2016年家电网购增长强劲 高端产品受热捧 | {$randkws}热点解读 线上家电行业增长迅猛
导读：家电网购已然变成现代人们日常的一种方式，线上家电行业增长迅猛，而线下行业的下滑走向仍在持续。
近年来，家电行业一直呈现出线启动下“冰火两重天”的现象。在经济下行的官方春节档排行宏观形势下，线下行业量、额下滑的走向仍未好转。但是，线开售场依然逆势增长，变成全部家电行业的一大亮点。
12月8日，星图资料亮相的《2016年中全国电行业电商管理品质确认》报表显示，2016年线上家电零售行业占比不断提升，同比增长24.9%，高于同期民间消费品零售总额增速14.6个百分点。身为电商售卖额的首要贡献品类，家电线上增长势头强劲，本年双十一全网家电售卖额达到了361.2亿元。以冰箱、洗碗机、全面李现评论空气净化器、榨汁机等为代表的大家电、厨卫、小家电等品类本年均价均有所上升，消费者越来越趋向于采购高品质家电。
电商江湖：京东家电“一哥”地位受到考验
多年以来，京东家电一直稳站家电网购行业冠军宝座。可是，京东行业占比尽管一直比天猫高，但是本年天猫在出货上对京东做到了超越。
星图资料显示，2016年京东家电渠道出货占比39.3%，售卖额占比43.9%。天猫出货占比达到了46.0%，略高京东6.7个百分点，售卖额占比37.3%。另外，本年双十一家电行业，京东占比为39.3%，天猫占比为38.9%，夏季重磅官宣消息天猫主场长处显著，与京东的差距压缩，在家电行业仍有超越京东的机遇。
从长处品类来看，京东大家电和厨卫商品行业占比较为高，两者拉高了京东的客单价，天猫则在客单价较低的小家电占比方面占长处。
电视行业：互联网牌子崛起 行业洗牌持续
线开售场，传统电视牌子依旧占据较高的行业占比。在电视TOP20牌子中，以海信、创维、TCL为代表的传统牌子行业占比占比37.3%,以夏普、三星、索尼为代表的外资牌子占比为28.9%，以乐视、小米、酷开等为代表的互联网牌子占据了28.3%的行业占比，已然基础接近外资牌子。可是上海电影资讯速递，互联网牌子的崛起拉低了平均电视售价。当下，电视行业线上牌子集中度还远低于线下，前方行业洗牌还将持续。
另外，电视显示屏尺寸逐年增大，线上电视显示屏尺寸已然由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。渠道方面，天猫和京东更适合互联网牌子售卖，对乐视的售卖贡献最大，苏宁易购和国美在线对传统和外资牌子贡献较大。星图资料确认师隋海君觉得，互联网电视牌子占比的走高说明，针对传统零售商来说，单一的设备思维已然不适用，必须要在售卖思维方面加以转变。
冰箱商品：高端化走向显著 警惕售价违规
从星图资料的确认结局来看，中高档冰箱在线开售场受到追捧。西门子、松下、三星等单价超过5000元的牌子占比呈现了大幅上涨，其中3000元-5000元区间增长了18.0%，5000元-8000元区间上升了8.3%。星图资料觉得，线开售场已然不再是低价商品的倾销地，牌子商和零售商应该依据消费者需求转变商品结构和采销计划。
从分渠道资料来看，国美在线的冰箱行业占比高于国美在线家电的整体占比，很显著三星、西门子、松下等高端牌子拉高了国美在线占比。冰箱线开售场，京东自营渠道的占比超过了家电平均水平，说明京东的自营物流对其售卖提供了强有力的支撑。
另外，星图资料的线上渠道巡检操控系统SkyScope监测显示，大家电的线上违规率较为高，尤其是售价违规率。其中，大家电促销违规率为38.6%，命名违规率为43.4%，售价违规率为63.3%。具体到各异渠道和各异店铺，违规率各有高低，这与各异牌子对渠道的推动力度有关。
厨卫商品：均价上涨 售价违规率最低
星图资料测试结局显示，消毒柜、洗碗机商品售价上涨显著，并且3000元以上消毒柜、洗碗机占比上涨8个百分点，西门子、领导、方太等单价高的嵌入式商品受到了消费者的追捧。
分渠道来看，西门子、方太的商品拉高了苏宁易购和国美在线的行业占比。身为高端牌子的代表，西门子、方太的高售卖占比也说明了高端厨卫商品的走俏。
