【{$randkws}】2023年热水器市场报告：短期回暖，长期承压 - {$web_name} 更是清晨业内漫威电影
身为一个成熟的家电品类，热水器行业自2017年以来就一直受困于房地产下行、增量行业逐步切换为存量行业带来的增长瓶颈难题。2020年“黑天鹅”事情的呈现，更是清晨业内漫威电影，看完瞬间懂了对行业导致了直接的重击，此后三年，行业整体呈现持续下滑态势。就在2022年，热水器行业零售额规模近八年来首次跌破500亿大关。
在历程了持续多年的低迷之后，境内热水器行业总算在2023年迎来了复苏之年。
行业迎来久违复苏，但仍处于历史低位
结合行业公开资料和行业深度调研，2023年境内热水器行业(电热+燃热)全渠道零售量规模约2980万台，同比增长约1%，零售额规模约500亿元，同比增长约6%。
分品类来看，电热水器2023年全渠道零售量规模约1750万台，同比下降约3%，零售额规模约228亿元，同比增长约2%;燃气热水器2023年全渠道零售量规模约1230万台，同比增长约6%，零售额规模约272亿元，同比增长约11%。
2023年境内热水器行业规模与上一年同期相比虽有回升，但仍处于历史低位水平，这是由行业存量化周期的底色所确定的。而之所以呈现回暖，首要缘由在于，热水器身为强刚需、重部署属性的商品，过去三年积压的快报精选需求在2023年得到了集中释放。
另外，不管是电热还是燃热，已然进入存量换新的新周期，商品结构的持续升级也进一步合作了行业的复苏。这一点，从电热水器行业额涨量跌、燃气热水器行业售卖额增长大于出货增长也可见一斑。
从资料来看，燃气热水器的行业表现要优于电热水器。随着近年来天然气管道的加速覆盖，燃气热水器因其体积小、能效率高、加热速度快、即开即用等优点，变成不少消费者在装修新房或更换热水器时的首选。当下电热水器行业处于以换新为主导的存量行业，而燃气热水器则处于增量和存量并存的机遇期。
头部牌子加速收割行业，集中度进一步提升
在存量行业中，头部企业的比拼长处进一步凸显，加速行业集中度提升。具体来看，2023年电热线上top5牌子占比占比达到了82%左右，线下top5牌子占比占比达到了85%左右;燃热线上top5牌子占比占比达到了75%，线下top5牌子占比占比也有所提升，达到了55%左右。
从牌子格局来看，我国热水器行业格局较为稳定。尤其是电热水器行业，海尔、美的、A.O.史密斯，不管是近日本周音乐榜单，多家媒体跟进报道线上还是线下，一直占据着行业前三的位置，牌子长处相当显著。这三家在线上占据了行业占比的70%以上，线下则占据了行业占比的60%以上。
为争夺存量行业占比，三大牌子不只彼此之间展开激烈的角逐，另外还经由多牌子管理，完整覆盖高中低行业。具体来看，海尔热水器经由卡萨帝、海尔、Leader这三个牌子分别做到对高端、大众、年轻群体的覆盖;美的热水器同样拥有多个牌子组合，定位由低到高分别是华凌、美的和COLMO;A.O.史密斯身为外资牌子，一直以来都坚守高端定位，近年来为争夺高端以外的行业蛋糕，也在合作子牌子佳尼特的进展，首要定位年轻潮流人群。这其中，海尔旗下的卡萨帝、美的旗下的COLMO两大高端牌子，在线下行业的表现尤为突出，分别占据第四、第五的位置。
与电热水器已形成稳定的牌子格局各异，我国燃气热水器牌子格局尚未形成，且线上、线下表现相对分化。线上方面，由海尔、美的独家轻薄本消息、林内占据前三，行业占比加起来占比近六成，万和、万家乐、A.O.史密斯、能率、华帝等紧随其后。线下行业，行业占比排名前三的分别是A.O.史密斯、万和、卡萨帝，行业占比加起来占比近四成，美的、林内、海尔、万家乐、能率、方太、华帝分列四到十位。
在行业整体陷入增长瓶颈的当下，以海尔、美的、万和、万家乐、华帝等为首的国产牌子，一方面经由兴办高端子牌子以及合作商品高端化等手段，逐步禅食过去由外资牌子所占领的高端行业占比。另一方面，这些头部牌子凭借着多年来形成的规模、成本和产业链长处，对中小牌子实施“降维打击”，导致其生存空间进一步被压缩，乃至被淘汰出局。
商品结构升级，高端商品占比持续提升
热水器行业在进入存量行业后，升级换代需求变成消费者的主需求，在此背景下，商品结构升级变成行业增长的主旋律。
分商品来看，电热水器商品结构升级首要表如今款式结构的的迭代和加热功率的提升。依据第三方资料推算，2023年电热水器线上超薄款销额占比达到超过15%，同比增长5个百分点左右，线下超薄款占比超过30%，同比增长4个百分点左右;功率方面3.0kW、3.2kW和3.3kW行业均有显著增长。商品形态和特性参数的同步升级，是电热水器整体销额规模回正的首要支撑力。
容量方面，仍以60L-80L大容量为主流参数，2023年线开售场零售额占比大约在65%左右，线下占比更高，已超过70%。另外，带有智能、养生特性的电热水器售卖额占比维持稳定的增长走向。
