小米的“第二曲线们”，何时能救主？ | {$randkws}热点解读 小米的动作显得尤为突出

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　　在裁员潮研究的2022年，小米还在扩招。

　　截至本年9月底，小米职员总人数从二季度的32869人扩招至35314人，环比新增2445人。揭秘短视频算法攻略

　　新增职员中，九成是开发人员，当下开发人员在小米职员总人数中占比达约48%。放眼大厂纷纷开展人员完善的大生态，小米的动作显得尤为突出。

　　在红利消失、颓势尽显的移动电话行业，小米寻求更大成熟空间的决心从未消散。

　　2021年，疫情持续，但小米以破釜沉舟的决心打起高端之战，拓展线下、发力海外。

　　一年过去，小米的高端之战并不顺利，短暂内难以迎来胜利的时刻。唯有寻找新赛道的机遇，来缓解小米的压力。

　　这些年，小米在移动电话主业之外，陆续进入了AloT、文娱、金融、新制造等领域，但除了与移动电话直接有关的赛道，小米很难突出重围。

　　这一切，催促着小米持续述说新历程、兴办想象力。造车、人形机器人、夏季最适合读的一句话：别在情绪里做决定短剧……2022年小米的动作眼花缭乱。这些需要持久战的赛道，何时能够反哺小米集团，变成外界留意的中心。

　　汽车、短剧、机器人，小米寻找新机遇

　　在过去几年，小米进展了很多各异的业务板块。

　　AloT身为移动电话业务的重大补充，可以经由设备商品增多使用者黏性，并为更高毛利的增值办事铺路，为小米贡献营收。

　　当下为止，小米已然启动了智能音箱、电视、便携本等一系列设备商品。在AR眼镜等概念性商品上，小米也不愿落于人后，本年8月，小米启动了第一款智能眼镜商品“米家眼镜摄像机”。

　　拓展移动电话生态圈有关的设备商品的另外，小米也经由各类方式寻求新的业务增长点。

　　较早布局的业务板块，以文娱、金融为代表。小米的投资遍布文娱领域，将游戏和影视身为布局重点，兴办起投资“信息生产+渠道企业”的生态体系。相比阿里，小米文娱的进展进程并不迅速，另外，也很难革新腾讯、网易的包围。

　　近期，小米试图在短剧行业分一杯羹。今日欧洲艺术片观察当下，百度、爱奇艺等玩家都启动了短剧业务，小米则在近期启动了短剧商品“多滑短剧”。这一商品仅能经由快使用商城的小程序开启，此前小米OV、华为曾兴办安卓联盟并兴办起快使用商城。另外，“多滑短剧”中的信息都来自第三方，小米并未投资兴办自有信息。

　　小米金融业务的进展也并不顺利。2015年官方发力后，启动了“小米活期宝”、“小米基金宝”、“小米定期宝”等商品，也经由收购、合资等方式获得牌照，但2018年P2P事情过后，金融业务被弱化，归入“互联网办事业务”中。

　　近两年，小米更急切地寻找新历程，不断进军新的领域，含有智能汽车、机器人等行业，不惧持久的资金投入。

　　上一年3月的小米春季新品亮相会上，雷军亮相，愿意押上生命中所有积累的荣誉和战绩，将10年投资100亿美元做到小米汽车，身为生命中最后一次重大创业。

　　雷军在微博宣传小米汽车

　　小米财报显示，2022年前三季度，小米的造车支出已达18.65亿元。支出逐季增多，从2022年一季度的周末2025豆瓣评分，相关话题阅读量破亿4.25亿元，增多至二季度的6.11亿元、三季度的8.29亿元。

　　加入造车行业近一年半，小米也在近期给出了量产时间表。三季度财报电话会议上，小米总裁王翔强调，小米有信心在2024年做到电动车官方量产。

　　人形机器人也是小米对前方的布局。

　　2022年8月，小米启动身高1.77米、重52千克的人形机器人铁大(CyrberOne)，成本高达60至70万元，尚未到达量产阶段。

　　更早之前，戴森在ICAR亮相将在10年内启动可以做家务的人形机器人。在小米启动铁大后，特斯拉的人形机器人也高调亮相。

　　人形机器人赛道还处于早期阶段，尽管它被预测将用于工业生产、民间办事等场景中，让巨头蜂拥而至，但这一需要持久投入的繁琐技术，想要做到商业化落地，还有很长的路要走。

　　小米从未掩饰多元化进展的野心，汽车业务代表着营收的增量，机器人行业的布局则或许让小米的技术标签更为显著。

　　如今，随着行业低谷期的到来，小米的移动电话主业已然很难再达到行业的预期。对小米而言，产业链版图的拓展，能带来实际的业绩增长，也变得更为重大。

　　小米移动电话寒冬难熬

　　移动电话行业的寒冬没有最冷，只有更冷。

　　据IDC资料显示，从2017年着手智能移动电话行业的出货逐步下滑，5G概念也未能让行业迎来转机。2021年移动电话行业受疫情以及全球移动电话处理器断供事情作用。2022年前两季度乃至历程了历史上最大季度跌幅，出货量同比分别下滑14.1%、14%。

　　小米的移动电话也卖不动了。当下小米的主力机型仍是红米等中低端机型，占其出货的一半以上。行业出货疲软之外，小米也受到荣耀回归的作用。

　　行业需求疲软，但高端移动电话一直具有抗隐患性，从苹果的出货增速可以目睹这一点。小米移动电话出货下滑，高端化不见起色也是重大内因。

　　小米的高端化曾高调而激进。2021年年末，小米12亮相，雷军在微博上亮相“小米高端移动电话官方对标苹果”。此后小米又启动售价6000至10000元的折叠屏移动电话MIX FOLD系列，以及定价5999元起的高端旗舰小米12s Ultra。

