2023，家用美容仪的“春天”来了吗？_刚刚2024旗舰配置，细节曝光引关注最新消息 据Euromonitor资料显示

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　　记者部的Jessica又买了一台水牙线，用她的话说：“能让自己更完美为什么不去试试呢?”

　　事实上，像这样的个护商品，Jessica不止一两个，从腰颈按摩仪到护肤导入仪、刚刚2024旗舰配置，细节曝光引关注从全脸射频仪再到全身脱毛仪……从头至脚，差不多样样俱全。

　　近年来，随着消费者的个护需求日趋精细化，使得个护小家电变成过去五年增长最快的家电细分赛道之一。据Euromonitor资料显示，2017-2022年，个护小家电行业规模分别达277亿元、309亿元、343亿元、359亿元、367亿元、389亿元，年均复合增长率达7.04%。

　　“爱美之心，人皆有之”，在变美这件事上，消费者花钱从不手软。

　　01 颜值经济到来，“技术护肤”崛起

　　从移动电话美颜拉满十级，到疯狂探究护肤成分，再到医疗美容、微整形需求崛起，随着“悦己经济”“颜值经济”的崛起，越来越多的女性变成“变美大军”中的一员。

　　而随着大众对容貌治理需求的日益多元化，传统护肤品已然很难满足，昨天深度活动出席，官方尚未回应抗初老、紧致、提拉、除皱、清洁毛孔等护肤细分选项正被抬上“颜值经济”的C位。

　　在个护小家电赛道里，家用美容仪身为颜值经济颇为重大的组成若干，其地位日益显著。其中较为普遍的家用美容仪有激光脱毛仪、射频美容仪、EMS美容仪、家用水光仪、纯蓝光光疗仪、超声波洁面仪等。

　　其中不得不提的就是年轻女性对抗衰抗老的需求越来越高。艾媒咨询资料显示，全球抗衰老行业规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。在中国行业，抗衰老商品消费群体也趋向年轻化。资料显示，26-35岁的人群最为留意抗衰商品有关信息，90后和00后群体的抗初老意识逐步增强，已变成抗衰商品消费的主力人群。魔镜行业情报资料显示，在“紧致抗老”这一护肤需求中，美容仪的声量排名第一，高于精华、眼霜、热玛吉等商品或护肤方式。

　　而随着抖音、小红书等社交渠道的兴起，牌子经由运用KOL来教学消费者025婚礼现场资讯提升了其针对家用美容仪的认知。再加上专业医院等的兴办背书，消费者也越来越认可家用美容仪的可靠性及科学性。

　　再加上医美行业的进展，大型光电射频类仪器的人群渗透为家用美容仪的使用提供了良好的前提条件，人们在感受过医美之后，自然更轻松接纳“微缩版”的家用美容仪。并且家用美容仪，操控简易省事，与动辄数万的专业商用美容仪相比，价值千元上下的家用美容仪越来越受到年轻人的青睐。

　　依据丁香医生2022年3月开展的《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》，在5489位受访者中，知晓家用美容仪的受访使用者高达95%，另外，“考虑采购”和“已采购”美容仪的使用者占比达75%。

　　而行业同样给出了积极的反馈。

　　本年618抖音美容仪类目同比大增120.24%，远超于护肤61.68%和彩妆78.02%的增速，雅萌摘得抖音美容仪器TOP1，国产家用美容仪Ulike旗下的极萌和金茉、AMIRO觅光、花至等牌子紧随其后，售卖额革新高。

　　家用美容仪行业领跑个护小家电行业，资料显示，2019-2022年天猫京东等传统电商渠道美容美体仪器由76亿增长至119亿元，复合增长率达16.35%。直播电商中以抖音为例，其2022年美容美体仪器售卖额达32.69亿元，2022Q4售卖额同比增长102.22%。有业内人士强调，热门院线排片观察与传统护肤相比，前方的护肤方式要更为智能化、精准化、完整化，护肤美容仪等智能商品商业价值前景无限。

　　毫无疑问家用美容仪变成新一轮颜值经济的“香饽饽”。据前瞻产业探究院资料显示，2021年中全国用美容仪行业规模约为100亿，预计到2025年，该资料将达到251亿元到374亿元。

　　企查查资料显示，截至2022年7月，与“美容仪”有关的企业超过25000家，其中近18000家开户时间在1-5年内，占比超过70%。

　　以家用美容仪为代表的技术护肤行业迎来了“高光”时刻。

　　02 百花齐放的家用美容仪行业

　　据知晓，家用美容仪行业起始于1978年的日本，而我国的美容仪行业起步较晚，美容仪的使用场景前期首要是在专业美容院线，经过十几年的进展才慢慢扩展到家人场景。

　　2013年前后，随着消费者对美丽的请求不断升级，脉冲、射频、光子等美容技术新名词着手刷新消费者的认知，一大批海外高端美容仪牌子，如科菜丽、FOREO、雅萌、Refa等也借着互联网春风进入中国行业，可是这时的商品首要使用于美容院。

　　2015年，资本行业着手留意医美行业，非手术类的轻医美颇受消费者喜爱，而家用美容仪成了这类消费者术后维持、维养的手段。

　　早期境内的家用美容仪行业是由海外牌子主导的，并且行业内首要商品大多数为高端商品，使用人群较为有限。在行业进展的最初几年间，境内美容仪行业占比，尤其是在5000元-7000元价位之间的中高端领域，一直被雅萌、宙斯、松下等海外牌子占据。