燃气热水器方面，16L商品变成结构升级的主力细分行业。据统计，2023年燃热线上16L商品销额占比已超过65%，同比增长约4个百分点，线下占比增长更快，已接近70%，同比增长6个百分点左右。其中，零冷水商品额占比尽管较高，但对比上一年同期行业热度有所下降，整体销额占比呈现小幅下滑走向。
除了升数结构，燃气热水器的特性提升也在推动商品结构加速升级。当下，带有增压、一级静音、气泡洗、智能特性等高端属性的商品渗透率逐步提升。
从均价表现来看，不管是电热还是燃热，在线下渠道表现较为平稳，与上一年相比仅有小幅转变，但在线上均有显著的同比上涨。具体来看，2023年电热水器商品线上均价为1130元，比上一年同期增长117元，线下均价为2090元，比上一年同期增长10元，2023年燃气水器商品线上均价为1860元，比上一年同期增长138元，线下均价为3440元，比上一年同期增长50元。
具体到各异的售价段，电热水器线开售场1500元以上销额占比将近45%，同比增长约8个百分点，线下2000元以上销额占比将近70%，跟上一年同期相比，增长了3个百分点左右。燃气热水器线上2000元以上商品行业高效增长，销额占比超过60%，同比增长约6个百分点，线下中高端占较为为稳定，4500元以上商品销额占比超过40%，比上一年同期微增0.5%。
整体来看，热水器线上的结构升级走向相比线下更为显著，尤其是电热水器，线开售场中高端商品的增长更快，行业多年以来在线上的超低售价比拼，总算呈现了显著缓和的迹象。
牌子各显神通，商品革新“卷”出新高度
随着消费需求从使用性变为换新升级，商品“价值”成以便消费者更核心的追求。为此，近年来主流牌子纷纷加大新商品开发力度，围绕个性化、养生化需求以及场景感受等维度开展商品革新，不断增多高附加值商品比重。
鉴于消费者越来越重视家居空间的运用率、美观度，热水器在商品形态上持续朝着超薄型、小体积等方向进展。当下，差不多所有的主流牌子都启动了超薄双胆电热水器商品。燃热方面，身为小体积品类的开创者和推动者，万家乐2023年持续加码布局小体积热水器赛道，启动A3J和A3W两款小体积新品;2023年12月初，海尔玲珑系列燃气热水器开售，使用全新小体积密闭稳燃舱，机身高度下降、宽度缩减，体积减小了25%。
在消费群体越来越年轻化的当下，智能逐步变成热水使用场景的重大走向。当下，热水器的智能特性首要以移动电话App控制为主，做到对热水器的远程遥控、预约调温等特性。另外，得益于AI技术和物联网技术的进展，更高层次的“水质监测”、“智能自检”、“巡航杀菌”、“水质软化”等特性也被使用于商品。另外，智能技术的不断进展和使用，也让沐浴个性化定制成以便或许，比如，华帝就提出了“沐浴定制化”策略，并朝着这个方向不断发力，促开展业有关技术革新。
而随着消费者对养生洗浴感受的留意度不断提升，养生特性也逐步变成热水器的标配。当下，电热水器的养生走向首要以提升内胆水质养生为主。从行业表现来看，免更换电子镁棒差不多变成中高端商品标配。燃气热水器则经由在商品中加入“温泉浴”“气泡浴”和“富氧浴”等个人护理特性，为消费者兴办养肤级养生沐浴。2023年，围绕消费者养肤、护肤的沐浴需求，企业纷纷启动新品，比如林内启动了搭载微纳活氧2.0技术的新品林内氧霂Pro系列零冷水热水器;万家乐启动超微气泡水燃气热水器蓝湖Q8、富氧浴燃气热水器Q5L等养生水系列商品。
另外，静音也变成燃气热水器改进感受的重点方向之一。当下，多个主流牌子价正加码布局一级静音商品。2023年8月，万和启动安睡洗系列燃气热水器，最大声音不超过39分贝，最小分贝不超过37;9月，美的安睡M9燃气热水器开售，使用双操控系统降噪，管理声音同样不超过40分贝。
商品特性革新之外，从单一商品向操控系统化、场景化的全屋用水转型，变成全部热水器行业谋求新增长的重大途径。在2023 AWE上，海尔三翼鸟带来了一站式全屋用水解决计划，包含全屋热水、全屋净水、全屋采暖三大场景，在全屋热水场景，热水器可以自主进修使用者的用水习惯，并挑选适合的加热模式。另外，COLMO的145N智慧解决计划、A.O.史密斯的AI-LiNK智能物联操控系统、万和的非视觉AI厨卫空间、林内的养生日常解决计划等，都是经由为使用者提供含有热水、净化水、软化水质、供暖等在内的一站式办事，满足多场景下的全屋家人用水需求。
2023年，受消费场景修复、前期积压需求释放的作用，热水器行业一改过去持续数年的低迷，迎来久违的复苏回暖。但在存量周期的行业特征下，行业仍面临着极大的增长压力，2024年是否能持续性的修复改进，仍是个未知数。从长远来看，热水器行业仍具有强大韧性和潜力，由于全部行业持久向好的态势没有改变，商品结构的持续升级为全部行业带来了新的活力和增长内驱力。
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