榜单冰箱行业为1024亿元，洗衣机行业为701亿元，厨房电器行业为1492亿元，日常家电行业为2279亿元。

　　在疫情反复的背景下，联网零售对家电消费起到了“稳定器”的作用。2022年，中全国电线开售场零售额达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于我国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”走向，家电消费稳步迈入“数智化”时代。



　　2022年，生活不会辜负认真的人，引发网友热议各家电品类的网购占比均革新高，大若干家电品类的电商渠道贡献率革新50%。尤其是品种最丰富、最具革新性的日常家电品类，超过八成的消费发生在线上。

　　2022年，中全国电行业线启动下渠道合作发力，以应对疫情等不确定因素带来的考验，“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格局进一步巩固。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道持续领跑，家电行业占比稳步提升。



　　县乡行业逆势增长，消费鸿沟持续压缩

　　2022年，促消费方针和“挖潜”“换新”举措纷纷出台，进一步释放家电消费潜力，提振家电行业。发放消费券、合作以旧换新、合作绿色智能家电消费等家电有关方针，在稳住行业大盘的另外，有效合作家电行业高品质进展。

　　近年来，全国持续加大乡村振兴力度，奋斗合作县乡消费，“挖潜”“换新”等举措在三线以下都市、县镇与农村构成的下沉行业效果显著，下沉行业变成家电消费的生力军。《报表》强调，2022年，我国下沉行业家电售卖逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电行业的比例从上一年的31.5%提升至34.1%。城乡家电行业的消费鸿沟持续压缩，下沉行业家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。



　　家电消费升级，“新家电”蓬勃生长

　　2022年，可以为使用者提供全新日常场景与日常价值的“新家电”高效使用。能够自清洁的免手洗破壁机，可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人，做到智能灰尘探测、污水回收的洗地机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与各式家居风格相融合、做到家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”变成家电消费新宠。

　　《报表》强调，不断拓展细分赛道的“新家电”不只为拉动消费、挖掘行业潜能提供了支撑，还为行业寻找新的增长点、合作商品结构升级提供了革新口。

　　“新家电”体现出家电品质化、高端化、养生化、便利化的走向，变成消费升级的重大指标。《报表》显示，2022年，“新家电”售卖规模迅猛增长，若干品类售卖呈现井喷，整体增速远超行业平均水平。其中，游戏电视零售额同比增长202%，自清洁扫地机器人同比增长150%，新风空调同比增长237%，射频美容仪同比增长110%，空气炸锅同比增长174%，低音破壁机、果蔬净化清洗机同比增长分别高达2370%、457%。

　　《报表》强调，“新家电”并非年轻人专属，其使用者覆盖各年龄段消费者。例如，26～45岁人群的注意力更多转向家人，扫地机器人、加热净水器、家用洗地机等智能、省时商品更受喜爱；55岁以上的银发人群首要考量“养生乐活”，对集成烹饪中心、微波炉、破壁机等操控简易、具备养生技术的商品更为青睐。

　　《报表》预计，2023年，消费行业稳定重启的基础将更为牢固，中全国电消费行业企稳回暖走向显著，行业规模有望重启至2021年水平。