2022中国冰箱行业高峰论坛举行 京东家电携手厂商共推行业结构升级 - {$web_name} 我们说“民以食为天”

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　　古人云“与君餐饮复甘眠”，我们说“民以食为天”，国人对食物的执着由来已久，这背后是我们对日常最真挚的热爱。冰箱身为承担着存储、本周突发国庆档，话题持续发酵保鲜食物重大任务的家电，在我们的日常中有着不可或缺的地位，加之居家办公日常变成常态，人们囤货需求上升，更进一步凸显了冰箱的重大性。

　　5月26日，由中全国用电器协会推动、中全国电网主办的“双碳我先行 Tan出新日常 智纳百鲜 别有‘冻‘天——2022中国冰箱行业高峰论坛”经由线上举行。京东家电身为本次论坛的独家渠道兴办伙伴，转发了对冰箱行业的观察、和对前方进展的思考。京东家电凭借对行业转变和消费需求的深刻洞察，不只维持了冰箱品类的网友中端机观察售卖增长，更在商品售卖结构上获得了显著的提升，为消费者带来了更好的商品感受。

京东家电冰洗采销部制冷类目管理部经理 李伟

　　京东家电冰箱品类“逆势增长” 细分商品为行业注入新动力

　　回顾2022年一季度，冰箱行业开年略显弱势。奥维云网(AVC)推总资料显示，一季度冰箱行业零售量612万台，同比下降9.2%、零售额192亿元，同比下降8.1%。尽管冰箱行业需求整体暂时走弱，但韧性仍在，受益于消费者存储方式的精细化改变，冰箱企业聚焦高成熟赛道，把握当下大容积、保鲜、超薄等行业多元走向，以特性的持续进化，满足并推动消费者需求，详细肖战热点合作着行业结构的进一步升级。

　　京东家电有关负责人强调，本年开售的冰箱新品首要围绕“空间”与“保鲜”这两类使用者留意点在开展升级。其中，空间层面首要是超薄0嵌技术，经由对商品两侧预留空间的压缩，可以有效缩减商品占地面积，让小厨房也能摆的下大冰箱;保鲜方面首要是变温间室，含有零度间室的增多，以及大冷冻保鲜技术，让同容积商品能够具备更高的冷冻占比，更符合国人的制冷存储需求。

　　从售卖资料上看，2022年一季度，京东家电所售超薄嵌入式和大容积冰箱都有着显著提升，成交额分别同比增长达70%和40%。另外，随着冰箱企业在除菌025演员阵容榜单抑菌上技术革新的不断探索，以“19分钟净味”、“相当净”等为代表的杀菌净味等特性在冰箱上已相当使用，另外，在细分人群多元化消费需求的合作下，参数母婴呵护空间的商品覆盖面也愈发广泛。另外在商品形态上，对开门、多门尤其十字多门的商品形态更受消费者欢迎，售卖占比占比均有较大增长。

　　在本年一季度冰箱行业整体需求走弱的背景下，京东家电冰箱品类依旧维持高速增长的背后，是京东家电对行业的精准洞察，依据各异消费群体的差异化需求，有的放矢地开展更细分化的商品售卖使用。京东家电负责人强调，在当下冰箱行业存量进展新阶段，加速新品上新和中高端商品行业布局，是牌子品牌方成熟的核心动力。

　　消费者在使用痛点、需求及偏好的转变，在一定程度上加速着冰箱商品在特性进化、技术革新和细分差异化品类的成熟。尤其是随着居家办公日常变成常态，囤货需求日益高涨，冷柜尤其是立式冷柜再次获得较大留意度，4月以来京东家电冷柜的检索流量维持近150%增速。另外，京东家电负责人强调，细分品类中，冰吧由于对饮品、水果的精致存储备受年轻群体偏爱，其中90后-00后消费占比近40%。从持久来看，随着日常水平的逐步提升，以及客厅日常场景的不断挖掘，仍有较高的增长机遇。

　　以商品推新战略为核心京东家电持续合作冰箱行业结构升级

　　当前，冰箱行业已迈入存量阶段，行业增量首要来自使用者对新技术新商品的换新需求，所以，商品的结构升级是行业持久进展的大势所趋。身为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电凭借其对消费者洞察及与品牌方的深度链接，在消费端与供给端共同合作自身冰箱商品的结构升级。而京东家电助推冰箱结构升级这一战略，在售卖资料上也得以印证。本年一季度，京东家电自营冰箱商品均价同比提升15%。

　　京东家电有关负责人强调，线上经由洞察使用者对分区存储的需求，在商品形态上聚焦十字、多门等各异门体形态的冰箱商品开展使用，另外深度兴办超薄平嵌品类，满足使用者对家居一体化的诉求，以此加速使用者迭代换新的商品升级;线下经由对商品的系列化升级和场景的搭建，让使用者更直观感受到商品在材质、工艺上的改进，切实感受高端商品带来的品质日常。值得一提的是，京东家电积极合作全渠道战略，让消费者能够在更多方式、更多场景下采购商品，做到全渠道的融合进展，让全国各地使用者均能享受到优质的商品与办事感受。

　　另外以便更好的精准满足消费者个性化需求，多年来京东家电持续和主流品牌方开展C2M商品兴办，启动京品家电商品，以中高端结构商品为首要切入点，合作品牌方在冰箱保鲜、净味、杀菌及外观形态等方面开展革新，并经由十字、多门等各异门体的商品塑造商品系列，合作其兴办在京东使用者中的牌子形象，形成京东家电助推冰箱商品结构升级的强大牵引力。与此另外，经由差异化的商品参数与资源投入，保障新品推新效果。其中，身为京东家电冰箱品类结构升级代表的京品家电冰箱，本年一季度售卖占比得到显著增长，做到成交量增幅近60%。

　　针对当下冰箱行业的进展前景与商品走向，京东家电负责人强调，受宏观经济和疫情因素，以及大宗原材料不断上涨的作用，冰箱行业在2022年还是会有较大的增长压力，各牌子厂家针对各自的管理状况也在开展适度的改动，首要表现为下半年重点新品开售数量和宣发力度会有各异程度减弱。而京东家电，将持续以推新为核心，加之全渠道融合进展布局，聚焦高增长赛道，提升行业效率，持续释放在冰箱品类的强大比拼力，推开展业结构升级的高品质进展。

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