中国网络视频付费市场崛起的背后 - {$web_name} 都是个永远无法绕开的议题
信息付费，不管对信息生产商还是使用者来说，都是个永远无法绕开的议题。我们花钱买书、买报、买杂志，关注日韩电影资讯花的心安理得；花钱买有线电视、买影片票、买比赛门票，花得心甘情愿。但是，你愿意花钱为联网上的信息付费吗？你愿意花钱买影像站点的信息吗？
自2013年联网影像版权推动不断强化后，各大联网影像渠道加快了正版化生态的推提升伐，在丰富影像资源方面投入了更多精力，以增强渠道吸引力。据易观确认调研，业内邓紫棋专题截止到2016年底，中国联网影像付费行业使用者已达到6130万人，相针对2015年而言，增长了109.7%；中国联网影像付费行业收益达到108.9亿，与2015年相比，增多了124.9%；预计到2017年底，这两个数字将分别革新8000万和150亿，为广阔的影像行业注入生机。
广告增速放缓是动力 全国版权方针是保障
在互联网流量管理模式中，分前向付费和后向付费两种方式。简而言之，前向付费是向使用者收费，从使用者身上获益，最显著的是游戏；后向付费则是向兴办伙伴收费，如广告费、假期解读旗舰配置，未来走向备受关注赞助费等，这也是大多数站点使用的盈利模式之一。
2013年以来，我国影像广告增长速度放缓，由2011年123%的增速滑落至2013年38%的增速，在后来的几年里，便一直维持在40%左右的增速，显现出趋于稳定的态势。据易观确认统计，到2016年底，我国影像广告的行业规模约为365亿，与2015年相比增长了50.1%；预计到2017年底，影像广告行业规模约为480亿，增长率仅为31%。
广告增速的放缓，变成各大影像渠道寻求其他盈利模式的动力。再加上近年来全国坚守打击盗版，并出台了一系列方针对知识产权开展保护，不断完善的版权生态和逐步养生的行业秩序为影像站点专注于影像资源提供了可靠保障。
电视大屏崛起为付费行业提供或许
5年前，随着3G技术兴起，移动电话上网变成人们日常最普遍的娱乐方式之一，后来随着移动电话特性的日益完善和互联网生态的不断完善，移动电话渐渐呈现出代替PC的走向，尤其是娱乐信息方面。与此另外，各影像渠道也加快了布局移动客户端的步伐，不只特性上不弱于PC客户端，并且启动了专为移动客户端兴办的办事，使得移动端迅速变成人们最重大、最贴近的娱乐方式，为影像付费奠定了使用者基石。
随着智能电视行业的进展，信息的丰富和特性的完善将当初“出走”客厅的使用者重新“拉回”客厅，尤其是已然成家的使用者，更为注重电视大屏带来的娱乐享受和感官感受。从使用者行为和习惯上来说，当个人独处时，更享受隐私度高、个性化强的移动电话端；当与家人在一起时，则更青睐电视大屏所带来的其乐融融和亲情氛围。
据大优酷使用者资料显示，2016年3月，大屏尤其是电视使用者已然超过了PC，成以便真正的互联网终端第二屏，为联网影像付费带来更大的进展空间。
使用者年轻化、娱乐消费升级进一步刺激付费行业
2012年，智能电视初露头角，当时我国智能电视保有量仅为850万台；到2016年底，该数字革新1.54亿，仅仅5年时间，做到了17倍的高速增长；预计到2018年，该数字将达到2.45亿，智能电视保有量将呈现翻倍式爆发。
在智能电视设备爆发的缘由中，年轻一代为其起到了至关重大的作用。尤其是当80后、90后变成消费行业的主力军后，智能电视行业更是迎来了新一轮机遇。年轻一代身为互联网的原生市民，与中年人、老年人相比，拥有“更乐于追求新事物、更能适应新技术带来的转变、追求个性化办事和感受、对信息有多样性需求”等特征，进一步刺激了影像付费的规模。
信息生产能力提升是确定性因素
针对所有的信息制作渠道来说，其核心比拼力毋庸置疑是信息。站点输出的是信息，看客的诉求也是信息，尤其是近年来，影像站点不但注重采购正版版权，并且加快了信息生产能力，兴办了“前店后厂”的信息制播模式，为信息制作行业输入了源源不断的养分。
2013年9月，乐视花费9亿巨资收购花儿影视。身为集投资、策划、制作、发行于一体的专业性影视制作企业花儿影视，曾取景出《美满像花儿一样》《金婚》《甄嬛传 》等风靡全国的影视作品。被乐视收购之后，花儿影视原本的制作治理团队摇身一变变成乐视信息制作中的一员，又集中班底兴办出《产科医生》《红高粱》《芈月传》等精品影视，如今乐视虽深陷“资金门”，但其信息生产能力依然不容小视。
除了花儿影视外，爱奇艺旗下的爱奇艺影业、优酷土豆旗下的合一影业、腾讯影像旗下的企鹅影业、阿里巴巴旗下的阿里影业、暴风影音旗下的暴风影业等影视制作企业也是影像站点透彻影视产业上游的典型代表，共同构成了影像信息制作生态链。
《摆渡人》是阿里影业自2014年8月由文化中国集团更名而来之后的首个影片项目，也是阿里巴巴集团进入文化影视娱乐领域之后第一部拥有完整主控权的影片商品。——张强（阿里影业联席总裁）
这些以影像站点为根基的影视制作企业，在进展过程中呈现出3个特征，一是资金雄厚，财力充足；二是制作信息偏向IP影视和娱乐真人秀；三是拥有很强的网罗艺人能力，善于兴办年少偶像剧和古装剧。
