疫情带火的冰柜和空气炸锅还能火多久？ | {$randkws}热点解读 家电行业用数字给出了答案

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　　当下最受欢迎的家电是“万物皆可空气炸锅”还是“囤货神器冰柜”?

　　随着海尔、美的、格力等80多家家电开售企业的定期报表一一公开，家电行业用数字给出了答案。在此消彼长中，解读贾玲榜单谁有韧性谁有隐忧?新一轮比拼已然着手，谁又能借着疫情走红，借势飞起来?

　　白电三巨头回购股票达376.2亿元

　　4月29日晚间，美的、格力分别交上2021年答卷。

　　财报显示，美的集团2021年全年做到营业总收益3434亿元，同比增长20.2%;做到归母净利润290.2亿元，同比增长5.5%;格力电器2021年做到营业总收益1896.54亿元，同比增长11.2%;做到归母净利润230.64亿元，同比增长4%。

　　早在一个月之前，海尔旗下的海尔智家财报显示，2021年企业做到收益2275.56亿元，同比增长8.5%。

　　从营收总量上来看，美的集团遥遥领先，比第二名海尔智家高出1100多亿元，朋友圈孤独时刻，话题持续发酵但是需要说明的是，海尔智家并不代表海尔集团。海尔智家是海尔集团旗下的众多子企业之一，但也是实力最强大的子企业。除了另外在A股、港股开售的海尔智家之外，海尔集团还拥有盈康生命、海尔生物两家开售企业，以及日日顺、有屋智能、雷神技术等正接纳开售辅导的子企业。

　　所以，仅从家电领域看，在营收体量上的名次是美的、海尔和格力。

　　从归母净利润方面看，美的集团做到归母净利润290.2亿元，同比增长5.5%，规模居行业首位，但增速创2017年以来新低。格力电器做到归母净利润230.64亿元，同比增长4.01%，排名第二025显卡行情排行海尔智家归母净利润130.67亿元，同比增长47.1%，增幅第一。

　　在开发投入上，“三巨头”步伐相当一致。财报显示，2021年美的、海尔、格力3家的开发费用分别为120.1亿元、83.57亿元、62.97亿元，在营收中的占比分别为3.5%、3.67%、3.32%。众所周知，开发投入的状况和力度，很大程度上确定了企业在前方行业的比拼力，由此可见，3家行业龙头对前方都开展了相当的规划和未雨绸缪。

　　另外，全部2021年不容忽视的举措是，白电三巨头大举回购股票。其中，最新笔记本电脑Tips格力电器达成150亿元大额股票回购打算，变成A股“回购王”，2021年回购股票金额达218.18亿元。美的集团也发起多轮股票回购打算，金额超过136亿元。海尔智家公告显示，企业年内回购股票22.02亿元。3家企业年度回购股票达376.2亿元。

　　尽管“三巨头”营收、利润都在增长，但财报也透露了行业隐忧。

　　格力电器财报显示，随着房住不炒方针的施行，都市化进程变缓和人口老龄化，空调行业已然告别了高速增持久，行业比拼日趋激烈，或将挤压企业盈利空间。

　　海尔集团在财报中写道：“白电行业充分比拼、商品同质化较高，近年来行业集中呈现提升态势，但个别子行业因供需失衡，形成的行业库存规模增多，或许会导致售价战等隐患。”

　　疫情带火的冰柜能飞起来吗?

