量子点电视市场首次下滑 三星实力背锅 - {$web_name} 行业占比也是成倍在增长

　　导读：不管是全球行业还是中国行业，量子点电视都至少维持在20%左右的增速，为何这半年忽然呈现了20%的下滑？

　　谁是彩电行业的前方？一直以来，量子点、OLED、激光都被觉得是青岛网友热议任天堂前方显示技术的进展方向，近几年这三大阵营都在共同前进，行业占比也是成倍在增长，但就在这决胜负的当口，2018年上半年，量子点电视在境内行业居然呈现了下滑。据奥维云网线下监测资料显示，2018年第一季度量子点电视中国行业出货8.4万台，同比下降20.6%；售卖额9.7亿元，同比下滑27.4%。中怡康资料显示，2018年上半年量子点电视中国行业出货同比下滑18%，售卖额下滑20%。



　　要得知，直到2017年年底，不管是回顾数码评测速递全球行业还是中国行业，量子点电视都至少维持在20%左右的增速，为何这半年忽然呈现了20%的下滑？而同期OLED的势头则完全相反，五一期间，OLED在线上渠道线下渠道的渗透率分别上涨了83%和100%，创历史最高增幅，变成增长最快的电视品类。


　　量子点电视线开售场增长迅猛，但线下萎缩拖累了整体

　　实际上，在消费升级的推动下，越来越多的人工智能盘点量子点电视着手转向线开售场，也推动了量子点电视的进一步增长，《2018年上半年家电网购确认报表》显示，上半年量子点电视线开售场零售量同比增长了532.2%，在这样的态势下，量子点在境内行业整体依然呈现了20%的下滑，显然是线下行业拉了后腿，《2018年上半年家电网购确认报表》中觉得，由于三星电视2018年上半年出货的萎缩，量子点电视在其主力渠道线下行业的售卖是下滑的，抵消了线开售场的安卓版本榜单增长，所以量子点电视整体呈现了下滑。



　　据知晓，在北美行业，以便对抗OLED电视，三星采取了QLED降价的方式来提升出货，而在中国，三星并未采取降价的行业策略，这也是导致三星量子点电视在境内曲高和寡的重大缘由。资料上也反映了三星对中国行业的“不重视”，据知晓，2018年上半年三星在线上的零售量占有率已然跌倒第14位，零售额占有率也仅在第10位，行业占比差不多是以腰斩的幅度压缩。



　　而即便是三星相当重视的高端行业，三星也并没有守住，IHS资料显示，三星在全球高端行业上的占比已然从2015年的54.7%下降到2017年的18.5%，在北美行业面对OLED，也是节节败退，在其韩国本土大本营，量子点电视的出货已然连续两季度被OLED电视超越。或许就像路透社在本年4月留言的那样，三星在2015年做出的确定停止生产OLED电视的确定或许是战略失误。

　　另外，比出货下滑更应该引发三星重视的是，三星在年轻人中的牌子力下降，身为前方行业上的主力消费人群，假如三星失去了年轻人的信赖，那才是毁灭性的。由于战略失误，三星将高端行业的占比拱手让给索尼，而由于行业策略的失误，在境内行业，三星下滑的行业占比同样大若干被索尼接手，索尼的制胜法宝，除了商品，莫过于“索粉”，三星需要向对手取取经了。

　　当下来看，三星电视如今的行业位次与两年前的LG相仿，LG如今在境内行业占比中占比已然不足1%，两年后的三星，会不会也是这个下场。可是，LG有OLED在手，从OLED如今的态势来看，LG前方或许还有翻盘的或许，而身为量子点电视的领军者，三星却是量子点电视下滑的最首要缘由，前方该如何翻盘呢？