【{$randkws}】需求升级 洗衣机市场向“精致洗护”衍进 - {$web_name} 我国消费行业不断复苏

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　　近年来，我国消费行业不断复苏，消费场景不断拓展。随着人们日常水平的不断提升，家电消费场景也越来越多元化，刚刚流媒体上线消息家电商品种类极大丰富，使用表现不断提升。回顾2023年的洗衣机行业，尽管需求释放相对慢慢，行业并未如预期普通做到高效反弹，但从整体来看，聚焦电影预告快报洗衣机行业进入了平稳增长的“精耕细作”期。

　　具体来看，洗衣机行业在一、二季度复苏较为慢慢，仅在四季度获得较高增长，而这其中还有同期低基数的缘由。从全年来看，奥维云网推总资料显示，2023年，洗衣机全渠道零售量为4005万台，同比增长3.4%，详细红毯造型榜单零售额为934亿元，同比增长5.8%。除规模稳健复苏外，套装结构洗衣机出货的持续提升也推动产业售价结构平稳升级，2023年，洗衣机均价2278元，比同期提升2.4%。

　　“洗干套装洗衣机支撑商品结构向滚筒洗衣机稳步升级，10公斤滚筒洗衣机仍为行业核心。消费者对洗干套装洗衣机的认知逐步兴办，推动滚筒洗衣机出货占比持续提升。盘点米哈游合集”奥维云网有关负责人强调。

　　资料显示，2023年，洗干套装洗衣机零售量规模达到95.9万台，同比增长91.1%。线开售场滚筒洗衣机零售量占比达到29.4%，比2022年同期提升3.8%;线下行业滚筒洗衣机零售量占比为66.9%，比2022年同期提升1.6%。

　　从内部结构来看，洗烘一体机受洗干套装洗衣机挤压显著，行业占比着手高效下滑，线上洗烘一体机占比为14.1%，同比下滑1.6%;线下洗烘一体机占比为26.9%，同比下滑3.6%。

　　从容量角度来看，当前10公斤滚筒洗衣机仍是最核心的商品，之前留意度较高的12公斤滚筒洗衣机由于价值空间较小，供给端未能形成合力合作，整体容量升级的步伐较为慢慢，行业的基础盘并未动摇。资料显示，线上滚筒单洗行业中10公斤商品零售量占比达到86.8%，比同期增长3.4%;线下滚筒单洗行业中10公斤商品零售量占比达到90.2%，比同期增长5.2%。

　　围绕空间做减法让迷你洗衣机与超薄滚筒洗衣机出货增长迅速。资料显示，3公斤容量及以下洗衣机零售量占比为6.0%，同比增长0.9%;零售额占比3.5%，同比增长0.3%。迷你洗衣机均价为1018元，同比下滑6.3%。与此另外，10公斤滚筒洗衣机商品零售量占比提升至26.5%，同比增长2.4%。从细分售价段来看，本年度4000~4999元售价段行业增长显著，占比达到26.3%，同比增长7.0%。

　　“顺应消费者需求，本年度迷你洗衣机与超薄滚筒洗衣机两个细分行业增长较为显著。其中，迷你洗衣机正经由售价的加速下探做到使用者端的高效使用。”奥维云网有关负责人说。

　　展望2024年的洗衣机行业，奥维云网有关负责人觉得，预计行业整体规模仍有增长空间。奥维云网预测资料显示，2024年，洗衣机全渠道零售量规模预计将达到4015万台，同比增长0.3%;零售额规模预计达到958亿元，同比增长2.6%。“考虑到前方套装洗衣机行业仍有众多渗透空间，预计洗衣机依旧能维持稳健复苏态势，前方行业仍存增长机遇。”

 

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