优酷大动作起诉多家牌照方、运营商，三网融合受到根本挑战 - {$web_name} 而伴随着行业比拼的加剧

　　随着影视行业的火爆、各路的资本涌入影像站点，"超级剧集"差不多变成各大影像站点的标配，而伴随着行业比拼的加剧，版权难题也随之浮现，变成各类影像站点的深度手机摄影测评争夺中心。

　　此前，优酷因《军师联盟》遭"侵权"进而起诉的有关事情引发行业留意，此次诉讼剑指牌照方和三大管理商，当下优酷已然起诉了央广、国广、联通、移动，并经由起诉移动间接起诉了央视，据传还起诉了电信，信息均是指上述各方管理的专网移动电话电视业务中转播电视直播通讯的行为侵犯了《军师联盟》的独家信息联网研究权。本次系列起诉数量之多、金额之大、北京的年初，生活哲理手段之激烈，前所未有，显然并非偶然为之。

　　这仅仅是说明优酷版权维权意识的忽然觉醒吗？恐怕不只那么简易，其背后折射出的是互联网传媒崛起后，影像站点相针对广电与电信融合传媒的话语权日益增强，在经由使用者和流量碾压广电和电信行业之后，正经由版权对专网及定向影像业务开展围剿。

　　反观另外一边，央广、国广、中国移动、中国联通等持有全国广电总局牌照的几大"根正苗红"的集成播控方、传输分发方另外被起诉，意味着优酷对广电系全部专网移动电话电视的业务形态在发出考验，不得不说这是行业的一枚重磅炸弹。



　　2017年优酷春集，优酷提出超级剧集的概念，《军师联盟》正是2017优酷超级剧集的开山之作，此前《军师联盟》线上播放量已然革新63亿，另外，省级卫视的收视率也在多日排名中位居榜首。

　　在《军师联盟》首播后的热播期间，优酷向山东省青岛市中级人民法院提出诉前禁令申请，请求依法判令联通沃影像马上停止侵权行为。之后又在7月11日，因觉得央广视讯传媒股份有限企业未经授权，擅自在自身所有并管理的渠道央广移动电话电视上提供剧集《军师联盟》影像，合一信息技术(北京)有限企业(简称"优酷")将其诉至法院，请求其停止侵权并赔偿经济损失及合理费用700万元。

　　除此之外，优酷起诉中国移动旗下"咪咕影像"，索赔近两千万元；据知晓，优酷还或许起诉电信、本周Xbox盘点国广，具体数额不明。值得一提的是咪咕影像是中移动和中央电视台的联合商品，由中央电视台负责集成播控，告了咪咕影像实际上也等于变相状告了中央电视台。如此看来，中央传媒的三家牌照方和三大管理商都赫然在列c，相信优酷已然有足够的底气向专网及定向影像业务叫板了。

　　优酷获得《军师联盟》的独家信息联网研究权，而正是《军师联盟》的异常火爆，也导致了连锁的版权难题。此次优酷起诉关乎数量之多、金额之大，主体涵盖牌照方、管理商实属少见，一度引发行业留意。



　　优酷花费巨额成本获得《军师联盟》的独家信息联网研究权，优酷的业务模式为互联网影像企业使用的"互联网视听栏目办事"，即针对某部具体的剧集、真人秀栏目等采购版权，再向使用者提供。渠道则经由在剧集片头、片尾、片中插播自己的广告等方式收取收益。

　　实际上，优酷和上述"国"字头的被诉方持有的同样都是全国广电总局颁发的《信息联网研究视听栏目许可证》，但业务类别有所各异，优酷获得的牌照子业务类别是"互联网视听栏目办事"，而管理专网移动电话电视业务的子业务类别是"移动电话电视办事"。

　　移动电话电视指以移动电话为终端设备观看电视信息的一项使用，更精确的说法应该叫"专网移动电话电视"，它身为三网融合背景下的一种新型广播电视业务形态，是电视台传统广播电视栏目在移动互联网时代背景下新的分发渠道。即电视台播什么，移动电话电视上也播什么，不针对某一部具体的剧，也不确认电视台播出的广告和剧集，简易来说，就是以移动电话身为终端呈现的电视。

　　从传统价值上讲，由于专网与公网井水不犯河水、电视与互联网业务形态迥异，专网业务所使用的影视剧版权在分发渠道上归于通信网，在权利上归于广播权，在性质上归于广播电视栏目分发，并不关乎信息联网研究权（点播权）的难题。

　　当下为止，合法的集成播控方是获得广电总局移动通信网移动电话电视集成播控办事许可证的六家广播电视机构--中央电视台、中央人民广播电台、中国海外广播电台、杭州市广播电视台、上海广播电视台、辽宁广播电视台，而传输分发方只有三大通信管理商--中国移动、中国联通、中国电信。也就是说，被诉的这几家均是持有专网移动电话电视资质的企业。

　　不难看出，几大集成播控方、传输分发方另外被起诉，意味着优酷对广电系全部"专网移动电话电视"的业务形态官方发出了考验。

　　从业务形态、商业比拼到版权围堵，三网融合受到根本考验

　　三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术特性趋于一致，业务范围趋于一样，联网互联互通、资源共享，能为使用者提供话音、资料和广播电视等各式办事。

　　可是随着智能移动电话、4G联网和wifi的使用，电信网和广播网的影像业务变得相当鸡肋，公开资料显示：

　　影像行业从各方混战到变成了 BAT 的游戏，爱奇艺2016年营收为人民币113亿元(约合16亿美元)，与2015年的人民币53亿元相比增长113.1%，腾讯财报显示，2016年由移动端传媒渠道（腾讯资讯、腾讯影像等）所带来的牌子展示广告收益为112.05亿元，同比增长28％。

　　而随着超级网综、超级网剧时代的来临，影像站点的烧钱大战使得身为传统广电传媒引擎的"真人秀"和"剧集"显著向影像站点倾斜，使传统传媒更是举步维艰。

　　而另一方面，影像站点涵盖上下游的完整生态开发链和付费会员的突飞猛进以及创意广告的探索使用影像站点在商业比拼方面比传统传媒更有长处。

　　除此之外，身为被指侵权的剧集《军师联盟》也具有标志性价值，《军师联盟》身为第一部一线卫视黄金档大剧，本来也采取"先网后台"，尽管最后在台网话语角力中失利，这表明传统广电传媒与影像站点的比拼常态化，且这种步步急逼的态势会越来越严重。互联网传媒以其信息的时效性、丰富性、即时互动性、精准到达率和全方位多元化的研究方式让传统主研究媒无力招架。

　　可以看出，此次优酷连续起诉几大牌照方、管理商，起诉数量之多，涵盖的主体关乎央企、国企，原本是井水不犯河水的广播电视网、移动通信网和互联网，但随着互联网的大势进展，从着手的业务形态商业比拼逐步演变为版权的围追堵截。

　　这不禁让行业内唏嘘"三网融合"模式受到了根本考验，而这是否也预示着传统"国"字号大势已去，互联网企业才是前方的传媒之王