　　但这两款移动电话都因技术不成熟受到行业风波，MIX FOLD的退货率难题尤其凸显，由于铰链和显示屏这一两个重大器件没有开展定制化开发，MIX FOLD的显示屏折痕等难题较为突出。

　　MIX FOLD折叠屏移动电话，图源小米官网

　　与此另外，疫情作用之下，小米退出了近2000家门店，而小米近一半的高端移动电话都是经由线下渠道售卖。

　　华为移动电话受限后，苹果成以便直接纳益者，小米在高端行业的市占率提升相当微弱。

　　财报显示，小米第三季度营收704.7亿元，同比下降9.7%;经改动净利润为21.2亿元，同比下降59.1%。

　　全球化战略，正合作小米缓解焦虑。

　　如今，小米近一半的营收由海外行业贡献。小米的增值办事归于“墙内开花墙外香”，从 MIUI 使用者的分布来看，5.64亿的总使用者，其中有超过4亿来自海外行业。

　　过去数年，小米的商品和办事在全球62个全国和区域进入前列，尤其是印度、东南亚行业和欧洲行业，变成其海外营收的首要来源。

　　但海外行业，也轻松受到地缘政治、美元加息、比拼对手打售价战等因素作用。在印度，小米受此作用，三季度同比缩减约200万台出货量，其他牌子正侵蚀小米印度行业的占比。

　　印度之外，全部东南亚行业中，低端机都受到欢迎，本该是小米海外的主战场。现实却是，小米被其它玩家赶超。

　　Canalys报表显示，2022年第三季度同比下降4%，三星出货量达到590万部，行业占比占比25%，处于领先地位;OPPO位列第二，出货量达450万部，行业占比占比19%;vivo排名第三，出货量达到350万部;小米出货量达到310万部，跌至第四位。

　　德国街头，图源小米移动电话微博

　　当下来看，小米进一步扩张海外规模的核心，在于欧洲行业。小米在欧洲区域的出货量市占率名列前茅，在三季度仅次于三星。

　　值得担忧的是，自研处理器和自建操控系统对高端移动电话的加持效果显著，但小米难以革新底层技术的壁垒。

　　早在2017年3月，小米就启动了首款自研SoC处理器澎湃S1，但因其发热和表现短板，S1不久停产。直到2021年3月，小米春季新品亮相会上，小米才启动首款搭载自研影像处理器澎湃C1的小米MIX FOLD。

　　想要持续在欧洲行业提升商品出货和牌子作用力，小米移动电话仍要兴办多层次的商品结构，高端化方面也要拿出更多有比拼力的商品。

　　“第二曲线们”短暂难救主，小米的考验比以往更大

　　小米的主营移动电话业务难以目睹前方，其他业务的增量也有限。

　　小米整体营收在本季度呈现下滑，也受到了IoT设备业务的拖累。2022年三季度，小米IoT业务的收益为58 亿元，同比下滑18.3%，创造了开售以来的最低值。

　　当下小米AIoT设备业务主打商品为电视、便携本，但两者在全球的出货量都在大幅下滑。智能家电类商品有所增长，尤其是智能空调和冰箱，但这两个大单品的出货也无法弥补整体业务的下滑。

　　AIoT设备业务的增量，还来源于增值办事。从苹果增值办事表现来看，抵御隐患的或许性较强。可是小米的增值业务带来的收益，和设备商品的出货大盘有着直接联系，带来的收益还较为有限。

　　小米便携本Air，图源小米移动电话微博

　　如何展现新业务的想象力，依然是小米当下面临的难题，汽车、人形机器人、短剧等新动作，能在前方数年内给小米带来业绩增长吗?

　　汽车行业处于比拼激烈且投入大的阶段，如今造车新势力的量产车型中，已然使用了许多较为成熟的前沿技术，也在开展技术的进一步迭代。

　　距离最初的智能汽车创业潮已然过去十年，小米汽车本就是后来者，不只要追赶量产进度，还要跟进前沿技术。等到2024年真正量产时，小米汽车想要在智能汽车行业占据一席之地，也更为艰难。

　　人形机器人领域的探索，或许要放眼前方二十年。短剧方面，小米的动作较小，这一行业当下仍处于野蛮生长的阶段，进展状况依然未知，短剧商品的行业需求和变现实力并不明确。

　　这些新业务，也或许将拖累小米整体业务的进展，尤其是造车和冲击移动电话高端行业两者之间的兼顾，是当下小米面临的难题。

　　小米三季度开发开扶持续增长25%至41亿元，其中造车约8亿元，而小米三季度的管理利润为10.29亿元。

　　当下，小米的现金流较为充裕。财报显示，截止三季度末小米集团现金储备为282亿元，能为造车业务提供足够的扶持。

　　但造车需要长达数年的投入，本年8月雷军曾强调，前方五年小米将累计投入开发费用1000亿元，这超过了小米当下的现金储备，约等于其账面上所有可动用的现金资源。

　　在业绩低迷的时期，造车这一新业务的进展，不只变得更为急迫，也让小米承担了更多隐患。

　　小米以便保证开发投入，削减了营销投入等开支，也改动了移动电话业务的售卖策略。

　　本年9月，小米接入了京东到家、美团、饿了么的数千家门店，去覆盖3-5公里范围内的消费者，不再高频高效开自营店。这是疫情期间应对线下行业出货萎靡的方式，但这并不利于小米拓展高端商品线。

　　小米曾经创造过不少奇迹，从移动电话业务到生态链的进展，小米都克服了行业门槛，找到了进展途径。针对造车、移动电话高端化，小米依然有着突围的决心，但这一次，比拼壁垒、技术门槛的革新将变得更为艰难，留给小米的时间也更为紧迫。

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