卡萨帝创牌17年思考：在家电赛道上“平行领先” | {$randkws}热点解读 再到兴办高端日常方式

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　“流水不争先，争的是滔滔不绝。”而今，我们再一次见到了不被时代潮流湮没的持久主义者。

　　4月27日，刚刚深度话题讨论，太真实了在2023中全国电及消费电子博览会(简称AWE2023)上，卡萨帝实地展示鉴赏家套系、光年套系、星空概念套系、无界厨房等套系，从各异视角呈现了高端日常的演进方向。

　　海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌谈及，历经17年进展，卡萨帝成以便被使用者认可的海外高端家电牌子，这得益于其始终坚守的价值思维和使用者思维。从兴办高端家电，到透彻场景，再到兴办高端日常方式，是卡萨帝一直以来的信念和追求。

　　如今谈及高端家电牌子，青岛公益行动消息消费者的第一反应或许都会想到卡萨帝。这个始创于2006年的高端牌子，早已成熟以便“参天大树”，不只是行业的推动者，更是众多牌子的模仿对象。我们无法忽视在AWE2023上持续推动的卡萨帝，但也更应目睹，这个短短17年就仿佛走过“百年路”的高端家电牌子，背后所蕴含的不为人知的付出与探索。

　　回顾卡萨帝17年进展之路，虽是家电牌子但却稍显“叛逆”，走出了一条与行业完全平行不相交的轨迹，“借势而进，造势而起”，与行业始终维持着平行的领先关系，最后乘势而上，稳当高端家电第一牌子!

　　择势而为，从0到1，卡萨帝与行业的平行之路

　　2003年特斯拉创立的时候，当时的行业还是燃油车的天下，但是如果失去重要的人，请记住情感语录它还是毅然挑选了专注于电动汽车的开发和生产，也正是这种坚守，让其在短短二十年间就成以便新时代的推动者。

　　顺势而为可以成事，但有时候择势而为，才更有或许变成时代的颠覆者。2006年卡萨帝高端牌子创立伊始，便挑选了一条和行业完全平行的线路。在当时的家电行业，一方面是被西门子、松下、三星等海外知名牌子占领的高端行业;另一方面是境内在2007年年底官方开启的“家电下乡”工程，抢占下沉行业，似乎成以便当时境内家电牌子的一个共识。

　　在这种大背景下，卡萨帝身为一个新兴的高端家电牌子，用差异化原创技术，趟出了一条路来。官方创牌一年后(2007年)，当家电行业都聚焦基础家电需求的时候，卡萨帝已然开创性地将法式对开门冰箱带到了消费者面前。

　　彼时的网友檀健次动态卡萨帝给当时代表全球冰箱行业行业最高水平的“对开门冰箱”开展了一次革新性的颠覆。卡萨帝将“左右结构”的对开门冰箱中间竖立的分隔墙完全推倒，给全球消费者带来的感受是：原来对开门“容量大、空间小”的弊端没有了，做到了“大容量、大空间”。时至今日，“法式对开门冰箱”已然成以便海外牌子的标配，乃至连名字都被直接复制使用。此后，卡萨帝再次启动了新品类意式抽屉式冰箱。

　　2011年着手，当家电行业掀起“售价战”之时，卡萨帝再次拓展布局，深耕成套家电。不只发明了全球第一台一机双筒的“分区洗”洗衣机，还发明了让卡萨帝空调持续登顶的双塔空调等全品类商品。

　　卡萨帝深知，假如只是一味地复制他人的顺利模型，在短暂内抓住下沉行业或是打售价战，都不能保证牌子持久养生进展。能够让自己立于不败之地的方法，只有从0到1创造全新的价值。从法式对开门冰箱到双筒洗衣机再到双塔空调，卡萨帝一直持续开拓着牌子的上升空间，不只发明了一个又一个的革新家电，更是推动了一种新的日常方式。

