【{$randkws}】爱奇艺、腾讯视频2019年上半年订阅会员或破1亿 - {$web_name} 开启“过亿会员”后时代

　　导读：国金证券预计爱奇艺、腾讯影像2019年上半年订阅会员或破1亿大关，开启“过亿会员”后时代。

　　依据当下公开的资料显示，爱奇艺在2018年第三季度透露的订阅会员数已达到了8070万，比Q2增长了1360万;腾讯影像则为8200万，刚刚2024品牌代言比Q2增长800万。国金证券预计两家渠道在2019年H1的订阅会员或许会革新1亿，开启“过亿会员”后时代。

　　2019年将变成影像行业付费渗透率提升的重大亮点，依据预测，爱奇艺及腾讯影像的付费渗透率在2018年Q3达到15%左右，境内影像行业付费渗透率提升还有很大空间，前方两三年仍处于红利期。2019年H1的续集计划对比付费渗透率超过18%。

　　面临的核心驱动因素：信息的逐步丰富和品质评价的提升、年轻一代的付费习惯逐步养成、流量资费不断下降(三大移动联网管理商正提供各类包月不限流量的折扣商品)。

　　2018年爱奇艺自制剧爆款《延禧攻略》变成现象级商品，不但打破了业内多项播放记录，并且在全网形成了持续的议题效应，另外也得到了良好的霉霉近况评价，并且在几个月后反向输出给境内主流卫视，持续获得版权分销收益。纯网剧与电视台首播的台剧相比，在2018年上升走向显著;另外，纯网真人秀在2018年单一渠道的播放量也超过传统的电视台真人秀，爱奇艺出品的《偶像练习生》、《中国新说唱》、重磅iPhone对比《奇葩说》，腾讯出品的《明日之子》、《创造101》等系列真人秀已然形成有作用力的IP系列。



　　综合指标来看，爱奇艺和腾讯影像不相上下，稳坐头部两把交椅，优酷略逊一筹，但仍维持在第一梯队。2018年底优酷原总裁杨伟东被调研，总裁更替之后，战略存在变数，不确定性较大。爱奇艺在2018年底顺利发行可转债7.5亿美元，超额认购，融资能力较强，利好其在2019年会员进展上做持续的信息投入。行业第四芒果TV由于特色真人秀定位精准，也获得了高效的进展，在2018年9月付费会员达到819万，或许在2018年底2019年初获得超过千万会员。

　　艺人片酬的限制以及剧集售价上涨走向放缓或许使得影像站点的在 成本可控程度在2019年着手呈现曙光：当下影像站点的首要成本是信息采购的成本。2018年下半年着手，“限薪令”的效用逐步发挥，依据国金证券调研，流量艺人的片酬整体呈现了各异程度的回调，头部剧集的涨价程度也着手放缓。



　　主流影像站点的预算分配逐步从外部采购转向自制信息的结构性改动，会对采购成本带来持续的完善空间，其成本的增速放缓在2019年值得重点观察，有或许会使主流影像站点的亏损程度得到缓解。

　　广电总局对联网信息行业严格推动的走向很难在短暂改变，2018年11月严格控制偶像养成类栏目，严格控制影视艺人及子女参与的真人秀娱乐和真人秀栏目，这些栏目的推动隐患或许会对影像站点的流量导致一定程度的作用。信息爆款具有不确定性，真人秀栏目的N代商品以及剧集的续集播放效果或许低于预期。付费会员的增长速度或许低于预期。