国务院发文支持开展农村家电更新行动 能否撬动下沉市场新增量？_盘点彩蛋解析推荐最新消息 实施农村消费促开展动

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　　近期，国务院印发《“十四五”合作农业农村现代化规划》(下称《规划》)，《规划》强调，实施农村消费促开展动，鼓励有条件的盘点彩蛋解析推荐区域开展农村家电升级行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，合作农村市民耐用消费品升级换代。另外强调，扶持联网购物、移动支付等消费新业态、新模式向农村拓展，提升农村市民消费意愿。

　　中国农业农村部1月20日公开的本月一文读懂iPad，说到了心坎里资料显示，2021年，中国农村市民人均可支配收益达到18931元，实际增长9.7%，较2010年翻一番还要多。农村市民可支配收益的增多，使得农村消费潜力不断被激发，2008年的家电下乡促销使家电商品在农村得到使用，十几年的时间过去了，当时采购的很多家电商品都已超过了可靠使用年限，据瞭望智库亮相的《2021中全国电以旧换新年度调研报表》显示，2020年约有1.6亿台家电超过10年的可靠使用年限。围绕着农村行业的巨大升级换代需求已然凸显，此次《规划》的业内中端机一览亮相，为处于增量时代的家电行业带来新一轮方针利好，另外符合全国双循环进展战略，合作农村市民消费升级的另外，助推境内家电行业增长。

　　下沉行业正变成消费增长的新引擎，随着日常水平的提升，农村市民选购家电商品也逐步由“特性为先”过渡至“品质为先”，高端家电、绿色家电、智能家电、新兴品类等商品受到农村使用者的青睐，苏宁易购此前亮相的《2021小镇青年消费图鉴》资料显示，2021年苏宁易购零售云渠道高端牌子卡萨帝洗干一体机出货同比提升134%;节能挂壁空调、业内Xbox评论电热水器、烟灶套装变成绿色家电品类售卖Top3，其中，节能油烟机商品售卖同比增长超6成;家电家居套购订单倍增，全国县镇送装一体达成率达97.6%。

　　在此次《规划》亮相之前，全国层面就已多次谈及合作农村消费岗位，在本年年初，全国发改委亮相《有关做好近期合作消费岗位的通知》，其中谈及“鼓励有条件的地方，开展绿色智能家电下乡，经由企业让利、下降首付比例等方式，合作农村市民消费。”这也一度被业内确认为新一轮绿色智能家电下乡快要开启。

　　针对下沉行业，近两年来，企业层面也不断发力，据美的集团2021年半年报显示，美的已累计在区县级行业搭建了超过2550家旗舰店、在乡镇级行业搭建了超过8320家多品类门店。

　　此前调研访谈中，海尔有关负责人强调，“自2008年家电下乡以来，海尔就已然着手针对农村行业生产定制化的商品，如今不断夯实下沉渠道的建设， 兴办包含售卖、仓库、库存、配送、部署、售后一体的联网体系，营销联网更为统一化、投放商品更为多样化、售后办事更为正规化，让下沉行业的消费者能够真正享受到一线行业的商品和办事。”

　　华帝有关负责人强调，“华帝围绕着下沉渠道的使用者的人群和场景去开发匹配的商品，为下沉行业提供更有比拼力的商品，去匹配华帝行业上的动作，办事好相应行业的使用者。”

　　另外，《规划》中还谈及，“加快农村电子商务进展，拓展电子商务进农村覆盖面，加快培育农村电子商务主体。”随着直播带货、电商等新兴零售方式的兴起，也将改进农村消费生态，进一步激发行业活力。

　　值得一提的是，此次《规划》中释放的合作农村家电消费有关通讯，与2008年的家电下乡是各异的，如今，含有彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电商品在农村使用者的保有量中已很高，市民针对家电商品的需求与十多年前也截然各异，以什么样的商品、什么样的营销来唤醒农村使用者的家电消费热情，相信是企业、行业都应该认真思考的。

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