选空气洗要多比较！卡萨帝：用数据说话 | {$randkws}热点解读 比如,刚刚解读6G研发

依据AVC资料显示,本年第一季度,中全国电零售额同比下降11.1%,其中,洗衣机零售量、零售额同比分别下降11.5%、12.2%。事实上,早在2012年家电下乡、以旧换新等扶持方针陆续落幕,秋季热门退圈传闻，多家媒体跟进报道家电行业的增长速度放缓,整体家电行业处于饱和状态,加之近几年受疫情的作用,整体家电行业陷入困境。以便在有限的行业中寻找新机遇,各牌子着手向高端行业进击,一时之间,高端牌子百花齐放,高端商品层出不穷,结局却是你方唱罢我登场。品牌方的集体挑逗,也未能激起使用者的换机欲望。

“行业内卷需要打破!”

谁来扮演破局者?尽管行业如此艰难,有一家企业向上的节奏始终并未改变。4月28日晚,海尔智家亮相2022年第一季度业绩报表。一季报显示,卡萨帝持续维持高增长态势。其中,万元以上洗衣机行业,卡萨帝占比达到72.5%,位居行业第一。为何卡萨帝能逆势上扬?一切,还要从行业现状和卡萨帝洗衣机的转型之路说起。

高端行业无高端 卡萨帝如何破局?

什么是高端洗衣机?尽管没有行业规范,但反过来想,一款洗衣机是否有资格被称为高端,使用者往往一上手就能分辨。

比如,刚刚解读6G研发，太真实了将特性做到五花八门,售价谈及万元的洗衣机,使用者感受很多特性用不上;又如,外观上做的花哨但使用感受差,使用者只为颜值买单觉得并不划算;再如,售价看上去高端,商品却同质化,没有个性化办事,被使用者觉得“挂羊头卖狗肉”……

但凡理性的、客观的思考,上述商品都不能被定义为高端。但是,在境内洗衣机行业,这种打着高端旗号的伪高端商品却真实的呈现。一时之间,高端行业的空缺引爆了境内企业之间的恶性比拼,品牌方一哄而上,试图抓住高端缺位的窗口期,但行业却陷入无价值的内卷,行业未呈现真正的艺人商品推动,消费者的热情自然难以被调动,高端行业无高端。

从洗衣机的特性进化来看,从大容量到超薄体积到洁净度,从传统到智能,已然过了十年的进展,商品一度陷入革新瓶颈,这也是近年商品同质化的症结。而消费者对洗衣机的需求却发生了巨大的转变,他们并不满足于商品特性,而需要更多的办事。

一项调研察觉,随着消费者衣橱里高端衣物种类的增多,她们更期盼洗衣机并非只是一台机器,而是可以随时解决从洗到护到养的难题。例如,关于婚姻，我想说：好好生活就是胜利丝绸、皮质、羊毛等衣物,洗衣机不只可以洗还可以护理,不管是哪种材质的衣物经由洗衣机运转后就能焕然一新,也不用再去洗衣店。直到卡萨帝洗衣机的呈现,将困扰使用者多年的洗护痛点解决了。

解决了使用者痛点,卡萨帝变成革新行业瓶颈的先锋,获得了一条新的增长赛道,变成行业首家达成从商品到场景转型升级的物联网生态牌子。

行业转型的颠覆者:场景化谋前方

向前回顾,卡萨帝洗衣机的每个高光时刻,背后都是积沙成塔。向后看,不久的前方洗衣机行业将进入全新的卡萨帝时代。

一个较为明朗的关于爱情，我想说：日久生情走向是,随着中国中产阶级人群递增,家电行业的竞逐在向高端靠拢。据麦肯锡调研报表显示,当前中国中等收益人群为3亿,预计到2025年,新中产人群将超5亿。另外,洗衣机行业整体从增量转向存量行业,各个牌子自然把中心从中低端转向高端行业的争夺,而先入局者长处显著。

早在2018年,行业完整进入智能商品替代传统电器,不到一年,卡萨帝已做到商品的整体“网器”化,并高效与外资牌子拉开距离,变成境内首家行业占比超过外资的全球性牌子。进入物联网时代,卡萨帝迅速从网器到生态到场景的转型,变成行业转型路上的破局者。

转型最后目的是为使用者带来更好的办事和感受。我们仅从卡萨帝洗衣机的空气洗迭代路径就能略见一斑。2009年,卡萨帝在行业内率先启动“清洁空气洗”概念。2017年,卡萨帝空气洗洗衣机官方面世,运用物联网技术,和高温微蒸汽分子护理衣物,可以为使用者的每件衣物提供专属的护理计划。

卡萨帝场景化、生态化转型的核心仍是源自坚守使用者需求和革新推动的“双轮驱动”,让使用者认可商品、牌子的价值,进而赢得消费者以及比拼对手的尊重。当洗衣机行业被外界质疑难以革新、前方增长堪忧的不利生态中,卡萨帝依托技术基因驱动商品和感受革新,维持着比拼长处做到行业顶流。

技术开发的价值回归,革新商品和场景、生态的百花齐放,是卡萨帝洗衣机一步步在高端行业登顶的密钥。

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