【{$randkws}】线上家电市场繁荣 全品类迎接消费升级 - {$web_name} 不只实体经济表现惨淡

　　导读：在中国经济下行压力加大的宏观形势下，不只实体经济表现惨淡，就连以电商为代表的线上交易整体增速也在逐步放缓。可是，令人欣慰的是，尽管电商增速在逐步放缓，权威续集计划对比但是仍维持着两位数增长态势，变成全球经济中的一大奇观。

　　全国统计局有关资料显示，2016年1-11月全国实物商品网上零售额增长了25.7%，达到37470亿元人民币，占民间消费品零售总额的比重为12.5%,，比上年提升1.9个百分点。
　　星图资料公开024支付宝专题有关资料显示，2016年线上家电零售行业占比不断提升，同比增长24.9%，高于同期民间消费品零售总额增速14.6个百分点。另外，2016年双十一当天，中全国电全网售卖额为361.2亿元，占双十一全网总售卖额的20.4%。随着中国网民数量的拓展，以及电商对消费者习惯的改变，中全国电网购行业的规模将会进一步进展提升。
　　
高端、智能商品受宠 消费升级走向显著

　　星图资料近期亮相的《2016年线上家电消费大资料白皮书》(以下简称《家电白皮书》)显示，在线上家电行业中，海口利润预警指南大家电行业占比占比72.2%，日常电器占比16.7%，厨房电器占比11.1%。随着物流办事的提升和新兴品类的热销，家电线开售场的消费升级将会步伐不断加快。

　　大家电方面，冰箱、空调、洗衣机、彩电四大品类的线开售场占比均有所提升。受年中、年终两场大促和季节性因素作用，空调商品在2016年持续推动白电线开售场，揭秘林俊杰对比另外各品类平均成交售价也比上一年同期呈现各异幅度上涨。冰箱之外，表现最为显著的是彩电。2016年55英寸彩电变成线上最畅销尺寸，2015年同期主流商品还是50英寸。星图资料确认师隋海君觉得，在行业深陷售价战泥潭时，高端商品依然持续发力，2017年高端化、智能化大家电行业将进一步拓展。
　　日常电器方面，2016年雾霾成高发走向，促使线上空气净化器售卖同比增长近两倍。由于消费者养生意识提升、消费观念升级和对扫地机器人等智能商品的感受使用，使得空气净化器和吸尘器的均价同比上涨。

　　2016年料理/榨汁机依然是售卖最好的厨房电器，均价同比上升16.0%。另外，具有IH电磁加热技术的高端电饭煲售卖走高也推动了电饭煲均价的上涨。星图资料觉得，随着物联网技术的进展、智能家居的使用和消费升级时代的到来，代表着智能、品质和养生的家电商品会更为畅销。
　　
中国牌子不是消费升级的直接纳益者

　　线上家电平均成交售价的上升，集中体现了消费升级的进展走向。可是，中国行业的消费升级并不意味着中国企业会变成直接的受益者。

　　《家电白皮书》的统计显示，2016年大家电线上TOP10牌子差不多被国产垄断，并且牌子集中度有所上升，但是均价超过4000元的牌子却是三星和西门子(且三星上一年同期并未进入TOP10)。事实上，外资牌子拉高了大家电整体线上均价，并且变成大家电高端、智能商品升级的首要受益者。
　　2016年日常电器高端进展走向显著，消费者对布鲁雅尔、霍尼韦尔空气净化器、戴森空气净化器和吸尘器等高端牌子和商品的偏爱使其占比在2016年迅速上涨。尤其是以独特的设计和工艺著称的戴森，上一年同期还未进入TOP20，本年已然挺进TOP10。

　　与外资牌子相比，本土牌子还需要在高端形象培养上持续深耕。隋海君觉得，本土牌子可以在已有品类基础上体现高端差异化特征，提供满足消费者品质需求的商品，并且在不断提供精细化商品的另外提升牌子形象。
　　
家电行业四大乱象不容忽视

　　线开售场的逆势增长，一直是近几年家电行业的一大亮点。可是，光鲜亮丽的增长数字不能代表一切，行业在不断完善进展的另外也存在着一些乱象和隐忧。

　　第一，渠道违规现象严重。在线上家电行业交易中，家电电商渠道乱价、促销违规和命名违规现象较为普遍。大家电、厨卫电器、日常电器三个品类中，其中大家电的售价违规率最高，乃至达到了60%以上。

　　第二、售价战阴魂不散。互联网牌子的加入使得家电行业的比拼更为激烈，新兴品类的新进牌子增多，在加剧比拼的另外拉低了行业售价，星图资料觉得2017年售价战还将持续。

　　第三、警惕产能过剩。星图资料确认，当下一些家电品类依然存在库存偏高、产能过剩的难题，不只不利于产业进展，还会进一步导致售价战，2017年应对供给侧改革，家电企业还需要开展商品结构升级。

　　第四、行业规范亟待明确。近年来雾霾高发，空气净化器出货暴增，杂乱无章的牌子和品质参差不齐的商品轻松浑水摸鱼，2017年家电行业应该从规范和规范着手加大治理力度。

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