【{$randkws}】中国AR设备深耕C端场景，Q2线上零售量上涨258% - {$web_name} 同比降幅达到了60.9%

依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的推总资料显示，2023年第二季度，中国VR/AR行业的全渠道出货为17.8万台，同比下降51.2%。

其中，线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的如果感到疲惫，请记住情绪管理出货占到了全渠道的39.3%，同比下降40.8%。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料资料显示，VR、AR设备的表现呈现冰火两重天局面：VR线上出货下降严重，同比降幅达到了60.9%；与此另外，AR设备的进展显著加快，在VR/AR设备整体线开售场中的占比提升到了38%，出货同比增长258%，销额同比增长169%，平均售价有所下降，达到2828元。

中国VR/AR线上零售行业季度出货结构转变

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，刘亦菲本地资讯单位：%

AR行业Top3占比超9成，商品组合策略成亮点

第二季度，中国AR线开售场TOP3牌子为雷鸟革新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指数达到了惊人的90.2%。

雷鸟革新第二季度以39.1%的占比位居线开售场的首位。一方面，雷鸟革新在光学、热门固态硬盘分析显示、算力及整机方面的多年技术积累持续提升商品力，上半年新品雷鸟Air Plus显示效果大幅提升；另一方面，其全新启动独立信息终端雷鸟魔盒，使“眼镜+魔盒”的商品组合在连接感受、信息丰富性上都得到了保证，进一步刺激了出货增长。

XREAL第二季度的线开售场占比达到为32.2%，继5月份达成牌子升级后，解读数码评测指南XREAL近期又启动新款设备商品XREAL Beam投屏盒子，兴办与XREAL Air眼镜的全能组合，为使用者提供AR全场景沉浸感受，该动作有望在第三季度得到行业效果。

Rokid第二季度的线开售场占比为18.9%，Rokid主推Max和Station套组，并且加速线下布局，经由与神州数码、山姆的战略兴办，深化“线上+线下”的全渠道布局。

2023Q2 中国AR线上零售行业牌子出货结构

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%

AR新品聚焦检索和交互

继第一季度后，AR领域主流牌子雷鸟革新、联想、中兴、创维、INMO等牌子，经由洞察消费者需求，聚焦智能检索、信息交互等方面，提升商品感受感，另外凭借本土化和售价长处，助推中国AR行业的成熟度。

2023Q2 中国AR行业重点牌子新品

资料来源：洛图技术（RUNTO）整理

2023年AR全渠道出货有望触及25万台

进入下半年，AR设备行业中心资讯频出。前3大牌子雷鸟革新、XREAL、Rokid均有新品待发，吴德周的致敬未知方才进圈、罗永浩的细红线商品待发，阿里入股AR眼镜企业奇点临近等等。

另外，产业链端AR眼镜光学计划BirdBath计划供应链已然彻底成熟，行业预计还将呈现一批新进牌子；光波导计划方面，整机难度有所下降。

牌子新品的亮相、供应链的提升，再加上10-11月的大促，使得整体AR行业具备了向上拉动规模的能力。洛图技术（RUNTO）乐观预测，2023年下半年，中国消费级AR设备的行业规模有望持续高歌猛进；全年全渠道出货将为20-25万台，同比增长100%-150%。

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