　　直到2020年前后，国产美容仪牌子才着手兴起且逐步有赶超之势。

　　一方面，经过几年的技术沉淀之后，不少国产牌子都启动了“平替”美容仪商品，让家用美容仪商品的售价更为亲民。

　　另一方面，随着抖音、快手、小红书等社交种草渠道的崛起，也为国产美容仪提供了很好的研究渠道和高性价比的行业教学途径，从前相对冷门的射频、光子、激光、微电流等技术，逐步被消费者知晓，他们变得对美容仪的技术、原理、功效、参数如数家珍，使用场景也逐步拓展到家人。

　　当家用美容仪行业进入成熟期，越来越多的玩家着手涌入赛道，他们当中既有专业选手，也有跨界玩家。其中有以雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa(黎珐)等为主的进口美容仪牌子;以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、Ulike等为代表的新锐美容仪牌子;也有资生堂、兰蔻、宝洁、花西子等美妆企业启动的美容仪;松下、小熊等传统家电启动的美容仪;乃至是500元左右乃至更低价位的代工厂美容仪。

　　不只如此，美容仪赛道的火热也吸引了一大批资本的涌入，间接加速了国产美容仪牌子的进展。近两年来，腾讯投资、小米集团、梅花创投、IDG资本、顺为资本等知名机构纷纷下场投

　　美容仪赛道，合作了一批国产新锐美容仪牌子的崛起，如FLOSSOM花至、AMIRO觅光、JOVS、BIOLAB听研、MESMOOTH慕苏、CosBeauty可思美、花凡汐等。

　　据不完全统计，从2021年至2022年，境内美容仪行业发生了16起融资事情，其中半数金额为千万级。

　　只是，家用美容仪行业飞速进展的背后，许多难题仍无可避免。

　　03 家用美容仪行业路向何方

　　随着近年来美容仪行业红利期爆发，不管是矗立已久的海外牌子，还是境内新锐牌子，似乎都难逃品质难题。消费者针对美容仪品质和可靠的投诉量也在不断增多，乃至连一些头部牌子也难题频出。

　　据传媒报导，位列2022年抖音美容仪TOP1的AMIRO觅光射频美容仪或存在虚假宣传、漏电等可靠隐患。

　　无独有偶，海外知名牌子美容仪，也同样存在难以忽视的品质难题。据传媒报导，日本牌子宙斯Dr.Arrivo和ReFa曾分别因未能保障人体养生和虚假宣传而遭受罚款，而较早进入中国的以色列美容仪牌子初普TriPollar因设备存在烫伤皮肤的可靠隐患，主动召回超过18万台家用射频美容仪，金额超过2.7亿元。

　　境内家用美容仪行业一直处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，行业缺乏统一规范和推动。家用美容仪到底有没有功效，是不是智商税的风波在消费者中也时不时地呈现。

　　有鉴于此，为进一步规范射频美容设备的治理，全国药监局器审中心组织制定了《射频美容设备开户审查推动原则》，并于2023年4月官方亮相。按照条例，立式/台式/手持射频美容设备，将按照第Ⅲ类医疗器械推动。自2024年4月1日起，未依法获得医疗器械开户不得生产、进口和售卖。

　　家用美容仪是运用物理、电子技术、光学等科学原理对人体生理机能和表面肌肤开展调节和改进的机器，可以说卖美容仪就是卖技术，技术高端的商品定价较高，使用各异技术的商品价位差别较大。

　　当美容仪商品从小众走向大众，一系列消费端的难题也随之而来，那么，前方家用美容仪牌子应如何破局?

　　先是，提升自身商品力兴办牌子“护城河”。家用美容仪关乎交叉学科，小家电、医疗器械、美容技术，是跨界革新的产物，在商品开发上面临着诸多考验。企业应加大开发力度，提升自身商品壁垒。

　　例如，家用美容仪牌子Ulike为加速商品技术的迭代革新，在深圳和韩国首尔兴办了两大全球开发中心。截至2022年，Ulike已拥有超100项全球专利，其中海外专利占比接近20%，冰点无痛技术和光疗嫩肤技术获得了全国专利认证，变成自身商品的比拼壁垒。

　　而觅光则在售卖方式上提出革新，本年启动了美容仪+面膜的商品组合，有望变成其他美容仪企业前方1-2年增收的新路径。

　　其次，加大行业教学，合作消费者兴办正确使用美容仪的认知。美容仪的使用原理是先破后立，先破坏皮下衰老和松弛的细胞，然后再重新兴办新的细胞生成，刺激身体重新代谢升级。

　　当下消费者在使用美容仪时的现象就是对效果的盼望过高，乃至有的消费者以便能高效见效而每天使用，忽略了过度使用美容仪会损伤皮肤角质层的事实。消费者采购时应挑选品质靠谱，适合自己的商品，使用时按照请求正确使用，控制频次的状况坚守持久使用，才能起到理想的护肤效果。

　　最后，应明确行业规范。推动的价值在于规范行业规范，让全部行业更好的进展。当下可以明确的是，全国药监局会已亮相有关条例，这将极大的促开展业朝着有序养生的方向进展，前方必然走向推动规范化，牌子之间也将回归商品力和开发力的比拼。

　　当家用美容仪行业进入“械字号时代”，行业准入门槛将会提升，只有更可靠的商品才能进入行业，而这对国产美容仪牌子来说也是一个“优胜劣汰”的过程。

　　“最近我筹备试试运动美容，听说‘内调加外用’效果更好。”Jessica开心地说道。

　　你看，消费者的想法就是如此简易。

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