热水器方面，本年燃气热水器线开售场占比上涨显著，与电热水器占比差距压缩。AO.史密斯、林内、能率等高端牌子占比一路走高，尽管万和以及万家乐在50、60、70后消费者心目中知名度较高，但是太过于追求性价比，不被新一代消费者所青睐，所以导致了牌子占比的下降。
违规方面，厨卫商品促销违规率为40.3%，命名违规率为36.7%，售价违规率为22.5%，在各品类中，厨卫商品售价违规率最低。
小家电：依赖第三方店铺 售价乱象严重
2016年，扫地机器人行业渗透率提升到了22.4%，75%的占比掌握在科沃斯、iRobot、浦桑尼克、海尔、福玛特五大牌子手中。总体来看，扫地机器人均价接近1500元，其中高端牌子IRobot均价超过3200元。星图资料确认称，电商是扫地机器人的首要售卖渠道，当下渠道把控能力较为强的牌子专卖、专营店占较为高。
料理机、原汁机方面，高端商品占比显著上升。韩国惠人、欧美洁氏、德国诺华等牌子占比进一步提升，拉高了线上料理机、榨汁机占比，首要源于产销单品均为均价较高原汁机、破壁机。星图资料监测察觉，高端小家电越来越受到消费者青睐，其中天猫渠道小型厨电售卖占比较为高，线上专卖店的贡献也较为大。
近年来，压力IH电磁技术带火了高端电饭煲行业，可是国产牌子依然以低价为主。星图资料确认师隋海君觉得，国产牌子下一步可以从营销策略上提升客单价，兴办专业化的消费者牌子印象。
从分牌子监测资料来看，日本高端电饭煲单价超出国产牌子近10倍，以高价持续抢占境内线开售场，这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现，另一方面也说明年轻消费者的采购趋向与线下传统区域有所差异。
违规方面，小家电促销违规率为50.0%，命名违规率为20.0%，售价违规率为59.4%。小家电专卖店、专营店较为多，售价乱象严重。
星图资料觉得，尽管线上专卖店、专营店数量众多，刺激了家电商品的售卖，但是针对大家电、厨卫商品的命名违规、小家电的售价违规现象，电商渠道应该采相应取举措加强推动。
近年来，家电行业一直呈现出线启动下“冰火两重天”的现象。在经济下行的官方春节档排行宏观形势下，线下行业量、额下滑的走向仍未好转。但是，线开售场依然逆势增长，变成全部家电行业的一大亮点。
12月8日，星图资料亮相的《2016年中全国电行业电商管理品质确认》报表显示，2016年线上家电零售行业占比不断提升，同比增长24.9%，高于同期民间消费品零售总额增速14.6个百分点。身为电商售卖额的首要贡献品类，家电线上增长势头强劲，本年双十一全网家电售卖额达到了361.2亿元。以冰箱、洗碗机、全面李现评论空气净化器、榨汁机等为代表的大家电、厨卫、小家电等品类本年均价均有所上升，消费者越来越趋向于采购高品质家电。
电商江湖：京东家电“一哥”地位受到考验
多年以来，京东家电一直稳站家电网购行业冠军宝座。可是，京东行业占比尽管一直比天猫高，但是本年天猫在出货上对京东做到了超越。
星图资料显示，2016年京东家电渠道出货占比39.3%，售卖额占比43.9%。天猫出货占比达到了46.0%，略高京东6.7个百分点，售卖额占比37.3%。另外，本年双十一家电行业，京东占比为39.3%，天猫占比为38.9%，夏季重磅官宣消息天猫主场长处显著，与京东的差距压缩，在家电行业仍有超越京东的机遇。
从长处品类来看，京东大家电和厨卫商品行业占比较为高，两者拉高了京东的客单价，天猫则在客单价较低的小家电占比方面占长处。
电视行业：互联网牌子崛起 行业洗牌持续
线开售场，传统电视牌子依旧占据较高的行业占比。在电视TOP20牌子中，以海信、创维、TCL为代表的传统牌子行业占比占比37.3%,以夏普、三星、索尼为代表的外资牌子占比为28.9%，以乐视、小米、酷开等为代表的互联网牌子占据了28.3%的行业占比，已然基础接近外资牌子。可是上海电影资讯速递，互联网牌子的崛起拉低了平均电视售价。当下，电视行业线上牌子集中度还远低于线下，前方行业洗牌还将持续。