总起来说，信息付费的崛起是我国联网影像行业养生进展的重大表现。从长远进展来看，影像付费将敦促信息制作更为精美，精美信息会刺激电视大屏终端的使用，终端使用将为影像渠道带来更多使用者，进而巩固影像付费，最后形成良性循环。
自2013年联网影像版权推动不断强化后，各大联网影像渠道加快了正版化生态的推提升伐，在丰富影像资源方面投入了更多精力，以增强渠道吸引力。据易观确认调研，业内邓紫棋专题截止到2016年底，中国联网影像付费行业使用者已达到6130万人，相针对2015年而言，增长了109.7%；中国联网影像付费行业收益达到108.9亿，与2015年相比，增多了124.9%；预计到2017年底，这两个数字将分别革新8000万和150亿，为广阔的影像行业注入生机。
广告增速放缓是动力 全国版权方针是保障
在互联网流量管理模式中，分前向付费和后向付费两种方式。简而言之，前向付费是向使用者收费，从使用者身上获益，最显著的是游戏；后向付费则是向兴办伙伴收费，如广告费、假期解读旗舰配置，未来走向备受关注赞助费等，这也是大多数站点使用的盈利模式之一。
2013年以来，我国影像广告增长速度放缓，由2011年123%的增速滑落至2013年38%的增速，在后来的几年里，便一直维持在40%左右的增速，显现出趋于稳定的态势。据易观确认统计，到2016年底，我国影像广告的行业规模约为365亿，与2015年相比增长了50.1%；预计到2017年底，影像广告行业规模约为480亿，增长率仅为31%。
广告增速的放缓，变成各大影像渠道寻求其他盈利模式的动力。再加上近年来全国坚守打击盗版，并出台了一系列方针对知识产权开展保护，不断完善的版权生态和逐步养生的行业秩序为影像站点专注于影像资源提供了可靠保障。
电视大屏崛起为付费行业提供或许
5年前，随着3G技术兴起，移动电话上网变成人们日常最普遍的娱乐方式之一，后来随着移动电话特性的日益完善和互联网生态的不断完善，移动电话渐渐呈现出代替PC的走向，尤其是娱乐信息方面。与此另外，各影像渠道也加快了布局移动客户端的步伐，不只特性上不弱于PC客户端，并且启动了专为移动客户端兴办的办事，使得移动端迅速变成人们最重大、最贴近的娱乐方式，为影像付费奠定了使用者基石。
随着智能电视行业的进展，信息的丰富和特性的完善将当初“出走”客厅的使用者重新“拉回”客厅，尤其是已然成家的使用者，更为注重电视大屏带来的娱乐享受和感官感受。从使用者行为和习惯上来说，当个人独处时，更享受隐私度高、个性化强的移动电话端；当与家人在一起时，则更青睐电视大屏所带来的其乐融融和亲情氛围。
据大优酷使用者资料显示，2016年3月，大屏尤其是电视使用者已然超过了PC，成以便真正的互联网终端第二屏，为联网影像付费带来更大的进展空间。
使用者年轻化、娱乐消费升级进一步刺激付费行业
2012年，智能电视初露头角，当时我国智能电视保有量仅为850万台；到2016年底，该数字革新1.54亿，仅仅5年时间，做到了17倍的高速增长；预计到2018年，该数字将达到2.45亿，智能电视保有量将呈现翻倍式爆发。
在智能电视设备爆发的缘由中，年轻一代为其起到了至关重大的作用。尤其是当80后、90后变成消费行业的主力军后，智能电视行业更是迎来了新一轮机遇。年轻一代身为互联网的原生市民，与中年人、老年人相比，拥有“更乐于追求新事物、更能适应新技术带来的转变、追求个性化办事和感受、对信息有多样性需求”等特征，进一步刺激了影像付费的规模。
信息生产能力提升是确定性因素
针对所有的信息制作渠道来说，其核心比拼力毋庸置疑是信息。站点输出的是信息，看客的诉求也是信息，尤其是近年来，影像站点不但注重采购正版版权，并且加快了信息生产能力，兴办了“前店后厂”的信息制播模式，为信息制作行业输入了源源不断的养分。
2013年9月，乐视花费9亿巨资收购花儿影视。身为集投资、策划、制作、发行于一体的专业性影视制作企业花儿影视，曾取景出《美满像花儿一样》《金婚》《甄嬛传 》等风靡全国的影视作品。被乐视收购之后，花儿影视原本的制作治理团队摇身一变变成乐视信息制作中的一员，又集中班底兴办出《产科医生》《红高粱》《芈月传》等精品影视，如今乐视虽深陷“资金门”，但其信息生产能力依然不容小视。
除了花儿影视外，爱奇艺旗下的爱奇艺影业、优酷土豆旗下的合一影业、腾讯影像旗下的企鹅影业、阿里巴巴旗下的阿里影业、暴风影音旗下的暴风影业等影视制作企业也是影像站点透彻影视产业上游的典型代表，共同构成了影像信息制作生态链。
《摆渡人》是阿里影业自2014年8月由文化中国集团更名而来之后的首个影片项目，也是阿里巴巴集团进入文化影视娱乐领域之后第一部拥有完整主控权的影片商品。——张强（阿里影业联席总裁）
这些以影像站点为根基的影视制作企业，在进展过程中呈现出3个特征，一是资金雄厚，财力充足；二是制作信息偏向IP影视和娱乐真人秀；三是拥有很强的网罗艺人能力，善于兴办年少偶像剧和古装剧。
总起来说，信息付费的崛起是我国联网影像行业养生进展的重大表现。从长远进展来看，影像付费将敦促信息制作更为精美，精美信息会刺激电视大屏终端的使用，终端使用将为影像渠道带来更多使用者，进而巩固影像付费，最后形成良性循环。
下一篇：《真三国无双8》中文预告视频放出