VR头显新品发布节奏加快 国内开启新一轮竞争 | {$randkws}热点解读 导读：资料显示

　　导读：资料显示，预计2022年，全球VR头显出货1,573万台，同比增长43.6%。终端入口身为必争之地，XR设备品牌方的揭秘DC电影趋势比拼更为激烈，本土品牌方在特别时期机遇与考验并存。

　　依据IDC《全球AR/VR头显行业季度跟踪报表，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1,123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1,095万台，革新年出货量一千万台的行业重大拐点，其中Oculus占比达到80%。预计2022年，全球VR头显出货1,573万台，同比增长43.6%。



　　IDC觉得，2021年是AR/VR头显行业继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从设备设备、合肥创业融资Tips技术水平、信息生态、创作生态上来说，相较五年前已然有了大幅度的提升，行业生态更为养生，产业基础更为牢固。受到元宇宙概念的合作，中国行业也在2021年形成了诸多转变：

　　新品亮相节奏加快，售价下探显著

　　2021年5月以来，境内本土VR品牌方接连启动新品，古力娜扎娱乐八卦迭代节奏显著加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic为2021年线上电商渠道占较为大的型号。新品售价集中在2,000至3,000元人民币，合作品牌方打卡返现、采购赠信息等各式促销方式，C端出货显著增长，2021年境内 VR 一体机行业C端占比达到46.1%。

　　信息吸引力持续提升，突发漫威电影解读设备品牌方信息生态建设投入力度加大

　　当前，设备品牌方基础维持设备+信息强绑定的现状，各自头显内的使用商店较为独立。经由自研+引进两种模式，境内 VR品牌方使用商店内的游戏数量在2021年持续提升。当下境内行业主流一体机商品设备参数差异不大，品牌方着手重点发力各自使用商店内的使用信息生态建设，重点提升游戏数量以及游戏品质。

　　营销模式多样化，售卖渠道多元化

　　2021年境内VR品牌方的营销模式及售卖渠道均着手呈现转变。随着互联网头部品牌方的收购入局，电商渠道直播、KOL使用、背书人宣传、促销广告植入等新的营销方式接连刺激消费者行业。另外值得留意的是，2022年初VR品牌方已然着手了线下自有牌子门店的使用，除了提供给消费者在电商渠道采购商品的新渠道外，更具有牌子行为的意味。

　　元宇宙是2021年大众和传媒都重点留意的中心议题之一。终端设备、信息生产、基建品牌方均在高效布局，这一动作的本质实为争夺流量和设备入口。终端入口身为必争之地，XR设备品牌方的比拼更为激烈，本土品牌方在特别时期机遇与考验并存：

　　1. 三类设备品牌方生存模式差异大 需依据自身定位特色形成盈利模式

　　本土设备品牌方大致分为三类：头部互联网品牌方、传统设备终端品牌方、初创企业。尽管三类品牌方的定位和长处各异，但当前设备头显商品售价基础在成本价附近，当下境内VR头显的消费者行业仍未真正开启，各类品牌方急需在新风口下依据自身特色形成稳定的盈利模式。

　　2. 消费者持续消费动力不足 需重点留意信息生态建设

　　境内行业仍未呈现爆款游戏使用，消费者持续消费的动力显著不足，二手行业流转交易会对权威售卖渠道出货形成作用，形成不良循环。信息驱动设备的积极效应有待形成。

　　3. 海内外消费者使用偏好和付费习惯均存差异 需重点留意本土使用者特色

　　境内消费者的付费倾好与海外使用者更习惯于买断游戏的习惯存在差异。VR内强吸引力的使用大多为非免费使用，这使得设备品牌方除了设备参数外更需要多方面考虑和布局。本土使用者的消费者画像值得品牌方重点留意。

　　IDC中国终端操控系统探究部确认师赵思泉觉得，尽管元宇宙的热度与新品的接连启动合作了2021年中国行业AR/VR头显出货量的回升，但消费行业依然存在相当大的待开发潜力。VR一体机商品在2022年的出货仍将依赖游戏信息的吸引，品牌方需重点留意信息生态建设，提升消费者采购意愿以及采购后持续在使用商店消费的能动性。2021年至今有关品牌方的动作节奏加快，新一轮比拼已然开启。