另外，电视显示屏尺寸逐年增大，线上电视显示屏尺寸已然由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸。渠道方面，天猫和京东更适合互联网牌子售卖，对乐视的售卖贡献最大，苏宁易购和国美在线对传统和外资牌子贡献较大。星图资料确认师隋海君觉得，互联网电视牌子占比的走高说明，针对传统零售商来说，单一的设备思维已然不适用，必须要在售卖思维方面加以转变。
冰箱商品：高端化走向显著 警惕售价违规
从星图资料的确认结局来看，中高档冰箱在线开售场受到追捧。西门子、松下、三星等单价超过5000元的牌子占比呈现了大幅上涨，其中3000元-5000元区间增长了18.0%，5000元-8000元区间上升了8.3%。星图资料觉得，线开售场已然不再是低价商品的倾销地，牌子商和零售商应该依据消费者需求转变商品结构和采销计划。
从分渠道资料来看，国美在线的冰箱行业占比高于国美在线家电的整体占比，很显著三星、西门子、松下等高端牌子拉高了国美在线占比。冰箱线开售场，京东自营渠道的占比超过了家电平均水平，说明京东的自营物流对其售卖提供了强有力的支撑。
另外，星图资料的线上渠道巡检操控系统SkyScope监测显示，大家电的线上违规率较为高，尤其是售价违规率。其中，大家电促销违规率为38.6%，命名违规率为43.4%，售价违规率为63.3%。具体到各异渠道和各异店铺，违规率各有高低，这与各异牌子对渠道的推动力度有关。
厨卫商品：均价上涨 售价违规率最低
星图资料测试结局显示，消毒柜、洗碗机商品售价上涨显著，并且3000元以上消毒柜、洗碗机占比上涨8个百分点，西门子、领导、方太等单价高的嵌入式商品受到了消费者的追捧。
分渠道来看，西门子、方太的商品拉高了苏宁易购和国美在线的行业占比。身为高端牌子的代表，西门子、方太的高售卖占比也说明了高端厨卫商品的走俏。
热水器方面，本年燃气热水器线开售场占比上涨显著，与电热水器占比差距压缩。AO.史密斯、林内、能率等高端牌子占比一路走高，尽管万和以及万家乐在50、60、70后消费者心目中知名度较高，但是太过于追求性价比，不被新一代消费者所青睐，所以导致了牌子占比的下降。
违规方面，厨卫商品促销违规率为40.3%，命名违规率为36.7%，售价违规率为22.5%，在各品类中，厨卫商品售价违规率最低。
小家电：依赖第三方店铺 售价乱象严重
2016年，扫地机器人行业渗透率提升到了22.4%，75%的占比掌握在科沃斯、iRobot、浦桑尼克、海尔、福玛特五大牌子手中。总体来看，扫地机器人均价接近1500元，其中高端牌子IRobot均价超过3200元。星图资料确认称，电商是扫地机器人的首要售卖渠道，当下渠道把控能力较为强的牌子专卖、专营店占较为高。
料理机、原汁机方面，高端商品占比显著上升。韩国惠人、欧美洁氏、德国诺华等牌子占比进一步提升，拉高了线上料理机、榨汁机占比，首要源于产销单品均为均价较高原汁机、破壁机。星图资料监测察觉，高端小家电越来越受到消费者青睐，其中天猫渠道小型厨电售卖占比较为高，线上专卖店的贡献也较为大。
近年来，压力IH电磁技术带火了高端电饭煲行业，可是国产牌子依然以低价为主。星图资料确认师隋海君觉得，国产牌子下一步可以从营销策略上提升客单价，兴办专业化的消费者牌子印象。
从分牌子监测资料来看，日本高端电饭煲单价超出国产牌子近10倍，以高价持续抢占境内线开售场，这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现，另一方面也说明年轻消费者的采购趋向与线下传统区域有所差异。
违规方面，小家电促销违规率为50.0%，命名违规率为20.0%，售价违规率为59.4%。小家电专卖店、专营店较为多，售价乱象严重。
星图资料觉得，尽管线上专卖店、专营店数量众多，刺激了家电商品的售卖，但是针对大家电、厨卫商品的命名违规、小家电的售价违规现象，电商渠道应该采相应取举措加强推动。