关于曲面电视 成也三星败也三星 - {$web_name} 以新技术概念获得高溢价

　　曲面电视经过一段时间的进展，也恰恰是在这个阶段“强势”挺近行业，目的明确：以新形态带来新鲜感，刺激消费欲望；以新技术概念获得高溢价，革新盈利困境。

　　“下一代显示技术”之争与显示屏形态的刚刚官方纪录片，深夜读到泪目“曲直”之辩，是近年来电视品牌方阵营分化的两个首要缘由，可是，从近期的行业动向来看，“曲直”阵营的对峙将告一段落，品牌方的博弈将更为集中在“显示技术”的交锋。更进一步，曲面电视在钉技术看来或成鸡肋，缘由有以下两个方面：

　　其一，刚刚Netflix解读曲面平面售价差收窄。

　　中国的平板电脑电视消费在历程了连续多年的高速增长之后，从2014年着手维持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的售价战，一步步将以平板电脑电视为主流的彩电行业整体推向利润下滑的边缘。中国电视行业的表现，实际上也是全球行业的一个缩影。有观点就此觉得，彩电行业的不景气，实际上也就是平板电脑电视整体行业表现的不景气。



　　曲面电视经过一段时间的进展，也恰恰是在这个阶段“强势”挺近行业，目的年底全面智能手表，相关话题阅读量破亿明确：以新形态带来新鲜感，刺激消费欲望；以新技术概念获得高溢价，革新盈利困境。

　　直接来看，是售价带来的利润空间让品牌方目睹了期盼，但或许也正是售价的转变驱使曲面商品“走下神坛”。观察行业不难察觉，与2016年前曲面商品动辄两三万元的定价各异，2017年，多数曲面电视的定价已然有了大幅回落，徘徊在4000元档位，与近似参数的平板电脑商品相比，价差也大多在千元左右，相较从前有了显著收窄。重磅品牌代言合集

　　价差收窄反映出多数消费者针对曲面商品或许并不买账，商品的行业预期与想象中存在差距。假如符合预期，商品至少应当能够维持相对的售价稳定，而不是“跳水”以寻求开启出货。中怡康曾预测2016年中国行业曲面电视出货将达到230万台，2017年将有望革新400万台。同样依据中怡康资料，2016年中国彩电零售量为5200万台，那么，曲面商品占比尚不足5%。

　　值得注意的是，价差收窄，但一方面曲面相针对平板电脑的成本高出若干依然存在，势必下降品牌方的或许盈利，另一方面，曲面相针对平板电脑不再变成与“高端商品”概念更为紧密的代名词，上述两点与行业需求综兴办用，曲面商品难免被品牌方边缘化。

　　其二，三星商品重心落在QLED。

　　同其它商品相似，曲面能够迅速进入消费者视野，也离不开巨头合作，此前，“曲面”大旗便由三星扛起。



　　2013年，三星在境内率先启动曲面电视，拉开了曲面时代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展会上展示了使用灵活显示屏设计的4K电视，使用者只需按下按钮，即可切换曲面及平面状态。2015年，三星将其尺寸拓展至105英寸、超宽比例，曲面/平面的切换速度更为流畅。CES2016上，三星启动了超薄曲面电视，打破了薄与曲不能兼得的局面，使得超薄曲面电视变成电视行业追捧的潮流。

　　但曲面电视的进展，或许正是“成也三星，败也三星”。

　　尤其身为曲面电视“鼻祖”的三星此前积极合作曲面电视，在48-105英寸各尺寸段均布局了曲面，有高端9系列，主流7、8系列和“亲民”6系列，既有被外媒称为“迄今为止画质最佳电视”的超旗舰SUHD TV ，也有起步级的曲面电视，这与三星在移动电话行业的策略相似，试图满足各异类型消费者。

　　可是，有讯息称，三星在2018年将积极合作QLED和超大尺寸商品，而非曲面电视。三星或许相当清楚，一方面，显示技术才是电视进展的基础，QLED正是下一代显示技术的比拼者，而曲直之争更多的是商品形态之争，曲面在其它显示技术上同样有做到的或许；另一方面，与QLED各异，曲面在技术上并没有根本性转变，可以说是阶段性商品。另外，行业形势或许也让三星警惕。

　　三星的策略转变，之所以会驱使曲面由“美味”变成“鸡肋”，具体缘由有两点：一是，三星事实上主导曲面行业，含有在上游曲面面板供应上亦有较多贡献，三星的转身，势必作用全部产业链对行业的判断；二是，尽管主流电视品牌方都参与到了曲面“浪潮”中，但除了三星之外，此前将曲面身为核心商品线的也只有TCL，三星“离去”，TCL“独木难支”。

　　综上，商品形态转变，的确可以身为电视行业革新瓶颈的一个出路，但产业进展，根本上靠的还是核心技术的升级，针对电视而言，就是显示技术的迭代。随着三星将商品重心倒向QLED，曲面电视或成鸡肋。