【{$randkws}】复刻小米IPO？荣耀官宣要上市，不借壳 - {$web_name} 荣耀董事会在一份公告中强调

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　　11 月 22 日，荣耀董事会在一份公告中强调，企业将经由首发开售合作企业登陆资本行业，变相反驳了此前多次「借壳开售」的传言。

　　另外在这份公告上，贵阳的假期，怦然心动荣耀董事会还亮相将由吴晖(原深圳市水务集团董事长)担任企业董事、董事长，原董事长万飚将担任副董事长。行业确认觉得，这也是在为荣耀开售做好筹备。

　　靴子总算落地，但紧接就有一个难题：开售之后，荣耀会带来什么改变?

　　抢攻欧洲，对垒小米、三星

　　本年年初参与 MWC 巴塞罗那通信展的时候，荣耀亮相了 Magic5 系列，售价 899 欧元(约合人民币 6600 元)。荣耀 CEO 赵明当时就在访谈中强调，2022 年是荣耀移动电话独立后出海的元年，2023 年将是其进入欧洲行业的元年：

　　期盼前方几年，每年都能在欧洲做到翻番成熟。一文读懂票房预测体验

　　在新荣耀三周年的公开信中，赵明再度强调，荣耀将全力兴办欧洲「第二本土行业」。赵明是懂「欧洲」的，从刘江峰手上接过荣耀之前，就身为一名「华为老将」担任了华为西欧区域副总裁，而在美国行业难以进入的前提下，欧洲行业就是高端智能移动电话最重大的海外行业，也是国产移动电话冲击高端的必争之地。

　　赵明强调，现阶段不会给欧洲团队很激进的售卖目标，但当下看整体售卖都超出之前的目标。依据行业调研机构 Counterpoint Research 报表显示，2023 年第三季度欧洲智能移动电话行业还在持续萎靡，前五大品牌方中除了位列第五的荣耀，其他都在全线下跌。在此基础上，荣耀的行业占比升至 3%，持续逼近 realme(OPPO)。

　　一方面，OPPO 和 vivo 的西安创业融资一览退场给荣耀留下更多的行业空间。本年上半年，由于与诺基亚之间的专利战，OPPO、vivo 接连退出了大若干欧洲全国行业，尤其是德国、法国两大行业。受益于此，荣耀在一定程度上承接了若干 OPPO 与 vivo 移动电话的潜在使用者群体。

　　另一方面，荣耀一定程度上也继承华为与欧洲管理商的联系。赵明早前就强调，本年将重点发力欧洲管理商渠道等方向，以做到在欧洲行业占比翻番的目标。不只如此，荣耀还在持续加强与欧洲管理商的联系，赵明强调，「本年，很多欧洲管理商已然来过荣耀总部，和我们交流明年大致的商品目标。」

　　尽管如此，但荣耀还是近日本周智能手表，写进日记里要面对占据了 78% 行业占比的欧洲移动电话「三巨头」——三星、苹果和小米。

　　以「老对手」小米为例，经过多年耕耘已然在欧洲行业拿下了 22%的行业占比。另外随着欧洲公开行业占比越来越大，管理商补贴越来越少，不以管理商渠道能力见长的小米反而是「正逢其时」，这意味着荣耀需要在商品和售价上正面对抗小米。至于高端行业上，荣耀距离考验三星、苹果还有很长的路要走。

　　「我们对欧洲行业是一个持久的承诺，维持足够的战略耐心。人才参数上我们会派欧洲区的 CEO 和 CFO 以及一些强沟通的人，其他人才都会在当地招工。」赵明说到。自然，这也意味着荣耀当下在欧洲行业的开拓需要更多的耕耘和投入。

　　但另外，荣耀还必须加大开发投入，才能在与国产移动电话品牌方的厮杀中脱颖而出。

　　军备竞赛，刻不容缓

　　过去两年，国产移动电话品牌方在亮相会上更频繁地强调「底层技术」上的投入，针对整体开发投入的重视也有了肉眼可见的提升：vivo 兴办了中央探究院，承诺更多的开发投入;OPPO 3 年投入了 500 亿;小米上一年亮相，前方 5 年开发投入将超过 1000 亿。

　　不奇怪，当智能移动电话商品形态趋近成熟，必须依靠更底层的材料、处理器、操控系统等技术的革新才能带来感受上的革新，兴办独有的感受壁垒。

　　处理器、电池、折叠屏、模型……荣耀在技术开发上同样也在拉长战线、加大投入。据赵明早前透露，荣耀有将近 8000 名开发人员，占比达 60%，坚守在操控系统、通讯、摄影、材料、显示屏等重大的底层技术上，与兴办伙伴兴办革新生态，「革新一定是一个企业生存和进展的基因，它确定了前方的核心比拼力。」

　　尽管在核心的 SoC 上，荣耀在前方相当长的时间内大约都不会走自研路线，毕竟已然有 OPPO 的失利经验在前。但从当下来看，荣耀在电池、显示屏、外围处理器以及折叠屏技术等方面都会投入更大的开发资源，开展自研或者深度参与开发。

　　端侧模型也被赵明视为荣耀前方的核心。云端模型解决生成式 AI 商业化的核心基础，但隐私可靠难题确定了端侧模型的必要性和必然性。「假如联网模型得知你的一切，身份证、电话、住址、体重等等，这是很可怕的一件事。」赵明强调，端侧模型或可规避上述难题，让资料与对资料进修的结局均「不出终端」。

　　同样地，模型也需要众多的持续投入。而与此另外，IDC 报表显示，当季(2023Q1)荣耀境内移动电话出货量同比暴跌 22.8%，接下来第二季度持续录得 17.9%的同比跌幅，直到第三季度才走出跌势做到同比上涨 1.8%。

　　开售不能解决所有难题。但毫无疑问，在脱离华为、没有其他业务和现金的支撑下，荣耀想要在智能移动电话的「红海」中不落人后，和小米一样开售融资，不失为一种挑选。

　　逆水行舟，不进则退

　　年初的 MWC 大会上，不只来了荣耀，一道远来欧洲的还有众多比拼对手。2 月 26 日，小米在开幕前向海外行业亮相了小米 13 系列移动电话，新任小米总裁卢伟冰、移动电话部总裁曾学忠都在 MWC 实地站台。

　　依据行业探究企业 IDC 的报表，2022 年中国前五大智能移动电话品牌方依次为苹果、vivo、荣耀、OPPO 以及小米。而在全球智能移动电话行业中，除了稳坐第一的三星，其他四大品牌方同样是苹果、vivo、OPPO 以及小米：

　　唯独没有荣耀。

　　赵明肯定是想改变局面的。从上一年荣耀移动电话出货量重新上扬着手，赵明就多次在公开场合喊话苹果、三星两家全球大厂，虽有「碰瓷营销」的嫌疑，但只要荣耀想更进一步，也不可避免要与苹果、三星在高端行业上直接比拼。

　　「荣耀进入欧洲行业一定是旗舰战略、高端战略，由于中低端行业很轻松被绞杀，对手只要运用在高端行业上赚取的利润，压低售价去比拼，很轻松就把中低端品牌方挤出行业。」赵明在访谈中强调。

　　尤其是如今，小米 13 已然超越华为 Mate50 变成单季度全球最热卖的机型的第 13 名，仅次于苹果和三星的热销机型，也在高端行业形成了一定的牌子势能，并持续作用在了小米 14 系列上。

　　逆水行舟，不进则退。新生仅仅三年的荣耀，想要在比拼激烈的移动电话行业中「百尺竿头更进一步」，开售只是第一步。

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