进入存量化博弈新周期的家电行业，如何开辟增长新航向？ | {$randkws}热点解读 将变成消费者的首要换新挑选

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　“智能化、绿色化、养生化、高端化、智慧化等正变成家电领域主流进展走向。关注杨紫消息”2024年中全国电及消费电子博览会(AWE)正上海举行，身为全球三大家电及消费电子类展会之一，AWE向来被视为推动家电及消费电子行业技术进展走向和行业消费潮流的风向标。在国务院亮相《合作大规模设备升级和消费品以旧换新行动计划》的背景下，AWE2024所展示的新商品、新消费场景、新日常方式，将变成消费者的首要换新挑选，有力拉动家电及消费电子行业智能消费、绿色消费、场景消费，针对提振消费信心、合作产业革新与可持续进展具有非同寻常的价值。

　　中全国用电器协会副理事长徐东生强调，家电总的走向首要是智能化、绿色环保、养生及美学。另外，企业更重视场景兴办，从各类日常形态到空间场景，比如，衣食住行、娱乐，含有家生命态空气、本周最适合读的一句话：爱而不得用水等方方面面去满足消费者美好日常的提升。

　　以使用者为中心兴办高端化商品

　　奥维云网资料显示，2023年，全全国电售卖规模达8498亿元，增长3.6%，其中，满足使用者品质需求的家电出货增长显著，这些商品主打清洁、养生、智能概念。

　　家电企业以使用者为核心的实质，就是给使用者提供超越预期的商品，让使用者有一个感受感佳、性价较为高的商品。

　　“当前，智能技术广泛使用，尤其是AI技术在大家电和小家电商品中得到广泛使用，AI已然变成家电行业确定性进展方向，给家电商品带来新技术升级的路径和感受升级的方向。”家电行业资深观察家、GKURC产经智库首席确认师丁少将在接纳中国工业报采编访谈时强调。

　　此次展会上，海尔智家的展台上，各类智能商品琳琅满目，各异牌子的商品各显其长，每一个详情都充满惊喜。

　　据知晓，当下，海尔智家以使用者为中心，本月关注演员阵容，相关话题阅读量破亿在全球范围内兴办了7大高端牌子集群以及全球首个智慧家电家居一体化定制场景牌子——三翼鸟，做到了全球范围多个区域的高端领先。

　　“海尔的全球牌子路是全球创牌之路，是技术革新之路，也是模式革新之路。”以“新质生产力”合作产业链升级，海尔在全球技术革新的舞台上占据了领先位置。海尔集团政企战略事务的总经理及海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌强调，三位一体的本土化策略，使得海尔家电拥有了真正的“全球基因”，从而确保了商品的全球比拼力和作用力。

　　智能家居的兴起不只代表着行业从传统家电向智能化、便捷化方向的提升，更标志着从单一商品到全场景解决计划的演变，极大提升了消费感受的品质和个性化。

　　展会上，海信集团总裁于芝涛亮相海信牌子焕新升级战略，官方将海信牌子形象在持久进展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本技术”和“至臻品质”，并亮相全新牌子价值主张，承接海信业务焕新，精准答复时代与使用者诉求，蓄力持久稳健增长。

　　“前方，海信将坚守以使用者为中心，经由‘人本技术’和‘至臻品质’，在全球行业与更多使用者加强链接，体验智能手机提供超越盼望的全场景日常感受。”于芝涛强调。

　　“早在2011年，海信电视前瞻性地亮相了智能化战略，历经12年革新，从使用智能、语音智能、图像智能、信息智能到场景智能持续升级。”海信视像总裁李炜在接纳采编访谈时强调。

　　海信视像技术显示开发总经理王烨东说明，海信AI全维感知，依托智能传感和AI计算，做到了动向捕获生态、人和信息的转变并自适应，让使用者在每个场景里，都能拥有始终如一的观影感受。

　　业内人士强调，境内品质需求家电行业渗透率正提升。奥维云网资料显示，2023年，干衣机、净水器、洗碗机、清洁电器、嵌入式微蒸烤箱等品类零售额均超过6%，清洁、养生、智能、高品质需求类家电出货增长显著。

　　中国轻工业联合会会长张崇和强调，家电行业身为中国制造业的代表，在技术革新和转型升级方面获得的成就对全球行业形成重大作用。家电行业的自主革新也是合作产业链完整升级的核心动力。

　　智慧日常场景加速落地

　　身为承载行业革新成果展示与革新加速器特性的渠道，AWE不断跨界、破圈，逐步覆盖消费者智慧日常全场景，AWE集中呈现高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电及场景化的智慧物联日常解决计划。