　　“囤货需求引发的冰柜售卖爆热，短暂看是疫情作用下的应激反馈，持久看说明中国消费者对冰柜商品的需求广泛众多存在。从产业持久进展的角度看，冰柜行业迎来了显著的需求细分、结构提升的转变特征，预计前方行业将围绕这一主题展开。” 奥维云网大家电事业部高级探究经理王蕾对《中国经济周刊》采编强调。

　　疫情让久违的冰箱和冰柜变成闪闪发光的单品。

　　财报显示，海尔抓住商品升级的机遇，2021年冰箱营收715.70亿元，同比增长16.30%;毛利率31.76%，其冰洗商品提价幅度最高，线上、线下分别为13%、20%;美的提价较为温和，线上、线下为5%和4%，在行业涨价的大背景下占比提升，冰箱营收增长超20%。

　　另一家开售企业奥马电器尽管仍在亏损，但企业冰箱制造和售卖业务做到营业收益101.22亿元，同比增长21.29%;净利润9.48亿元，同比增长5.62%。长虹美菱企业冰箱、冰柜业务做到收益81.66亿元，同比增长6.36%;毛利率14.94%，同比下滑4.98%。另外，澳柯玛、TCL以洗衣机、冰箱为主的白电收益均增长。

　　据奥维云网近期监测资料，3月28日—4月24日，冰柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。奥维云网大家电事业部探究总监裴东敏觉得，在2022年冰箱+冷柜组合变成当下标配，其中立式冷冻柜、小冷冻柜较受欢迎，在本轮疫情作用下立式冷冻柜占比有望进一步提升。

　　小家电陷入瓶颈期

　　相针对冰柜冰箱的高增长，小家电企业们的答卷普遍不佳。

　　与白电三巨头相比，小家电也有三大龙头企业，分别是苏泊尔(002032.SZ)、九阳股份(002242.SZ)和小熊电器(002959.SZ)。

　　财报显示，上述3家企业中，仅苏泊尔一家企业于2021年做到业绩增长。该企业2021年做到营业收益215.85亿元，同比增长16.07%;做到归母净利润19.44亿元，同比增长5.29%。

　　小熊电器亮相的2021年度报表显示，企业做到营业收益36.06亿元，同比下降1.46%;做到归母净利润2.83亿元，同比下降33.81%。小熊电器把业绩不佳的缘由归结为“2021年面对疫情催生的宅经济逐步消退，原材料售价大幅上涨，导致企业压力增大”。

　　家电专家梁振鹏对《中国经济周刊》采编强调：“小家电的同质化比拼激烈，行业产能高度饱和，若干企业呈现营收下跌的状况较为普遍。但即使是行业不利的生态下，美的、苏泊尔等小家电依然呈现了增长。可见外部生态是一方面，而企业内部因素更为重大。”

　　奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2021年，电饭煲、电磁炉、电压力锅等共计12个品类的厨房小家电零售额为514亿元，同比下降14.1%;零售量为2.37亿台，同比下降13.5%。其中，线开售场零售额同比下降9.7%，线下行业零售额同比下降22.7%。

　　当下，小家电领域的流量担当是空气炸锅。

　　依据奥维云网资料，2021年我国空气炸锅的零售额43.8亿元，出货达1504万台，行业规模仅次于进展多年的成熟品类电压力锅，机构普遍预测，到2022年该品类行业增长势头依旧很猛，2022年1—2月，空气炸锅累计零售额达12亿元，同比上升148.7%。

　　2022年2月中旬，号称“空气炸锅第一股”的比依股份登陆A股行业，并随即得到6天6个涨停板。截至5月6日，比依股份收报17.76元，总市值33亿元。

　　但是，业内专家都觉得，这一波以空气炸锅为首的小家电采购热，并不能推动已日渐疲弱的小家电行业。

　　依据奥维云网报表，2022年开年以来持续至一季度落幕，厨房小家电行业进展持续承压，2022年1—3月累计全渠道推总资料显示厨房小家电共计13个品类零售额135亿元，同比下降11.1%;零售量5957万台，同比下降13.4%。

　　中全国用电器商业协会常务副秘书长张剑锋强调：“小家电企业前方加大开发投入的核心是开发新品类，而不是在固有商品上加大开发。要更多朝养生生态化转型，打通餐前餐中餐后，做到食材采购、存储、保鲜、蒸炸烤一体的互联互通。”

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