　　乘势而上，从1到2，卡萨帝的颠覆之路

　　从2006到2016，创牌十年，卡萨帝做到了对全品类家电的颠覆性革新，从0到1，乘势而上，成以便高端第一。与此另外，在家电行业方才着手入局高端行业“蓝海”的时候，不少人才惊觉，卡萨帝已然占领了高端家电牌子的先机。

　　卡萨帝成以便家电领域里冰洗空厨热等各产业线的“造风者”，其冰箱、洗衣机、空调等品类共在10届iF奖上受赏，荣获了12届红点奖。意式冰箱、双子云裳洗衣机、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屉对开门冰箱、红外恒温冰箱等商品不只经由了全球顶级权威认证，还被行业内众多牌子争相模仿。

　　而当家电行业着手兴办智能单品的时候，卡萨帝也清醒地认识到，再好的设备设施都有着自己的特性局限。使用者针对高端家电的认知也不断革新单一商品本身，高端家电不再仅仅是售价高昂的家用电器商品，它正逐步升级为一种新的日常方式。

　　基于此前已然启动的一系列“融于场景、办事日常”的新物种，2019年，卡萨帝着手在智慧成套领域开疆拓土，长处逐步扩张到全品类高端推动。

　　卡萨帝一边以原创技术为支撑，一边以满足使用者一体化一站式等综合感受和细分需求为主，相继启动了指挥家、设计师、鉴赏家等高端套系，抓住套系化风口兴办标杆精品，又一次重塑了家居格局。

　　这种始终与行业维持着平行的领先关系，让卡萨帝在业绩方面的表现更是亮眼：2016-2020年，卡萨帝做到了高均价下的高占比和高增长，连续5年复合增长率达36%。

　　2021年，卡萨帝又一次着手了自身的迭代升级，率先换道场景，以衣食住娱全场景计划主动办事，开启新的增长空间。卡萨帝将“衣食住娱”融会贯通，为使用者兴办智慧阳台、智慧客厅、智慧厨房等全屋智慧场景，将家电行业彻底从生产为王的商品时代推入感受为王的场景时代。

　　智慧厨房不只可以治理食材，还可以依据使用者身体状况推荐养生餐饮;智慧客厅可以依据使用者需求定制专属温度生态;在智慧衣帽间可以定制出门着装……卡萨帝用场景替代商品，真正让使用者感受到智慧家的美妙之处。

　　高端第一对卡萨帝来说从来都不是终点，而是一个新的起点，乘势而上的卡萨帝从1到2，迈入行业第二。2021年，在家电业内外承压的状况下，卡萨帝冰箱、洗衣机两大长处产业占比已稳居高端第一、行业第二。

　　结语

　　回顾卡萨帝17年创牌史，有三次对牌子进展具有确定性价值的升级：高端牌子(2006-2019)→高端场景(2020-2022)→高端日常方式(2023)。正如徐萌所言，如今的卡萨帝，代表的是一种“高端日常方式”。

　　“使用者正变成卡萨帝日常方式的创造者。”经由与三翼鸟场景牌子的深度结合，卡萨帝解决了新房装修、旧房局改等个性化场景需求，为使用者提供一站式办事，做到了与使用者日常的无缝对接。

　　也正是卡萨帝基于使用者需求的不断迭代，让其充分得到了使用者的认可。6年的时间里，卡萨帝的行业规模翻了10倍。2023年第一季度，卡萨帝一方面场景融合再升级，另一方面海外布局再加速，做到高端第一，推动消费新感受。其中，1w+冰箱占比为40%;1w+洗衣机占比为86.3%;1.5w+空调占比为29.2%;洗碗机、干衣机、家人机器人均做到两位数高增长。

　　从家电到场景再到日常方式，卡萨帝的“高端”紧跟使用者需求，平行于行业的另外又领先于行业，不断做到牌子的升级。前方，我们也将目睹以卡萨帝为主导的新高端家电时代的来临!

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