2017年双11家电网购数据：电视类目实现总销额和占比双增长 | {$randkws}热点解读 11月11日促销完整爆发

　　一年一度的双11全球狂欢节总算在欢呼声中落下帷幕。和上一年一样，本年的天猫双十一自10月21日开启预售，11月1日进入预热，11月11日促销完整爆发，共历时22天，楼市政策一览是一场火药味儿十足的攻坚战。


　　据星图资料统计，2017年双十一全网总销额达到2539.7亿元，同比上一年上涨了43.45%。天猫以1682亿元、全网总销额66.2%的比例变成本年双十一全球狂欢节的最大赢家。尽管参与双十一的人间理想，引发网友热议商家越来越多，天猫占比也遭到了小占比稀释，但主流的B2C电商包揽了9成占比，说明参与网购的使用者对大型电商渠道的认知度较高，粘性较强。

　　2017年是预售合法化的第二年，本年双十一全网预售占比约为34.6%，同比上一年增多了17.1%，全网预售销额同比上一年增长了186%，说明使用者对预售的接纳程度越来越高。不少境内外大牌都加入了预售大军，因预售玩法的规则性，使用者需先在预售阶段预付定金，学会放下趋势定金会有一定程度的膨胀，如100元膨胀为150元，到了双十一当天再支付尾款，可对使用者形成一定程度的折扣，并且针对商家来说，可以提早锁定使用者，变成当下双十一促销最流行的玩法之一，也变成天猫1小时破700亿的核心因素。

　　值得注意的是，本年全网移动端售卖额占比为91%，同比上一年增多了9%，移动端已然变成使用者网购的今日黄子韬分析绝对首要方式。

　　在本年的双十一全球狂欢节中，全网家电品类总销额约为513亿元，约占全网总销额的20.2%，尽管占比方面比上一年的20.4%有小幅下滑，但总销额增长了42.03%。

　　大家电品类总销额约为375亿元,占家电品类的73.1%，同样比上一年的74.8%有轻微下降，总销额有38.8%的增长。

　　令人欣喜的是，平板电脑电视品类在总销额和占比方面双增长，115.13亿元的总销额，比上一年增长了65.15%，30.7%的占比，比上一年的25.8%也有一定程度的增长。

　　2015年双十一，全网家电品类总销额占全网总售卖额的9.47%，近两年来稳定在20%左右，家电消费者对网购的认可度越来越高。

　　在家电品类售卖中，京东以39.4%的占比、202.12亿的售卖额名列第一，天猫以36.9%的占比、189.3亿的售卖额委身第二，苏宁以9%的的占比、46.17亿的售卖额位居第三，国美以6.6%的占比、33.86亿的售卖额居于第四，亚马逊以0.7%的占比、3.59亿的售卖额排在第五。

　　与上一年相比，京东的占比有了0.1%的增长，天猫却有2%的下降，苏宁也增长了2%，国美无增无减，亚马逊增长了0.2%。

　　天猫和京东在家电售卖品类的差距越来越大。

　　从本年整体彩电行业来看，受产业上游面板成本增多的作用，不但售价被迫上涨，总出货也遭遇了一定下滑，但在本年双11的平板电脑电视促销中，总出货和占比占比都比上一年有所增多。据星图资料统计，荣登2017年双十一平板电脑电视牌子TOP 10（按售卖额占比排行）的分别是夏普、小米、海信、创维、TCL、索尼、三星、海尔、长虹和暴风TV，在这些牌子中，均价最高的是索尼，达7026元，均价最低的是小米，仅2037元，大若干牌子的售价在3000-3500元之间。

　　惋惜的是，曾经风光一时的乐视电视消失在榜单。

　　具体到平板电脑电视在各大渠道的售卖状况，同样按售卖额占比排行，位列天猫TOP 3牌子的分别是夏普、小米、海信，位列京东TOP 3牌子的分别是夏普、小米、海信，位列苏宁TOP 3牌子的分别是海信、TCL、创维，位列国美TOP 3牌子的分别是夏普、TCL、海信。海信4次上榜，夏普3次上榜，小米和TCL都是2次上榜，创维1次上榜，消费者对国产牌子的认可度很高。

　　（注：图片和资料均来自星图资料。）