尼尔森：9月美国流媒体收视份额达36.9%，再创历史新高 - {$web_name} 除了Netflix的行业占比下滑外

　　10月26日，尼尔森测量企业(Nielsen Gauge)亮相了美国电视收视月度资料显示，9月，美国研究媒影像办事使用量占电视收视率的36.9%，同比增长34.6%，在总收视率中增多了9.2个百分点。写给自己的话：慢慢来会比较快这是继7月份首超有线电视收视占比后，研究媒收视占比连续三个月增长，并与有线电视收视占比的差距持续拉大。



　　9月，除了Netflix的行业占比下滑外，其他研究媒的收视都表现较佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的行业占比达到了渠道最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的记录，并首次超过了所有研究媒渠道，收视占比位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的研究媒占比创下历史新高。HBO Max在9月份的收视占比增幅最大，增长了9.9%，首要缘由是全面电池续航动态观看了《龙之家族》和《权力的游戏》。亚马逊Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份行业占比与8月持平。Pluto TV免费广告扶持研究媒电视(FAST)办事行业占比首次超过1%，这是该类型办事中第一个行业占比革新1%的研究媒渠道。

　　依据Digital TV Research预测，在电视研究媒化走向下，美国研究媒订阅使用者规模将持续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。随着越来越多的美国“剪线族”转向研究媒渠道办事，电视研究媒渠道Roku的深度折叠屏推荐进展速度相当显著。从2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活跃使用者从1420万增至6310万，增长了四倍多；研究媒播放时长从36亿小时增多到207亿小时，ARPU从13.6美元增多到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美国研究媒终端行业的49%左右，且在美国售出的智能电视中，含有TCL、夏普、热门平板Pro精选飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操控操控系统，这使得Roku变成美国电视研究媒渠道的最大领头者。

　　与美国电视收视生态进展相似，我国电视收视格局已然从过去的以有线电视为主转向如今的以互联网电视为主。依据广电总局新近资料显示，2021年我国有线电视实际使用者数仅2.04亿户，同比下降1.45%，已连续6年下滑；而互联网电视（OTT TV）使用者（即经由互联网电视集成播控渠道获取广播电视办事的使用者）已到达10.83亿，同比增长13.4%。与受益于电视研究媒化走向而增长持续高企的Roku一样，境内OTT TV行业也涌现了以当贝为领头的大屏互联网渠道企业。当贝的业务与Roku相似，但在生态上比Roku更为完善，做到了在电视使用、电视设备、电视操控系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。



　　在使用领域，当贝旗下大屏使用办事了超过2亿家人使用者，拥有境内最大电视使用分发渠道——当贝行业，拥有3000多款大屏使用。在信息领域，当贝除了提供当贝酷狗音乐、当贝教学、当贝健身等自身优质使用办事外，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜影像等主流影像渠道兴办大屏信息兴办。在大屏终端领域，当贝旗下的当贝投影已成熟为家用投影仪行业前二牌子，仅次于极米；另外，当贝智能盒子在OTT盒子行业与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子行业，当贝盒子行业占比占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名电视品牌方在中国智能电视行业也使用了当贝OS定制操控操控系统。

　　当下，全球电视研究媒化还在进程中，若干全国/区域（除欧美、亚太等区域）的有线电视使用者向研究媒电视迁移率还较为低，这针对已在全球电视研究媒渠道行业占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视研究媒化的走向中持续受益，前方增长空间依然相当大。