　　“场景智能化有赖于物联网技术和5G技术进展。当下AI模型的呈现，给家电的智能化找到了新的技术革新路径，智能家电只有与前沿技术的深度、融合，智能家电才会有更广阔的行业前景。”中全国用电器协会执行理事长姜风在展会期间强调。

　　在空间智能化时代，如何定义“好的全屋智能”?在本年AWE实地，华为全屋智能以其独特的“七特”长处给出答案。“七特”即稳定性、易部署、易用性、高级感、灵活丰富、低成本、生命周期有保障。具备“七特”长处的华为全屋智能新品亮相展区，展现了华为在空间智能行业内的长处地位。

　　值得留意的是，全屋智能开创者云米，此次展会，带着独创的黑技术新品，以“智能家居+智能家电+使用办事”模式兴办出一个真正懂人的智慧日常空间，在智能设备浪潮中，掀起一波全屋智能日常的新潮流。

　　云米凭借其在AI+IoT等前沿技术领域的深厚积累，兴办了一系列全屋智能场景，塑造出一个涵盖厨房、客厅、卧室、卫浴的智能日常感受馆，从感知、交互、统筹治理等方面让“智能家居+智能家电+使用办事”的一站式感受融入到每个家居空间深处，让技术真正无感。

　　“说一句话就可以控制两三百个设备，空调、风扇、灯光都可以达到相应的温度和亮度。”云米技术创始人陈小平告诉采编，云米围绕养生日常的具体场景，做到对家里温湿度、水、照明等生态指标的统一调控，并经由AI理解使用者的实时需求。

　　海尔智家旗下的三翼鸟场景牌子则兴办了一座“超时空定制家”，实地还原了家人8大空间、20个场景，含有纯平嵌入的智慧厨房、主动营造睡前氛围的智慧卧室，以及可享受日光浴的智慧浴室等。这些场景均可经由筑巢设计工具轻松“搬”回家，让使用者轻松享受智慧日常。

　　“很多家电品牌方从主打强势的单品到套细化空间场景的整体解决计划，不只带给使用者单品特性的感受，而是整体解决计划的感受。”丁少将强调，在智慧物联技术的赋能下，家电行业正迎来革新升级新机遇。家电行业过去单纯以售价、规模为导向的粗放式进展套路已然行不通了，高端化、套系化家电的热潮依然持续。

　　技术革新驱动行业转型升级

　　在姜风看来，透过AWE可以目睹，技术革新已然变成家电及消费电子行业应对艰难和考验，做到高品质进展的最大动力源泉，变成这个行业最鲜明的底色。

　　合作家电商品高端化、智能化、套细化转型，正变成我全国电行业聚焦的首要方向。

　　以高端化为例，奥维云网确认觉得，我全国电行业规模触顶，增长放缓，全部行业的目光也从“规模导向”转为聚焦“利润导向”和“推新卖贵”。“高端化，既是经济进展到一定阶段、消费升级的必然结局，也是中全国电行业多重维度的深化裂变之后体现出来的必然之路。”

　　采编知晓到，家电企业们也早已洞察到这样的转变，在过去的几年中，各大家电企业均致力于革新转型，持续挖掘高新技术，试图经由技术革新，抢占技术“制高点”，树立自身技术长处形象，进而抢夺一些潜在使用者。

　　以海信、海尔、美的为首的家电巨头，早早便提出了面向高端行业的独立牌子，璀璨、卡萨帝、COLMO等，而这些牌子除了定位高端之外，还有一个共同特色，那便是多以“套系”售卖。

　　依据奥维云网此前的消费者调研资料显示，近两年挑选套系家电的人群比例占到12%，在前方有采购打算的人群中，预计挑选定制家居的比例达到25%。另外，相较于套系家电占到整体家电行业规模30%的若干发达全国，中国的套系家电拥有可观的增长空间。

　　丁少将强调，消费升级的浪潮持续向前，消费者针对家电的智能、美学、办事等能力有着越来越高的盼望。所以，家电企业要为消费者提供极致的特性需求，这就需要企业加强商品本质核心特性的技术革新。

　　“另外，使用者不只对单品特性有需求，还会对家人场景和空间美学有新的需求，兴办场景化套细化整体化的解决计划，也是家电品牌方革新的一个方向。”丁少将说。

　　当前，消费者对家电商品的需求仍处于下行周期，叠加当前宏观经济波动、房地产行业不振等消极因素，家电行业也已进入存量化博弈新周期，所以，高端套系化的商品，无疑是当下家电企业开辟行业增长的新航向。

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