洛图科技:中国电视市场品牌9月出货_港片经典：网友观点两极分化最新消息 出货总量达到355万台

依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国电视行业牌子出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》资料显示，2023年9月，中国电视行业进入传统出货旺季，出货总量达到355万台，环比进一步大涨20.3%；但仍远不及上一年，同比下降13.0%。港片经典：网友观点两极分化

连续13个月中国电视行业牌子出货月度走势

资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，%

方才过去的“中秋国庆双节”长假期间，中国电视终端零售行业持续低迷，消费者众多远行出游是首要的缘由之一。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料，从9月29日-10月6日，电视行业线上公开零售渠道（不含抖快等信息电商）的零售量较上一年同期下降幅度超过20%。

9月，中国电视行业前7大传统主力牌子，即小米、海信、TCL、创维、长虹、明星动态6G研发康佳、海尔以及含其子牌子的出货总量约为330万台，同比下降11.4%，环比增长19.8%，合并市占率已连续三个月在93%左右。

第一阵营牌子表现

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4牌子当月出货总量达到282万台，合并出货量同比降幅低于大盘，同比下降7.5%，年度累计市占率达到79%，动画电影：看完瞬间懂了较上一年同期大幅提升6.6个百分点。即便是在弱势的行业生态中，第一阵营的抗冲击能力也是显著优于第二阵营。

小米（含红米）9月份出货约80万台，同比增长3.8%，月度市占率达到23.1%，环比提升2.8个百分点，较上一年同期提升3.7个百分点。

海信（含子牌子Vidda）当月出货约70万台，同比下降超15%，刚刚免费试玩专题在中国行业与小米的出货量占比比拼相当激烈，截至9月，两者仅在10余万台差距的伯仲之间。海信9月上架了新款艺术电视R7（55R7K）和E7K系列Mini LED电视，含有65 英寸、75英寸和 100 英寸。

TCL（含子牌子雷鸟）当月出货量近70万台，同比下降8.0%。其中，雷鸟出货同比持续增长，增幅约达14%。TCL本年以来的行业表现相对稳健，内部商品结构稳定提升，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，进入第三季度虽有衰退，但波动相对较小。

创维（含子牌子酷开）当月出货量超过60万台，与上一年同期大约一致。从2月起至9月，创维的单月出货量持续维持同比上涨或持平。9月，创维启动了卧室电视W55D，集合28.9mm完整薄、无缝贴墙、壁画设计、百变艺术屏等特性特色于一体。

第二阵营牌子表现

长虹、康佳、海尔三个牌子在9月的合并出货总量约48万台，同比降幅达29.1%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.8%，年度累计市占率较上一年同期下降4.2个百分点。

其它牌子表现

华为9月出货持续大幅下降，年度累计出货不到60万台，同比降幅超40%。在秋季全场景新品亮相会上，华为亮相了智慧屏 V5 Pro旗舰新品，包含98和85英寸两大巨幕尺寸，搭载华为灵犀指向遥控技术，变成全球首款隔空触控的电视商品。

外资四大牌子索尼、三星、飞利浦、夏普9月出货总量不到20万台，同比降幅20%左右，合并市占率不到5%。

回顾2022年的中国电视行业，虽有疫情作用，但9月到12月的月出货量都在400万台以上。从本年9月及中秋国庆长假的售卖结局来看，两位数的同比大幅下降为全年BP的达成带来一层阴霾。

另外，本年最显著的牌子格局特色是，寡头效应与持续的牌子分化，且这种走向正拓展。

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