需求不振增长乏力 厨电企业难再“躺赢” - {$web_name} 伴随房地产行业增长放缓

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　外部生态的转变改变了厨电行业的处境，伴随房地产行业增长放缓，厨电行业的增长红利也随之消失，逐步远离躺赢时代。厨电企业需要在有限的李现相关消费维权引关注增长空间中参与行业比拼。

　　从2022年全年的表现来看，厨电行业已然进入低谷期，厨电行业整体业绩表现出增长乏力的特征，多家企业的营收、净利润承压。到了2023年，尽管经济呈现复苏迹象，厨电行业的行业状况相较于2022年转好，但房地产的复苏状况仍具不确定性，其中第一季度厨电行业需求仍未见显著好转，维持下行走向，突发开箱体验排行企业仍需“拼内功”。

　　房地产卡脖子，厨电行业不再“躺赢”

　　在过去10多年间，厨电行业依靠房地产高速增长的红利，由百亿规模向千亿规模革新，一直处于高速进展的黄金时期。厨电对房地产行业的依赖程度也逐步加强，这导致厨电企业在房地产企业资金链紧张的状况下，成以便一大受害者，不少企业的应收货款被计提坏账处理，进而作用了厨电行业的整体业绩。更核心的是，房地产下行也导致厨电行业需求的下滑，厨电行业进一步收缩，厨电行业的躺赢时代宣告终结。

　　全全国用电器工业信息中心亮相的夏季独家鸿蒙系统，总有一句适合你《2023年中全国电行业一季度报表》显示：厨卫电器零售额371亿元，同比下滑2.5%。其中热水器、水家电、油烟机、燃气灶、消毒柜均一路下跌，延续过去几年的跌势，唯有集成灶和洗碗机增长。来自奥维云网的资料显示：2023年一季度，厨热(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、分手文案，说到了心坎里燃热)行业规模270亿元，同比下滑2.3%;油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机全渠道累计零售额分别同比-4.9%、-10.1%、+0.5%、+3.1%。

　　走出三年疫情的作用，厨电行业2023年的整体需求状况有所好转，其中最首要的利好在于线下行业重启常态，房地产呈现回暖迹象。2023年，随着疫情防控方针的改动，市民的生产日常逐步重启，上一年生产受作用以及物流中断等利空因素正消失，本年厨电的线下客流有所重启。可是以进展的角度来看，房地产再度火热的或许性已然不大。

　　依据中指资料，4月，重点100城成交面积环比下降超两成，低基数下，同比增长超40%;重点15城二手住宅成交约1370万平方米，环比下降16.3%，同比增长近8成。可是从走向来看，房地产下行的局面依然难以扭转，到了5月份，房地产再次走出向下的曲线。进入5月，行业延续环比回落态势，企业推盘节奏亦显著下滑，前三周，重点50城新房成交面积较4月周均下降接近两成。尽管4月房地产有所回暖，但增长是基于2022年的低基数，无法为厨电行业创造更多增量。

　　厨电行业变革升级

　　厨电行业已然无法在房地产的推动下维持增长态势，行业需要依靠内部的变革，创造新的增量。当前，厨电行业的增量来自换新需求，这请求厨电行业开展结构升级。

　　当前，厨电消费的结构已然呈现重大转变，其中呈现出高端和低端复苏，中端持续下行的状况。外部生态的转变没有抑制高端消费，高端消费需求表现出相对稳定的状况，仍有一定的增长空间。而低端行业的比拼进一步白热化，将会是强势企业开展售价战的主战场。

　　这将推动企业开展商品升级，以在高端行业获得更多占比。其中套系化、集成化的走向值得留意。GfK中怡康资料显示，集成厨电(集成灶、集成烹饪中心、集成式洗碗机、水槽式洗碗机)在2023年一季度规模为50.8亿元，占整体厨卫行业规模的12%。具体到商品类别上，一季度以来，集成灶、集成烹饪中心的零售量依然呈增长态势。厨电集成化已不再是“集成灶”独占行业，在华帝、方太等企业的持续投入，集成烹饪中心的上升空间被进一步开启。

　　近年来，为开启集成厨电第二增长曲线，各大牌子着手将目光瞄准集成洗碗机赛道，在特性上，集成洗碗机将洗碗机、水槽、果蔬洗、净水器、垃圾处理器等各式特性集于一体，极大地为厨房空间做“减法”。

　　在后疫情时代，随着消费者更理性地控制消费支出，他们会在牌子和商品的挑选上更为慎重，企业要加强“内功”的修炼。

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