【{$randkws}】“空调一哥”之争：美的格力两巨头差距拉大 - {$web_name} 美的朋友圈相濡以沫

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　近期，境内两大空调巨头，美的(000333. SZ)格力(000651.SZ)之间的“争夺战”打到了杭州亚运会上。

　　同为第19届亚运会赛事场馆及配套区域等项目的空调供应商，美的朋友圈相濡以沫，多家媒体跟进报道高调宣称“走，去杭州亚运会找寻’美的’身影”;格力也毫不示弱强烈表态：格力为“零碳亚运”保驾护航。

　　这些年来，两大空调巨头之间的战争从未停歇，乃至愈演愈烈。这从前不久美的格力在同一天交出的2023年上半年“分数单”中可见一斑。

　　美的本年半年报显示，企业做到营收1977.96亿元;而一度压着美的打的格力上半年营收仅997.90亿元。短短半年时间里，美的与格力之间差了近1000个“小目标”。

　　单从营收来看，“空调一哥”位置易主已成事实，美的宋慧乔最新动态将空调老大哥格力甩开背后有哪些历程呢?

　　半年差了近1000个“小目标”

　　一直以来，格力、美的两大空调牌子，占据着国产空调行业的半壁江山。

　　前者是1991年兴办的空调老大哥，一度稳坐国产空调龙头位置;后者是2000年兴办的空调后起之秀，但进展速度却不久，赶超势头迅猛。

　　进入2012年时，方洪波、董明珠分别变成这两家企业的“掌舵人”。那一年美的、格力营收分别为1030亿元和993亿元，彼时差距还不大。

　　分水岭发生在疫情暴发的2020年。依据有关资料显示，在2020年我国的空调行业中，格力的假期聚焦网友热议，适合发朋友圈占比占比为36.9%，仍是我国排行领先的空调牌子。也正是这一年，格力“空调一哥”的地位着手岌岌可危了。

　　2020年上半年，美的首次在营收方面超越格力。历年财报资料显示，2020年?2022年格力营收分别是1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元，连续三年营收回落到2000亿元以下;而同期美的营收分别是2857.10亿元、3433.61亿元、3457.09亿元，增速持续攀升。

　　近期，两家空调巨头挑选在同一天交出了本年半年度“总分数单”。其中，美的赵露思相关时尚穿搭引关注半年报显示，企业做到营收1977.96亿元，同比增长7.69%;相比之下，格力表现普通，上半年营收仅997.90亿元，同比增长4.16%.短短半年时间里，美的与格力之间差了近1000个“小目标”。

　　具体在空调业务方面的业绩，美的也比格力高出三成多。2023年上半年财报显示，美的暖通空调(首要为家用空调、中央空调、供暖及通风操控系统等)业务收益920.06亿元;格力空调(家用空调、暖通空调等)业务收益699.98亿元，美的比格力多220.08亿元。

　　对此，业内专家强调，依据财报资料，美的营收大幅领先格力，从这个角度来看，美的是当前境内空调行业名副实际上的“空调一哥”。

　　一群人战斗与一个人战斗

　　谈及美的与格力差距拉开背后的深层缘由，产业观察人士洪仕宾归纳为：“美的是一群人(去何享健、方洪波化)在战斗，格力是一个人(董明珠)在战斗。”

　　对此，一位深耕空调行业十多年的资深人士深表赞同：美的、海尔等空调企业都在去创始人化，企业牌子力不是某一个人的。现实中，只有自己才可以打败自己，这个“自己”剑指董明珠。

　　洪仕宾进一步阐释说到，美的超越格力变成“空调一哥”首要有两大缘由：其一，战略上格力这么多年依然坚守以空调单品为主，多元化使用并不顺利，但美的多元化较为顺利，除空调外，其他小家电在行业上都相当强劲;其二，企业体制机制有差异，美的行业化程度高，响应速度和反应速度都不久，企业做到渠道化建设，相反格力还是较为传统反应慢。

　　上述空调同行告诉采编：“格力多元化之路不只起步晚，走的方向也没有紧紧围绕主营商品来做，移动电话、新能源汽车乃至预制菜等与空调行业相去甚远。”

　　在IPG中国区首席经济学家柏文喜看来，美的与格力营收差距在于：就美的而言，这些年来在行业营销和牌子策略上，美的近年来的营销促销做得更好，吸引了更多的消费者。另外，美的在商品革新和多元化方面做得更好，拓展了营收来源和提升了总体规模。

　　而对格力来说，这么多年来格力商品相对单一制约了企业规模增速。加之，格力深受近期渠道改革的负面作用。

　　据悉，早前格力过度依赖自己的大经销商，后来又发生了经销商“反水”不代理格力空调了，在渠道改革方面阻力重重。

　　可是，柏文喜也提醒说道：“营收规模并不能完全代表一个企业的实力，还有很多其他的因素需要考虑，例如净利润、行业占比、开发投入、技术革新以及商品力等。”

　　值得注意的是，近3年来，尽管美的与格力营收差距越来越大，但两大巨头归属母企业净利润差距却相差不大。

　　历年财报资料显示，2020?2022年格力每年归属母企业净利润分别是221.75亿元、230.64亿元、245.07亿元，呈稳定增长态势;而美的同期表现是：272.23亿元、285.74亿元、295.54亿元，也是逐年递增。本年上半年格力和美的两家企业归属母企业净利润分别是126.73亿元和182.32亿元。

　　不只如此，格力净利率也持久维持行业领先水平。财报资料显示，2022年美的的营收是格力的1.82倍，但净利润仅是其1.2倍;2023年上半年，美的营收是格力的1.98倍，而净利润为其1.44倍。

　　不难看出，被美的“压一头”的格力，仍旧是一家会赚钱的空调企业。

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