增速趋缓，竞争加剧——2023年清洁电器市场报告 | {$randkws}热点解读 二则全球经济处于下行周期

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　　2023年的开年针对清洁电器而言并不友好，一则是由于方才历程2022年年末的增速骤降，全部行业增长信心正处于重整状态，二则全球经济处于下行周期，境内经济以“复苏”为主基调，深度短视频算法合集而消费却呈现疲软的态势，三则是疫情后的重启时期，居家清洁的需求进一步减弱。

　　在针对清洁电器相当重大的“6·18”、“双十一”大促期间，清洁电器尽管整体获得增长的结局，但具体到有关品类上，除洗地机依然维持高增长外，其余品类并未呈现较高的规模增长，乃至有些品类处在量额齐跌的尴尬境地。

　　2023年年末，清洁电器呈现出增速放缓的结局，似乎也变得是在意料之中了。

　　行业增速趋缓，洗地机官方变成增长核心

　　综合多方资料，据艾肯家电推测，2023年的快速苹果新品精选清洁电器境内行业全渠道零售规模达329亿元，同比增长约5%，零售量规模达2440万台，同比下滑4%，延续了2022年增速放缓的走向。这也代表着连续多年的高速增长后，清洁电器行业进展已然回归理性，高达20%多的增长成以便过去。

　　分品类来看，2023年扫地机器人全渠道零售规模达128亿元，同比增长约5.7%，零售量规模达437.9万台，同比下滑0.8%;洗地机全渠道零售规模达112亿元，同比增长约33.3%，零售量规模达471.1万台，同比增长约36.2%。

　　洗地机从一匹“黑马”官方成熟为与扫地机器人并驾齐驱的增长核心，而曾经的“三驾马车”之一的吸尘器在2023年持续受到挤压，全渠道零售规模达45.24亿元，同比下滑约22%，增长潜力不在。

　　在这一年，洗地机无疑是深度动画电影榜单“顶流”，从2019年的不足1亿元，四年间，革新百亿。高速进展的行业，众多资本涌入其中，据不完全统计，2023年的线上洗地机牌子数量已达180多家，其中一线知名牌子便已达35家，低端行业的洗地机牌子更是超过百余家。

　　值得一提的是，随着洗地机牌子数量的高速扩容，比拼加剧之下，洗地机行业呈现了售价战的迹象。2023年洗地机均价维持在了2500元，同比降价了500元;618期间，洗地机均价下滑达18.6%;双十一期间，各大牌子主力顶配洗地机商品基础降到3000元档位开展拼杀;在低端牌子扎堆的千元档位，也呈现了一线牌子下场，如添可的芙万2.0Pro在若干电商渠道下探到1319元，追觅H12ProPlus洗地机下探到1199元。

　　洗地机当下的行业渗透率不到8%，行业潜力巨大，网友任嘉伦一览降价或许能够更好地提升渗透率，进一步拓展行业规模，但不得不强调的是，洗地机当下并不完美，在清洁力、自清洁、使用感受方面还有提升的空间。假如过于看重低价营销带来的出货提升，而忽视本身商品的完善迭代，针对行业而言，反而得不偿失。

　　颠覆式技术革新不在，主流牌子商品同质化

　　在技术方面，具体来看扫地机器人与洗地机两大品类。先是是扫地机器人，早在2022年末时，全能型商品就以自动集尘、自动清洗拖布、自动烘干为首要特性集成，拥有模块化的自动上下水特性，也搭配了智能语音、智能监控等特性。

　　时隔一年，依据多方资料推算，2023年全能型商品已然占据了行业占比的七成，但是从各大牌子新近启动的全能型扫地机器人新品上来看，尽管多了热水洗这一特性，但并未呈现颠覆式的技术革新成果。

　　科沃斯首款方形扫拖机器人 DEEBOT X2主打更薄机身、更强交互、更大吸力、更强电池，而有别于前代X1的鲜明特性并没有察觉;石头扫地机器人新品P10Pro亮眼革新点——FlexiArm动向机械臂所要达成的也是针对边角盲区拖地时的完善，并无新的特性呈现;追觅新品X30 Pro的仿生机械臂3.0与FlexiArm动向机械臂略有各异，但最后呈现给消费者的，依然是更好地应对边角盲区的拖地过程;而曾经带来自动洗拖布这一颠覆式革新的云鲸2023年启动的J4主打的革新点是气旋式滚刷，应对的是毛发缠绕的痛点。

