新品不断的折叠屏 除了“上新”还在拼什么 - {$web_name} 三天后该款商品将官方开售

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　折叠屏移动电话行业再添一员，11月27日，北京商报采编获悉，荣耀移动电话官方亮相了新一代折叠屏荣耀Magic Vs系列，三天后该款商品将官方开售，解读中端机Tips在业内观点看来，折叠屏领域新品频出，不只是商品升级迭代、日臻完善的手段，更包含企业在售价以及自身行业定位上的考量。

　　迭代中成熟

　　观察行业不难察觉，当下在境内可见的牌子中，三星、vivo、小米、秋季2025开箱体验，登上热搜榜华为等均启动了折叠屏商品，而淡出消费者视野的摩托罗拉也不甘寂寞，在2020 年就借“razr 刀锋”进入折叠屏移动电话行业，走的是三星Galaxy Z Flip 的竖屏折叠路线。尽管各家均有折叠屏商品，但行业占比差异较为显著，据CINNO Research统计，本年第三季度，境内折叠屏移动电话出货共计72.3万部，其中华为同比上一年增长95%，占行业占比 53.2%;三星同比增长20%，占行业占比20.5%;小米、vivo、OPPO行业占比分别是9%、7.7%、业内暑期档测评4.6%;荣耀和摩托罗拉仅有3.1%和1.8%。

　　资深产业经济观察家梁振鹏强调，2022年已接近尾声，本年的折叠屏移动电话行业呈现了一定的新走向、新动向，而审视折叠屏行业的角度也应有所转变，总的来说，2019年至2020年是折叠屏初期问世的试水阶段，消费者总体持怀疑、观望态度，另外显示屏折痕、铰链脆弱等一干难题较为突出，如今折叠屏移动电话已然来到高效迭代的阶段，尽管一些品质难题依然存在，但商品迭代本身就是突发MacBook热点不断试错、完善的方式。

　　实际上，荣耀在本年年初便启动Magic V，年末再次启动新品便是例证，另外亮相的还有操控系统MagicOS 7.0。针对新品的定位，荣耀方面向北京商报采编强调，荣耀MagicVs的启动，在MagicOS7.0基础上，具备其他折叠屏和智能移动电话所不具备的能力，比如全局收藏、气息唤醒等技术也用到新一代折叠屏当中，相比市面上的各类折叠屏移动电话，Magic Vs移动电话100%释放了折叠屏的天性。

　　高端化“抓手”

　　在如今移动电话商品创意较为匮乏的时代，折叠屏算是为数不多的卖点，而资料也佐证了这一点。

　　据IDC资料显示，本年第三季度，境内折叠屏整体行业出货量超100万部，同比增长246%，创有史以来最大单季出货量，也就是说在过去的这3 个月，买折叠屏的使用者更多了，并且增长不少。这与移动电话行业整体出货下滑的大背景形成鲜明对比。

　　可是在产业观察家洪仕斌看来，各家折叠屏移动电话不断启动新品，并不只是瞄准单季度、单年度的短暂出货量以及相对应的营收，实际上，各异牌子依据自身商品售价、商品条线以及行业定位，确定进军折叠屏的时间以及升级速度，其中含有对持久进展的考量。

　　洪仕斌觉得，2019年可以看做折叠屏元年，三星手握Galaxy Z Fold，而华为则有Mate X，尽管彼时折叠屏商品表现尚不完善，商品还处在试水阶段，但大企业依托自身雄厚的财力、物力，有着更多的试错成本和空间。

　　洪仕斌言道：具体来说，三星涉足折叠屏的底气是稳健的垂直一体化供应链，其自身有能力产出处理器、存储处理器、液晶屏等多个核心部件，针对上下游有关企业也有较强的话语权，而华为则保有稳定的管理商业务收益，辅以较强的牌子号召力，使其折叠屏商品能站稳脚跟，其余很多移动电话企业不敢贸然使用。

　　专家强调，如今随着折叠屏产业链完善，消费者接纳度提升，先期试水阶段已然过去，针对vivo、OPPO等一众牌子来说，发力折叠屏有了更大保障，而从比拼策略看，这些牌子一方面是不甘人后，为求占领行业占比;另一方面，境内安卓阵营移动电话比拼激烈，售价内卷，折叠屏可以为其开辟高端化商品条线，变成提升售价、梳理牌子形象的抓手。

　　实际上，这一观点也是企业的态度。荣耀方面对北京商报采编强调，随着折叠屏技术上的革新，以及重量、电池、表现、感受提升，折叠屏在前方高端移动电话的占比会越来越高，预计2023年4000元以上的移动电话将达到六七千万部，5000元以上的移动电话遇达到4000万到5000万部，而5000元以上的梯队中，20%-30%都会走向折叠屏，这个比例随着时间会进一步加大。

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