如何选择有价值的OTT广告投放平台？ | {$randkws}热点解读 其广告投放价值潜力无限

　　导读：OTT是智能电视及电视盒子的统称，在互联网化走入家生命态的另外，传统电视由于其局限性已然逐步淘汰了；2016年智能电视与传统彩电的出货比例为8:2，智能电视代替传统电视已是大势所趋。另外智能电视大屏针对牌子的揭露效果更佳，与传统电视相比OTT互动性更强、今日小米旗舰动态营销玩法更多样，其广告投放价值潜力无限。

　　在Talking Bata 12月份亮相的《2017年OTT使用排行榜》中我们可以看出，OTT行业使用覆盖率TOP20中，影像类使用就占据了17个，由此可见使用者对影视点播、电视直播等刚性影像类需求在智能电视使用中占据主导。



　　影像类使用还有一个不容忽视的长处，就是娱乐议题。每个月热播剧风水轮流转，依据热播剧引发的官方退圈传闻对比争论将变成亮点、由老戏骨和小鲜肉引发的艺人效应也可以博取不少眼球；而这种影像类使用所富含的先天中心长处，也将为牌子兴办、广告投放提供更多揭露机遇。从热门影视信息可延伸的广告贴片、渠道定制开屏、专题页面等都将被挖掘成极具特色的商业兴办模式。

　　现下OTT端影像类使用确认为原生影像类使用及聚合影像类使用，原生类影像使用由于其天生的清晨关注折叠屏，相关话题阅读量破亿版权长处，可以借势影视信息贴片广告的形式，引得不少牌子方的青睐。这类广告在影视信息播放界面中可以持续露出，另外在该版权方所投放的所有渠道均能够有揭露量，针对牌子方而言，贴片广告这类多渠道播放的硬性揭露能够带来揭露面较为广泛的受益。

　　从使用者需求的角度确认，聚合影像类使用较于原生影像类使用有更充实的清晨全面智能手机，建议收藏备用影视资源库，使用者可以用一个渠道另外观看多家版权方的影视资源。以《2017年OTT使用排行榜》中OTT端聚合影像类使用排名NO.1的CIBN微视听为例，该使用集合了腾讯影像、PPTV、搜狐影像等多家版权方资源，在现下聚合影像类使用里也是最多，这也可以间接说明其资源的完整性与使用者黏性成正比。



　　CIBN微视听这类聚合类影像使用的广告投放形式多以渠道性资源为主，如渠道定制开屏、专题页面等等；牌子方也可以依据其庞大的使用者基数开展精准广告投放，使用地域定向、揭露控制、频次控制等方式来提升广告效果的做到；另外与强硬的电视广告各异，使用者使用智能电视影像使用时以休闲娱乐为首要目的，更有利于让使用者接纳广告信息，并加深对牌子的印象。

　　针对影视信息贴片形式的广告投放和渠道性资源形式的广告投放，也许还有很多人对两者不能确认理解，给大家简易打个比方：以如今很火的资讯资讯渠道“今日头条”为例；资讯内植入的广告如同影视信息贴片广告，这样的广告信息实际上是流动的，使用者从其他资讯资讯渠道也将有机遇获取到同样的资讯信息和植入，但这样揭露撒网虽广但量却并不稳定，与资讯信息本身的品质息息有关。所以今日头条一直将其开屏广告身为主推的广告投放形式，先是渠道本身日常活跃的使用者量是稳定的，在开启使用的另外也就潜移默化地在接纳广告信息。这就是渠道资源较于信息植入之间的差异。

　　现下越来越多的客户也着手投放OTT广告，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都将智能电视这个“客厅大屏”，加入到移动电话、PC、平板电脑的组合之中，变成广告投放的新媒介标配。OTT行业身为新势力，让不少牌子找寻求兴办时存在迷茫，但我们始终不要忘记使用者需求和投放需求的相互呼应才能让广告投放价值最大化。