　　在扫地机器人专业牌子对前作的各个特性感受进一步完善时，以美的、海尔为代表的综合型家电牌子，小米为代表的互联网牌子以大牌子、性价比的营销理念高效启动旗下的全能型扫地机器人，同样具备消费者所关心的集成特性。

　　曾接纳艾肯家电访谈的扫地机器人资深使用者就强调，“这几个牌子真的从售价到商品，差异都不显著，买谁不买谁，真的很难选。”综合可见，扫地机器人的技术革新进入了瓶颈期，颠覆式革新已然不在。

　　洗地机方面，综合来看，2023年洗地机的技术革新首要集中在四个方面：

　　一则热水洗这一扫地机器人上已然存在的特性顺势呈现中高端洗地机新品上，添可Booster & Wiper系列、追觅H20、H30系列商品都呈现了热水洗;

　　二则在自清洁方面，有了进一步的提升，追觅H12 Pro系列、石头A10系列则经由使用调优做到了滚刷正反转自清洁特性，也顺利下降了后续维护难度，添可芙万Chorus、芙万Booster Pro等商品，加入了Extra-Wash净澈洗特性，经由机械杆件传动，做到了洗地机盖板自清洁特性;

　　三则是更多牌子高端旗舰商品也拥有基站，如海尔洗地机X11station搭配了空间站，具备自动上下水、洗拖一体等特性;

　　四则是洗、拖、吸多合一，一机解决全屋清洁，如追觅H13ProPlusM、添可芙万Chorus、石头A10 Ultra、美的洗地机G9等等。

　　毫无疑问的是，各大牌子的洗地机都有着自身独特的技术特色，特性感受也有着相当大的差异性，但又不可反驳的是，2023年的洗地机新品针对消费者来说，采购时的观感也并未有颠覆式的改变，各大牌子都在推陈出新，又不约而同地具备着一样的特性。

　　牌子格局稳定，头部牌子集中度提升

　　牌子格局方面，扫地机器人头部牌子集中度进一步提升，前五牌子占据行业占比超九成。而在这头部牌子中，石头技术、云鲸、米家占比占比提升，科沃斯、追觅占比占比略微下降。

　　洗地机依然添可一家独大，占据4成的占比，而正如前文所述，依然处于高增长的洗地机行业已然挤满实力雄厚的比拼牌子，美的、追觅、石头、海尔、米博、莱克等都有着不断迭代升级的能力和追平添可的或许;与此另外，更多牌子正陆续进场，如扫地机器人行业的头部牌子云鲸启动智能洗地机S1官方进入赛道，并且于2024年1月份进一步启动新品Narwal S10 Pro;同样2023年末，九阳亮相收购深圳甲壳虫智能有限企业68.45%的股权，甲壳虫首要商品为洗地机和“晓舞”全自动洗地机器人。

　　综合来看，扫地机器人头部牌子格局日渐清晰，并且由于头部牌子在软设备技术上具备护城河，也具备较好的盈利能力和人才开发长处，其他牌子在短暂内无法撼动这种格局;洗地机前方或许性众多，一超多强的格局正形成。

　　综上所述，从当下的清洁电器的行业特征来看，行业整体陷入增速放缓之中，前方增长有些乏力。但毕竟我全国人清洁电器商品使用率仅仅11%左右，行业潜力依然巨大。并且在细分品类上并不缺乏具备增长潜力的商品，例如依托宠物经济的新家电、布艺清洁机。

　　清洁行业的比拼本质还是技术的比拼。谁能率先启动更智能更好用的新技术、新技术，谁就或许在行业格局中占据长处，杀入前列。而革新能力不足，缺少自有专利护城河的企业也很难得到行业的认可，仅经由代工渠道玩票的企业已然生存艰难。

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